阿里旅行：2016年“五一”出行报告

五一小长假又来了，大家会怎么玩？聪明的我们未来几天如何玩出美好回忆？不同城市的人在“玩”这件事上有哪些相同点，又有哪些差异？其实答案已经在大数据里了。今日，阿里旅行运用平台上的全维度大数据，发布“北上广五一出行报告”，勾画出北上广（指广东）三地的旅行者出游行为，大家可以一窥今年五一国内国外的旅行热点与特征。

旅行愉快第一步：避开人海，选对目的地

先来看景区门票预订情况。五一期间，北京消费者还是很愿意走出去，进行远途旅行的，活动范围辐射到了浙江（江南长城）、安徽、西安、天津等地。

上海消费者除了本地景区，还钟意附近江浙两省的景点，如西塘、灵隐飞来峰、灵山大佛等。江浙沪包邮地区之外，北京的明十三陵和安徽黄山，也进入到了上海五一旅行者的景点TOP10中。

而广东省地区的旅行者，除了厦门鼓浪屿，最爱的十大景点，全部在省内。有意思的是，这些景点高度集中在广州、深圳两市。通过阿里旅行平台上酒店预订的数据可以看到，珠海、东莞、中山、汕头等城市的旅行者，五一在省内出行的第一大目的地都选择了省会广州。今年五一，预期广州也会承受到一定的“流量压力”。

北上广旅行用户国内景区门票预订情况（数据来源：阿里旅行）

再从目的地上来看看大家的选择。综合国内国外目的地，北京旅行者最爱的前三位分别是：泰国、巴厘岛、塞班，依旧是延续了北京人爱远行的风格。上海的前三大目的地则是泰国、浙江、日本。广东人最爱去的是泰国、港澳、广东。由此可见，泰国是毋庸置疑的综合指数大热门。与此同时，虽然由于种种原因，大陆赴香港旅游正在遇冷，但数据显示，今年五一广东人民对港澳旅游的消费意愿并没有明显降低。

另据阿里旅行这份数据的统计，如果单看国内目的地的话，云南是北上广人的最爱。

北上广旅行用户出行目的地情况（数据来源：阿里旅行）

掌握上述“情报”后，今年北上广人群便可以聪明地制定出行策略了：在本地活动，又怕人挤人的，一定要避开热门游乐园区。想要去远方，文青们热爱的云南恐怕会过于热闹，建议避开。再远点要出境的话，虽然泰国游很便宜，但这也是大多数中国人出国的绝对首选，如果有同价位的其他出境游做代替，会是一个更明智的选择。

大数据揭示北上广旅行用户几宗“最”

阿里旅行的平台化全维度大数据还提供了很多观察维度，可以让我们从有趣的角度和细节，来了解各地旅行消费者的特质。

• 北京人钟爱出境游，旅游消费金额高

在三地综合目的地排名中，北京人的目的地TOP10里有7个是境外目的地，前四个全是出境。相比之下，上海和广东人则显然充满了邻里之间的友爱，上海的第二名是浙江，广东的第二名是港澳。而且，广东人真是好热爱家乡，广东本省列广东人出行目的地第三。

综合境内境外游，阿里旅行将消费者人均旅游消费金额划分为2000元以下、2000-5000元、5000-10000元、10000元以上四个区间。虽然平均来说，三个城市/地区的旅游消费都是2000元以下占比最大，但在金额较高的几个区间中，北京旅行者的相对占比都高于上海、广东。而且，越在高端旅游产品，北京人的壕气越发明显，他们在高消费的10000元以上区间的占比，已经数倍于上海、广东旅行者，看来北京人在旅行方面出手相当阔绰。

北上广用户旅行花费情况（数据来源：阿里旅行） 

• 上海人出游队伍很庞大，对酒店要求高

今年五一，北上广消费者出境游都是拖家带口，几个人一起出行的比例很高，而国内游就基本是二人世界与独行侠平分天下。在“集体”出游上，上海人特征尤其明显，出境旅游四人以上一起出行的比例高达60%。

北上广旅行用户共同出行情况（数据来源：阿里旅行）

另外，透过住酒店这个小窗口，又能发现新的有趣特征。在酒店星级上，选择四星及以上酒店的北京消费者，占到38%，广东消费者的这个数字为34%，上海的最多，达到43%。可以看出，虽然上海消费者在旅游整体消费上不如北京朋友壕，但他们更愿意花钱享受高星级酒店。

北上广旅行用户选择酒店情况（数据来源：阿里旅行） 

• 广东人热爱自产自销，也最年轻

前面说到，无论是景点门票的预订，还是出行目的地的选择，广东人都对自己脚下的这片土地情有独钟。从更长时间段的旅行地选择来看，广东人在这方面的特征也保持了高度的一致性，广东本省和港澳，始终是他们去多少次都不会腻的地方。

广东省旅行用户国内景区门票及目的地选择情况（数据来源：阿里旅行）

从北上广旅行消费者的年龄分布上看，广东旅行者44%为90后，最为年轻。当然，上海、北京的这个比例也超过30%，而上海的80后比重是最大的，达到42.3%。可见现在80后、90后已经成为在线旅游的压倒性消费主体。

北上广旅行用户年龄分布情况（数据来源：阿里旅行）

自 旅游圈

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