话题暴涨311%,小红书“原生感”数据趋势洞察

查看2023年妆容趋势,#伪素颜妆容、#妈生感妆容、#CleanMakeup、#白开水妆、#低饱和妆容、#雀斑妆….各色的妆容风格,都离不开一个关键词——原生感。

近年来,越来越多美妆博主在社交媒体平台安利“原生感妆容”,即我们所熟知的“伪素颜妆”、“裸妆”、“白开水妆”,显然,追求“原生感”成为当代妆容主流。通过小红书数据分析工具,查看#原生感妆容 话题,近90话题浏览量增长311.04%,笔记互动量增长73.59%,截止目前浏览量已破2467.88万,势头正猛。

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图丨千瓜数据

「原生感」风起,裸感妆容流行

查看2023年妆容趋势,#伪素颜妆容、#妈生感妆容、#CleanMakeup、#白开水妆、#低饱和妆容、#雀斑妆….各色的妆容风格,都离不开一个关键词——原生感。同时,今年美妆品牌推出许多“裸色”单品,例如酵色原生裸感气垫、完美日记原石系列彩妆等。可见,「原生」风逐渐刮起,裸感妆容成为当下的美妆流行趋势不可或缺的一部分。

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图丨小红书

那么,原生感妆容的关键要素是什么?

查看小红书“原生感妆容”关键词下的笔记内容词云,“底妆”一词位列TOP15,裸妆追求自然精致的妆面和肌肤状态,适合肤质特点的底妆不可或缺,主打“有妆效,无妆感”的清透底妆。人们不希望有厚实的妆容,他们希望妆容看起来像自己的原生皮肤,而不是一堆沉重的粉感产品。

查看“原生感”相关话题可以发现,过往许多底妆产品都有主打原生妆效,例如,阿玛尼大师粉底液、雅诗兰黛白金粉底液、MAC油皮官配粉底液等,或可蹭“原生感妆容”热度,再度进行推广

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图丨千瓜数据

其次,“眼妆”、“口红”位列TOP29、30,在原生感妆容中眼妆尽量要弱化,可以使用大地色眼影,或腮红来带过眼妆,眼线也可以用深棕色眼影代替,模糊边界,口红和腮红尽量为裸色、低饱和度,水润透亮。

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图丨小红书

在内容打造方面,可以借助一些词语传达妆容的特色。查看“原生感妆容”关键词下的笔记内容词云,“日常”、“淡妆”、“伪素颜”一词分别位列TOP6、11、19,其次,“快速出门”、“裸妆”、“韩妆”、“自然”、“干净”、“野生”等词提及量也居高不下。

此外,“妈生皮”、“原相机”等词则给人一种自然、原始,未经修饰的感觉。“降温”、“白开水”等词也可进行植入,相比于浓妆,原生感妆容在视觉上给人一种清新、清透的感觉,在高温天气中带来些许凉意。

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图丨千瓜数据

「原生感」破圈,席卷美食、家居界

除了大势的原生感妆容席卷美妆界,原生感在其他领域还有什么趋势?接下来小编将从美食、家居两个领域,来为大家洞悉内容趋势,提前布局赛道,把握风口。

1、原生般美味,自然本味受追捧

除了妆容的原生感,食物的“原生感”在小红书也深受追捧,通过数据工具查看小红书“原生感”关键词下的笔记数量占比,除彩妆外,美食相关笔记占比8.4%。今年7月,茉酸奶因定价高昂而成为“酸奶刺客”,随后又被爆出使用植脂末等不健康的原材料,一连串的争议使其连续霸占热搜,再回看近年来美食行业的消费趋势,消费者愈发重视食品消费的健康属性,对“科技与狠活”避之不及,追求自然本味。

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图丨千瓜数据

此前,白人饭在小红书走红,达人@吃藕 的笔记“白人饭已被拿捏🫴”,点赞数超出达人平均水平898.44%。小红书#干净饮食 话题历史浏览总量1.03亿,近90天浏览量环比上一周期上涨405.67%。

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乐事品牌就关注到了这一趋势,抢先洞悉大众消费心理变化,在小红书通过话题#原生般美味 ,推广新产品香芋片及红薯片,凸显食材的原生、自然,浏览总量3179.64万,近90天投放的商业笔记达到100+。

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2、原木风家居,自然森系长红

原生感在家居行业如何体现?在小编看来,这阵风已经吹了很久。原木风是一种自然舒适的风格,实木家具呈现出木头的纹理和质感,让家居风格更加自然、舒适。营造出贴近大自然的氛围,放松身心,享受家的温馨和宁静。

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图丨千瓜数据

达人@萄萄装修设计 将原木风分为六大风格,小编觉得,“中式原木风”“奶油原木风”将更值得关注。

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图丨小红书截图

新中式的风也吹至了家居界。年轻人会爱上新中式,并不令人意外。越来越模板化的装修风格,早已对不上年轻人「追求个性」的胃口。带点东方审美的家,总能从众多模板中脱颖而出,被打上「有品位」的标签。当原木风遇上新中式,中式的木质家具带来的大气感,使得原木风更加具有格调。

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图丨小红书

奶油风可谓是近些年来家居界的“顶流”,奶油风常用色块有奶白、米咖、浅米、原木色,整体采用低饱和度的色调,因此容易与原木风进行结合,再搭配一些圆润的奶油系家具和绿植点缀,轻松打造出治愈温暖的家居氛围。

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图丨小红书

【总结】

“原生感”的风已经从美妆界,吹至家居、美食界,其他行业或可顺应该趋势,利用“原生感”热度进行营销,抢先洞悉大众消费心理变化,是把握趋势利好的制胜关键。

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