品牌突围|内容营销「共创公式」全面讲解

在小红书,迎接消费者共创的时代,激活品牌营销的无限潜能。

小红书,迎接消费者共创的时代,激活品牌营销的无限潜能。

2023年,各大社交媒体平台涌现出了许多热点,Citywalk、多巴胺、发疯文学、还有今冬特别流行的美拉德……我们发现很多热点起初都来自小红书。

得益于小红书的UGC生态,这个平台成为了滋养内容热点的沃土。

一、拥抱多元  在新机遇中预见未来

2023年,各大社交媒体平台涌现出了许多热点,Citywalk、多巴胺、发疯文学、还有今冬特别流行的美拉德……我们发现很多热点起初都来自小红书。

得益于小红书的UGC生态,这个平台成为了滋养内容热点的沃土。

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据2022年「东兴证券」的相关研报数据显示“90%以上的小红书用户,购买决策前都曾有过搜索小红书的行为。”

“遇事不决小红书”,小红书已然成为跨代际人群的生活消费百科全书。

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以「美妆个护」、「美食饮品」、「母婴」以及「家居家装」这四大赛道为例,大数据数据显示,2023年1月-10月不论是年度种草笔记数、互动量,同比2022年都呈现增长趋势。

背后得益于小红书的“真实”,UGC的效应聚合,消费与生活彼此缠绕,加速平台声量爆发。

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同时,基于品牌与用户深度链接的多元化,小红书遍地掘金,成为爆款产品的诞生器和新锐品牌的孵化器。对于品牌方而言,加入这个角斗场,既是机遇也是挑战!

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二、用户共创 驱动产品与营销创新

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在这样多元开放的平台环境下,如果品牌只做种草,营销格局或许会越来越小。只有无限走进消费者,与消费者共情、共创,品牌营销的路才能越走越远、越走越宽。

那么,在小红书,品牌如何进行用户共创呢?为此,与您分享几个案例

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茶饮赛道:红海突围 引爆新品势能

2023年消费市场回暖,新茶饮赛道依旧“卷出天际”。为了应对挑战,某品牌携手完成新品研发,顺利突出重围,实现增长。品牌方将新品研发的重点放在以下三个层面:

1、市场认知

调研小红书平台Top30的品类成分关键词发现,酸奶和牛油果的搭配呼声高,且两个成分词下的用户互动量也高,可见深受用户喜爱。

品牌突围|内容营销「共创公式」全面讲解

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2、产品研发

借助千瓜的关键词功能,对“牛油果”和“酸奶”展开更全面的市场和用户洞察,进一步把控配方、口感、风味等细节,推进产品研发进程。

3、上市时机

以时间维度考察了平台该类型的流量上升期,抓住流量红利,择机上市。配合一系列的推广种草动作,借流量东风,大获全胜。

这次合作十分成功,该新品也成为年度业绩增长的一大驱动。大数据赋能的用户共创,帮助品牌完成了新产品开发,实现红海赛道的突围,为营销带来更多的新机会。

家电赛道:对话用户 驱动迭代升级

千瓜旗下「千访」栏目采访某家电品牌负责人时了解到,该品牌每次进行产品迭代,都特别重视小红书的用户反馈。品牌负责人曾表示:在小红书,总能通过用户的真实想法洞察到更深层次的产品需求。

产品研发层面,该家电品牌方运用千瓜,展开长期、全面、深度的自品诊断与舆情监测,通过大数据挖掘用户需求,收集用户反馈,一次又一次实现了产品的迭代升级。

品牌突围|内容营销「共创公式」全面讲解

营销种草层面,所有的种草、推广、测评笔记都以用户为导向,捕捉生活场景,找到用户的痒点、痛点。官方下场加入互动,铺达人笔记架起品牌与用户之间的沟通桥梁,从小红书实现产品迭代的同时,营销出圈,带动销售业绩突飞猛进。

出行赛道:营销无界 场景玩法创新

2023上半年,千瓜推出《出行工具赛道的内容数据洞察报告》,广获业内好评。

报告中运用大数据对用户内容场景做了深度分析,发现了2023年上半年出行工具相关笔记下,户外、家庭、运动等关键词场景数据增长迅猛。

基于数据分析,我们大胆预判了出行赛道下半场的内容流量趋势,同时给出品牌营销一些实操建议。

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在我们的预判趋势下,2023年下半年汽车品牌布局的相关笔记,千赞爆文频出,高品质的内容资产沉淀,实现了更大范围的品牌曝光。

品牌突围|内容营销「共创公式」全面讲解

通过千瓜走进用户,与用户同频,大数据可以玩转更多元的营销场景,解锁更广阔的营销边界。

四、数据赋能 纵横营销新场域

在千瓜,除了运用大数据来协助实现用户共创,我们还能为品牌做些什么?

读懂用户

通过人群偏好分析,帮助品牌走进用户、刻画用户形象;

通过人群热点挖掘,布局种草效果更高的营销场景,以启迪用户心智;

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看清市场

市场层面,千瓜的五大数据大盘(行业流量、行业达人、品牌投放、内容洞察、直播带货)、品类分析等相关功能,帮助品牌方高效完成市场洞察与分析。

2023年新上线的【自定义品类】功能,打破了传统的品类定义,支持自定义品类,个性化生成专属数据库。

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营销提效

品牌营销工作的方方面面,千瓜运用大数据构筑品牌管理、达人管理、投放管理三大功能系统,为营销工作全面赋能。

全新上线的「千思妙想」功能区,也是千瓜开放「用户共创」的功能入口,只要品牌有想法、营销有需求,功能一定走在更前面,为您提供无微不至的帮助。

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总结

我们相信,产品功能是有限的,但大数据基于品牌营销的价值,是无限的。

我们期待和更多品牌一起,激活大数据的价值,为品牌营销开疆拓土,去纵横更广阔的天地。

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