疯狂的直播–谁能笑到最后

无论你是否做好了准备，视频直播将在接下来的很长时间里影响你的娱乐、社交、学习的方式。也会改变很多热门事件的传播方式，网红群体的崛起势不可挡。

2015年2月底，一个名为Meerkat的真人视频直播上线App Store，不到一个月时间收获超过了30万用户，并迅速拿到1400万美元的融资。国外的几大巨头纷纷布局此领域， Twitter 迅速斥资近亿美元收购直播应用Periscope，另外Snapchat、Facebook、YouTube、Amazon均已涉足，并投入巨大资源和位置进行推广。

国内的疯狂程度更是远超国外，从2015年开始，各大互联网公司纷纷投入战略性资源进行视频直播布局：

新兴的视频直播App：映客、花椒等；

有视频、短视频基础的：优酷、腾讯视频、美拍、秒拍、网易、芒果TV、六间房、Bilibili、AcFun等；

原来以语音为主的：YY、唱吧等；

原本与视频几无关联的：陌陌、小米、聚美、蘑菇街等；

游戏类视频直播：斗鱼、龙珠直播、TGA、虎牙直播、YY游戏、熊猫TV、战旗TV、全民TV、火猫TV等。

我们能很明显地感受到各大公司看到直播之后的震惊，并且以逃命般的速度迅速开发上线，生怕在这一轮竞争中掉队。我们也能从各大直播App背后的巨头来看出一些端倪：

腾讯：腾讯直播、QQ空间视频版、Bilibili、斗鱼、龙珠直播、TGA；

百度：百秀直播、爱奇艺；

阿里：淘宝直播、陌陌、优酷土豆、AcFun；

360：花椒；

YY：YY直播、ME直播、虎牙直播；

网易：网易Bobo、网易CC；

新浪/秒拍：一直播、MSeeTV；

小米：小米直播；

万达：熊猫TV、17。

此外还有上百个真人直播类的应用，以及有可能即将杀入的百度视频、搜狐视频、凤凰视频、乐视视频、今日头条、唯品会、美丽说、暴风影音、京东、华为、苏宁等。

国外真人秀+游戏直播App

就算是前几年的团购大战、O2O大战，也从未见有如此多的互联网巨头同时扎进同一领域，将其作为战略性功能来对待，而且不少公司或投资机构都占领了多个视频直播应用，内部厮杀，多线作战，一场恶战已经拉开了序幕。

之所以各大巨头和资本看好视频直播，有如下几个原因：

❶非常靓眼的美女帅哥；

❷众多有才艺、专业技能的人；

❸演艺明星、社会名流、意见领袖、企业高管等；

❹真人直播的亲近感；

❺实时互动、礼物、排名机制；

❻超强的用户粘性，社交关系沉淀；

❼品牌与传播影响力；

❽良好的销售、现金转化等。

都带给这一商业模式无穷的想象力，被巨头们当作战略功能来打造，被资本所宠爱就不足为奇了。

以映客、花椒为代表的新兴视频直播App用户增长迅速，保守估计这两款应用的注册用户数都在5000万以上，且日活跃用户在千万以上。如果迅猛的用户增长并不是依靠猛打广告或者巨额补贴换来的，而是通过一个个优秀的主播吸引来的，是通过自己的好友口碑影响而来的，那这种商业模式更可持续且前景乐观。

最值得欣慰的是平台的现金收入也非常可观，通过各种道具的购买、商业的植入、产品的转化，好的平台可以日进千万，而优秀的主播也可以日收入达到数万元以上，直挤一线明星收入水平，这一切都促使直播平台的疯狂火爆。

微互动团队（wihudong）统计了从公开渠道投融资的数据，仅15-16年，各类直播App获得的融资额已超过10亿元，这还不包括各大应用内部孵化的直播功能所投入的资金，此外像六间房的收购价格就达到了26亿元，斗鱼一轮的融资额就达到1亿美元

，秒拍、美拍的估值都超过了10亿美元、更不乏腾讯、百度、阿里、陌陌、聚美、万达、光线传媒这些已上市企业。

同期国外的直播类应用的融资/并购也动作频频，仅Periscope、Twich的收购价格就超过了10亿美元。

（详细的融资数据在随后的文章中公布）

资本的密集动作从来都是井喷的前兆，所以我们可以预期，三个月之内各大视频直播应用将会疯狂占领各大地铁公交、网站App、楼宇电视广告，争夺用户、争夺主播、与各大热门综艺节目、大型活动的合作，资本的角逐将会疯狂展开。

而且直播应用会在技术层面、互动转化层面做出更多的尝试，例如在直播中加入购物转化、投票、与VR、趣味表情、互动游戏结合等，想象空间巨大。在目前以素人主播为主的局面下，大片明星、意见领袖、大品牌的入驻也将成必然。

美宝莲纽约近期的一次发布会就邀请了Angelababy及50位网红同步直播，2小时直播吸引了500万人收看，并转化销售140多万元。王宝强昨日在斗鱼的直播也吸引了400多万人围观，为其新电影的宣传做了不错的开场。

微信名：微互动 微信ID：wihudong