Appannie：2016全球移动游戏 ARPU报告

该报告针对中国、日本、韩国、美国以及英国直接iPhone游戏ARPU的差异进行了深度解读，其中日本Q2季度的月均ARPU指数较其他国家多了两倍多，而中国近年来的ARPU增长速度也非常的迅猛。

不同国家地区之间的ARPU差异显著

我们发现，2016年第2季度各个国家地区之间和各个国家地区内的平均每月ARPU存在显著差异。日本凭借角色扮演游戏遥遥领先，中国则凭借ARPU较高的大型多人在线角色扮演游戏位居第2。不过在各个国家中，《战争游戏：火力时代》表现最稳定，在美国和英国名列第1，并在日本名列第5。

日本市场优势明显，前30款高收入游戏的平均ARPU是其他4个国家的两倍多。在日本，卡牌角色扮演游戏《Sengoku Enbu KIZNA》表现突出，ARPU大大高出全国平均水平。尽管Q2季度《Sengoku Enbu KIZNA》的每月活跃用户数较少，但总体收入仍成功进入日本前10。除了这款游戏外，日本收入前30游戏中的其余29款ARPU也都普遍较高。

其次，中国的热门游戏同样表现不俗，在平均ARPU方面领先美国。其中《大话西游》和《梦幻西游》最为引人注目，这两款游戏都是网易公司发行的大型多人在线角色扮演游戏。实际上，中国ARPU排名前五的游戏中有4款都是大型多人在线角色扮演游戏，除了上面提到的两款游戏外，其他两款分别是《热血传奇》和《全民奇迹》。有趣的是，这四款游戏都是端游IP改编手游，在移动版推出之前就已在中国拥有大量玩家。其中一些游戏，例如《热血传奇》几乎就是PC版的翻版，在其基础上增加了一些新内容。这些游戏主要通过玩家购买游戏内货币进行盈利，玩家可以用这些货币为自己的游戏人物购买物品。

热门游戏ARPU趋势良好

2014年第2季度到2016年第2季度，本报告分析的所有五个国家中收入前30强游戏的月平均ARPU都经历了稳健增长。由于每个国家排名前30位的游戏不断变动，因此这种增长很大程度上反映了高收入游戏构成的变化。尤其是高ARPU游戏在高收入游戏中的比例越来越大。

其中三个亚太国家收入前30位的游戏ARPU的增长十分突出。中国的增长趋势尤其令人瞩目，从2014年第2季度智能手机开始普及(尤其是 iPhone普及)开始，至今增长已超过10倍。2015年第4季度，由于大型多人在线角色扮演游戏的兴起，出现了一波强劲增长。

国家聚焦：美国热门游戏类别

在美国，策略类游戏的平均ARPU最高，且策略类游戏中包含许多中重度游戏，玩家群体富有热情，参与度高，例如《部落冲突：皇室战争》、《魔灵召唤：天空之役》和上述的《战争游戏：火力时代》。与策略类游戏接近的类别是角色扮演，许多游戏同属这两个类别。之所以会出现这种情况，是因为iOS应用商店允许将游戏列入两个类别。

紧随策略类和角色扮演类游戏之后的是博彩类游戏。在这些游戏中，玩家使用虚拟筹码在一些流行的博彩游戏中下注。这些游戏提供游戏内购，玩家可以为自己购买筹码，或为别人购买礼物以及加倍道具和饮料、宠物等虚拟物品。《Big Fish Casino》的ARPU和总体收入在此类别中都排在首位。

ARPU(ARPU-AverageRevenuePerUser)即每用户平均收入。用于衡量电信运营商和互联网公司业务收入的指标。ARPU注重的是一个时间段内运营商从每个用户所得到的收入。很明显，高端的用户越多，ARPU越高。在这个时间段，从运营商的运营情况来看，ARPU值高未必说明利润高，因为利润还需要考虑成本，如果每用户的成本也很高，那么即使ARPU值很高，利润也未必高。
中文名：每用户平均收入
外文名：AverageRevenuePerUser
简称：ARPU