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GWI:2014年Pinterest活跃用户增长97% 成最大赢家(附报告)

2014年是较小社交网络蓬勃发展的一年。Facebook活跃使用量有小幅下降;其他社交网络,如Twitter, YouTube 和 Google+有小幅增长;新兴的二线社交网络的活跃用户量则呈现了快速增长的趋势,如Pinterest (+97%), Tumblr (+95%) 和 Instagram (+47%)。

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当然,这些较小社交网络由于起点较低因此获得大幅增长也更容易;但是,这正说明Facebook 2014年活跃用户下降9%的原因,其下降趋势在各地区和各年龄段都一致,尤其是16到24岁(下降11%),25交到34岁(下降12%),以及亚太地区(下降12%)。

这些数据凸显的趋势就是我们开始成为多网络用户,即持有多个社交平台账户的受众。除中国外,三分之一的网民上个月访问了YouTube, Facebook 和 Twitter,主流社交媒体没有重叠受众的概念已经消解。对Facebook用户参与度的调查显示,其中十分之九的用户每个月都访问 YouTube,半数用户还访问Twitter。平均来看,每个成年网民拥有5.54个社交网络账户,活跃使用的有2.82个。

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16到24岁的受众走在这种趋势的前沿,平均每个人拥有6.55个帐号;相反,55到64岁的受众平均持有账户是2.85个。在活跃使用量方面,25到34岁用户超过了16到24岁用户群,这主要是由于25到34岁的用户更忠诚于Facebook,而且更愿意使用LinkedIn这样的专业网络。同样重要的是16到24岁的受众群更愿意使用新兴网络,他们是Instagram, Pinterest 和 Tumblr的主要用户群。而且,16到24岁受众群在可视性网络平台用户中占有最高比例,但是25到34岁受众参与度最高。

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这种多网络行为的结果之一就是我们在网络上消耗的时间越来越多。通过PC、手提电脑、手机、平板平均每天访问网络的时间从2012年的5.55小时增长至2014年的6.15小时,社交网络日访问时间同期从1.61小时增长至1.72小时。考虑到那么多评论家宣称社交网络泡沫已经破灭,顶尖网络正在走向消亡,调查数据引人深思。现在我们在网络上消耗更多时间,尤其是移动网络成为这种趋势的最主要驱动,它让我们可以在任何时间、任何地点访问网络。

完整报告:GWI_Social_Summary_Q4_2014

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