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小红书成时尚新品牌孵化器

本文关键词:小红书、风潮新秀场、博主时装秀、小红书分析、小红书推广、千瓜数据

4月16日晚,小红书在上海首次举办“博主时装秀”,活动秉承“风潮由我,无可定义”的时尚态度,通过40位小红书博主对时尚流行趋势的个性化表达和引领,把小红书的时尚态度传递给大众,助推国内新时尚品牌。

小红书成时尚新品牌孵化器

图/小红书

从线上到线下聚焦时尚新品牌

早在2020年8月,小红书便强势进军时尚领域。与时尚集团达成全面深度合作,将共同孵化头部创作者。并举办“兴风作浪的妹妹”到“中国姑娘”等时尚活动。再到2021年初“时尚合伙人”和现在的“风潮”新秀场,从线上到线下,小红书平台对时尚领域的投入进一步加强。

 

小红书成时尚新品牌孵化器

图/小红书

本次参与走秀的9个品牌均为国内时尚新品牌,包括密扇、ZHIZHI致知、INSIS FEMME、NewYogO、xVESSEL、ENSHADOWER隐蔽者、AlphaStyle、CHI ZHANG、支晨等。

值得一提的是,“风潮”新秀场不同于传统的模特走秀,小红书博主走秀更加注重营造出真实、生活化的穿搭氛围。博主三两人一组展示出商务、郊游、周末聚会等不同场景下的穿搭,传递小红书KOL们一贯的生活态度和时尚属性。

小红书-时尚新品牌天然的孵化器

小红书KOL营销对用户心智塑造具有极强的导向性,同时小红书平台本身就是追求时尚、追求美的女性聚集地,这是小红书高速发展、受到市场广泛认可的基石。

小红书成时尚新品牌孵化器

图/千瓜数据

千瓜数据《 2021年小红书KOL营销白皮书》显示,小红书活跃粉丝中90.41%为女性,18-34岁的用户占比83.31%。接近40%的用户来自上海、北京、广东等发达省市。彩妆、护肤、穿搭为活跃粉丝关注焦点前三。

小红书核心用户是来自北上广等一线城市的年轻女性,她们有意愿,更有经济能力去追求全面精致而时尚的生活。小红书时尚KOL和核心用户对时尚的引流和追求,在小红书掀起一股又一股的消费潮流。还有更多渴望精致用户,她们同样是时尚潮流中的一员,对美、对时尚的渴望,依然会促使她们为之买单。

小红书天然具有时尚属性,这里已经成为新锐品牌的孵化器。在这里新时尚品牌可以提升品牌知名度,更可以直接获取目标用户群体。小红书KOL营销很多时候并不是创造需求,而是激发用户内心最渴望的消费动力。

总结

女性是消费潮流的引领者,小红书是用户消费决策影响权重最大的内容平台。

选择小红书,是国内新时尚品牌,乃至国际知名品牌的必然选择。

建立品牌与小红书用户之间的情感共鸣是塑造心智的最佳途径。

官方扶持阶段,是新锐品牌入场的最佳时机。

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