最初关键词是怎么定的？是不是拍脑门决定的？哈哈，当然不是了。拍脑门的都是品牌词或者说你独有的词。即使这样这些词也不是拍脑门决定的。
我来说说我们做账户的时候怎么选择关键词的吧。
首先，你要尽可能的寻找多的词。
无论什么样的词，只要是你产品相关的词都可以。但是不要自己用脑子想，而是根据下面的几个方式去收集。
- 百度关键词工具。你最少有几个很确定的核心关键词吧，那么把它放到百度关键词工具里面。搜集到的关键词保存到excel里面。不用担心搜索量和和这些词的奇葩性以及是否相关just do it！
- 从百度相关搜索里面寻找关键词。拿出十几个很核心的词一一放在百度搜素框里，把相关搜索的词全部保存在excel里面。
- 好了，去掉重复的词，你现在应该有大概几千个词了。那么你或许还有其它途径获得关键词。比如说我们可以从商务通导入一整年的访客搜索关键词。无论如何你要的关键词就在这些词里面了。接下来就是删选了。
- 把你的词放在excel表格里开始分类。根据你需要的维度尽可能地多分类。细分账户。这期间可以去除一些明显不相干的，转化
- 上词。放在账户里开始，价格调上去。看看各种维度的词效果，根据点击展现消费咨询量。判断哪些词好哪些词不好。这个过程大概一周，根据行业不同自行掌控。
- 去掉高流量高消费转化率较高的。去掉无展现的。去掉完全不对头的。
- 重新构建账户结构。
题主或许觉得这样浪费钱，但是这是跟最靠谱的根据数据等客观事实选择出来的。
当然对于有行业经验的，选择关键词的时候就知道什么样的词点击量大，什么样的词消费多，什么样的词转化率高。
那么题主是不是想问那他们是怎么知道的呢？有什么鉴别的方法呢？
行业不同，营销目的不同，账户规模不同。这个真能不好说。
反正一看就知道搜索这个词的人特别愿意消费或者对于产品和服务特别感兴趣，这就是核心词了吧！
本文作者：地瓜君 来源：知乎
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