2015年中国网购消费者男性占55% 网购人群月薪8000元以上超80%

网购和电商，就像一对商界的双生子，它们不仅拨动着经济命脉的节奏，还不断催生着生活的改变。

谁都知道，我们的生活已经越来越离不开网购，但这种联系究竟有多密不可分?

昨天，博鳌亚洲论坛——2015中国(杭州)全球电商领袖峰会开幕，国内电商精英齐聚杭城，共同探讨电商的融合与变革。而与此同时，主办方还发布了《尼尔森中国电子商务行业发展“杭州指数”白皮书》。

主办方表示，“杭州指数”白皮书，基于大数据采集及深度调研，是对中国电子商务产业的阶段性梳理及总结，全景客观展示了中国电商消费成长态势、中国电商企业的生存状态。

记者对相关数据进行了梳理，咱们读图速懂——

　　你知道吗?喜欢网购的，竟然还是男人多

●根据尼尔森调研数据，中国网购消费者男性占55%，女性45%。具备本科及以上教育程度的中国网购消费者比例达到79%。8000元及以上月收入的人群占总体比例81%。解读：很多人对这组数据有些不解，网购不是女人的专利吗?连马云都说过阿里的成功，离不开女人。

阿里巴巴几天的相关人士表示，其实在中国男性比女性多，女性只是频率高，大家听得多，但并不意味着比例高。另外还有一些其他因素，比如很多女人网购都是喜欢直接购物车，然后@老公付钱的(听到这里，小记觉得自己已经被说服了)。

　　母婴产品卖得最火，晚餐后是网购“黄金期”

●从各品类网购市场规模来看，母婴产品是购买频次最高的品类，旅游产品市场规模最大，家电/手机/IT数码品类的网购市场规模仅次于旅游产品，位居第二。68%的网络购物者选择在休息日网购;而晚餐到睡前是网购频发时段，55%的网络购物者会选择此时段下单。

解读：这样的结果，其实很容易理解，因为26-35岁年龄段人群占总体网购人群的51%，这个年龄段的人正好都是育儿期——数据显示，超过60%的中国网购消费者已婚有孩。而网购消费者的平均家庭人数为3.2人。

　　杭州电商最多，发展环境好是主因

●从电商企业指数排名情况来看，杭州明显高于其他城市，位列第一。其网商指数和电商企业发展指数表现平平，但是其电商本地化发展环境指数高达77，高居榜首，成为杭州电商企业优势形成的主要来源。

解读：据不完全统计，杭州集聚全国超过三分之一的电子商务网站。预计到2015年，杭州电子商务服务业收入将达到1000亿元，创造60万个网上就业岗位。

阿里巴巴的相关人士表示，作为电子商务之都，杭州乃至浙江政府出台了很多扶持政策，本地化发展环境好，电商企业也多。当然我们也能看到电商企业发展指数表现不算太突出，“电商企业也有其自身发展特点，强强弱弱很正常，数量多有时会拉低总的发展指数。”

　　农村网购市场，会是下一片蓝海　　

　　●2014年农村地区网购用户规模增长了40.6%，而城镇仅增长了16.9%，农村地区增速远超过城镇。但从网购的使用率来看，由于受制于网购习惯以及对于网购的信任度，农村地区网民的网购使用率仅为43.2%，落后于城镇网民网购使用率的60.4%，这部分差异的空间，给予未来农村网购市场的发展留下了非常大的想象空间。

解读：关于农村电商的话题，阿里巴巴集团总裁金建杭昨天就在现场重点提及，他说，发展农村电商切记不能放卫星、搞形象工程。

金建杭认为，发展农村电商，不是派个人到村里就可以解决问题的，要有长时间的耐心去做、去维持，而且也不能急着抄近路。“搞农村电商不能县城热闹，农村冷清，这是形象工程。我希望倒过来，应该农村很热闹。村民网上交流自己购买的新的，网上卖货和城里人交流心得。”

金建杭表示，要解决农村农民的网上买卖、消费，需要一个踏实的投入——阿里承诺未来5年内，投入100个亿，在中国1000个县，建立运营中心，在10万个乡村建立服务点，以此让更多年轻人愿意回到农村。

自 钱江晚报

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