新一波意见领袖在Instagram 、YouTube和其他渠道崛起，这些新一代意见领袖表示在和品牌合作时，钱并不是唯一目的，创造自由更重要。
Crowdtap调查了59为美国意见领袖，这些意见领袖社交印记达到24.8万。超过3/4的受访者（77%）表示和品牌合作的首要原因之一是允许自由创作。
报酬对68%的美国意见领袖来说确实是和品牌合作的原因之一，但是受到尊敬和平等的对待也很重要。事实上，1/4的受访者表示不必给与公平对待是他们面临的重要误解。
虽然意见领袖在和品牌合作时寻求创作自由和尊重，但是全球营销和传播专业人士认为利用意见领袖最主要的目的是增加接触的受众数量（2015年5月 Augure 和 Schlesinger Associates的调查）。不足一半的受访者表示给受众创作优质内容是品牌和意见领袖合作的目的之一。29%的受访者表示塑造品牌形象是意见领袖营销的目的。
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