小红书数据分析 | 5月露营生活指南!

夏日来临,在疫情反复的当下消费者需求也在产生着变化,长期居家使得大众对外出活动更为热衷,面对竞争激烈的营销环境,品牌和达人如何站在风口抓住流量密码?

01【夏季出行风向改变】

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▲图|千瓜数据

果集·千瓜数据显示:受疫情的影响,近一个月的旅游出行类数据整体趋势走低,且今年的五一假期相比去年,大家的出行计划都收到了限制,让我们来看看小红书上的旅游博主都在做什么吧!

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▲图|小红书截图

通过观察小红书各大旅游/户外博主可见,大家的笔记内容大部分都不约而同向户外露营方向发展,这是否是下一个户外流行趋势呢?

02【户外生活成为主流,露营风热度持续高涨】

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▲图|马蜂窝旅游

前不久,马蜂窝发布的《2022露营品质研究报告》数据指出,其实早在2020年露营便在小众圈子开始盛行,2020年也被称作“风格露营元年”

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▲图|千瓜数据

果集·千瓜热显示:近期小红书露营季热度持续高涨。那么,露营风为何这么火?根据欧睿国际发布的《2022全球十大消费者趋势》报告显示,由于各地疫情实施的封锁政策以及居家办公,使得大家的出行欲望越来越强,纷纷开始寻找“户外绿洲”,走出户外、亲近自然成了许多都市青年的诉求。

03【风口当下,我们如何玩转“露营”】

在露营热度持续走高的当下,露营者如何打造一篇氛围感满满的专业露营笔记?品牌如何在竞争激烈的营销风口下掌握密码?看完以下这几点,也许你会有答案。

  • 挑选装备营造氛围感

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▲图|千瓜数据

“工欲善其事必先利其器”,相较传统硬核的户外露营,现在年轻消费者更注重“精致感”“仪式感”,以露营为代表的户外用品备受消费者青睐。果集·千瓜数据热门笔记,检索关键词“露营装备”,可以查看许多热门的露营装备安利。

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▲图|小红书笔记

对于一款露营笔记的创作,氛围感至关重要,帐篷、炊具、冲锋衣等装备必不可少,而音响、投影仪、天幕、氛围灯也决定了拍照的成片质量,所以装备的选择直接关系到户外生活的体验感!

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▲图|千瓜数据

总结了几篇热门露营笔记的内容,发现露营装备不仅类目繁多,价格更是从百元到上万元不等,影响消费者决策的关键点也许都在评论里,品牌放亦可根据相关笔记的评论与关键词分析消费者的需求,抓住帐篷、星空、房车、音乐等露营热门关键词,可着重在“实用”“性价比”等消费者的关注点上作出营销调整。

  • 营地选择打造与众不同的内容

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▲图|马蜂窝旅游

随着露营热潮的兴起,许多消费者借以露营之名进行城市周边游,但与以往的休旅活动不同,户外露营是走出城市、亲近自然的活动。各省各市不同的山岭地貌与气候特点,吸引着来自各地的露营者,各地不同的风格特点也是打造爆款露营笔记的关键。

  • 露营新玩法抢占流量赛道

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▲图|千瓜数据

果集·千瓜数据显示:热词“小红书露营季”相关互动人群占比中,女性为主要决策者占比高达80.78%(数据为22年5月16日),人群年龄分布主要为90后与00后,热爱自然、追赶潮流便是当下户外生活的趋势。

社交媒体上的露营活动可谓“争奇斗艳”,卷出了新高度;除了齐全的装备打造氛围感和各地域气候带来的差异化内容,这些年轻的新晋露营者们也热衷于挖掘各类新奇玩法。

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▲图|马蜂窝旅游

春夏季节的户外风景总是怡人,自驾露营+赏花踏春、山野露营+亲子昆虫记这些春夏限定的露营玩法,既满足了露营者想亲近自然的想法,又增加了亲子互动、赏花逗虫的乐趣。飞盘、骑马、品茶、飞钓等活动也成为年轻露营者热衷的潮流玩法。

04【总结】

露营已经成为当下最火的户外生活方式之一,国内露营还处在成长初期;2021年国家文化和旅游部发布的《“十四五”文化和旅游发展规划》中相关的政策扶持,也表明了国家对露营行业的大力支持,可见露营前景一片大好。

  • 露营氛围感的打造少不了对装备的挑选,品牌营销方向需紧跟消费者关注点;
  • 露营地点不同可根据当地山林特点、季候条件打造笔记内容的差异化;
  • 年轻消费者占据主导,其中女性占比较高,露营方式新玩法是吸引年轻消费者的关键。

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