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酷鹅有礼|女性电商消费图鉴:90后精打细算、80后把控全局

无论哪个行业,「女性消费」都是一个持久不衰的话题。随着女性社会地位的逐步提高,女性在消费群体中的作用愈发明显,围绕着女性理财和消费也形成了特有的经济现象,“她经济”时代已经来临。

酷鹅有礼|女性电商消费图鉴:90后精打细算、80后把控全局

01「她经济」下的购物节 积压的购买力得到释放

刚刚过去的「女王节」,不仅是「她经济」的重要体现,也是2020年消费市场回暖的标志。随着快递物流逐渐恢复、商家复工,全国消费者积压了一个月的购买力得到释放。

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3月9日,阿里发布《3·8女王节服务数据报告》。数据显示,「天猫女王节」期间,天猫KA商家平均每天收到约1.2亿条咨询,是春节期间日均咨询量的7倍。相比去年同期,后台买家咨询量逆势上涨137.94%。

02 90后精于「算计」 80后把关家庭所需

3月3日,中国妇女报联合拼多多发布《新电商平台上的女性》数据报告显示:在拼多多的活跃买家数中,65.3%为女性,女性仍然是家庭消费的主力军。

酷鹅有礼|女性电商消费图鉴:90后精打细算、80后把控全局

90后女孩成为社会消费的中坚力量。数据显示,1990年后出生的女性消费者是消费购物的主力人群,占比超过六成。

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调研还发现,90后女性更加独立,也更注重自我需求和「打折季」、「商家优惠券」等概念,有着清晰的目标考虑和不花冤枉钱的算计相比之下,80后女孩还肩负「全家需求」,除个人需求外,购物清单更集中在「水果蔬菜」、「日用百货」、「母婴产品」、「家居家纺」等类目。

03 专注提升自我 书籍涉猎广泛

根据京东图书发布《2019年度女性线上购书报告》显示,女性用户购书金额占比近三年不断上升。女性用户购书量也在增加:2017年女性人均购书数量比男性多0.4本;2018年多0.7本;在2019年,女性用户人均购书量比男性多出一本。

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女性购书的兴趣与范围也不断扩大,在计算机与互联网、管理、科学与自然、农业与林业、电子与通信等专业图书品类中,女性购书金额占比不断提升。如电子与通信类图书,2019年女性购买金额占比同比增幅为10.6%,摄影类图书,女性购买金额占比同比增幅为5.8%。

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