这本书源自作者五年的工作心得和职场经历，最初诞生的契机是他发表在社区网的一篇关于“创业型公司如何做好公关”的热文。本书共分为三个部分：
（一）、三个时代的演变；
（二）、三大外部条件：情绪、标签与角色；
（三）、好内容的5个自身要素（即：联系、压力、情结、落差、发酵剂。
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