美国展示广告开支今年超搜索对谷歌不利
在展示广告中,广告主最青睐横幅及其它广告,它包括原生广告(Native ads)及社交网站上的广告。“原生广告”(native ads)指的是专门为广告客户制作的文章和视频。社交网站广告主要指的是Facebook和Twitter广告。
eMarketer报告指出,2016年每5美元数字广告开支中就有1美元投向“横幅及其它”数字展示广告。2016年视频广告开支占了相当大的部分,比重为14.3%,比2015年的12.8%有所上升。今年富媒体和视频广告开支都会继续上升,分别增长36.4%和28.5%。
2016年,桌面端仍然占了美国视频广告开支的大部分,占比57.5%,预期达95.9亿美元,但其它格式的展示广告却并不是这么一回事。今年美国横幅、富媒体、赞助及其它展示类广告的开支将达225.8亿美元,当中77.5%(175亿美元)会通过智能手机、平板投向用户。
这种趋势对谷歌不利,它的大多数营收来自搜索广告。当然,谷歌的其它广告营收也相当庞大,比如YouTube的横幅广告。相比而言Facebook才是数字广告的最大赢家,eMarketer报告显示Facebook占了2015年美国展示广告开支的30%,份额几乎是谷歌的2倍。
去年今日运营文章
- 2023: 创业旅程中值得学习的20个思维模式(0)
- 2023: 2023私域电商如何提升个性化体验(英文版)(0)
- 2022: 直播间气氛不活跃,观众互动率低?抖音直播带货留人技巧利分享!(0)
- 2022: 抖音直播带货留人技巧有哪些?如何通过排品在短时间做高停留?(0)
- 2022: 陌生人社交分析:陌陌、探探、觅伊、Soul,谁主沉浮?(0)
原创文章,作者:199it,如若转载,请注明出处:https://www.iyunying.org/news/43031.html