拥抱印度互联网，一块正在成长的大蛋糕

据市场研究公司IMRB国际和印度网络及移动通信协会（IAMAI）近期公布的一项报告，印度网民人数预计将比2014年12月增长49%，达到4.02亿人。该研究显示，至2016年年中，印度每月活跃网络用户数量将增长至超过4.26亿人。目前，中国的网民数量超过6.5亿人，依旧是网民数量最多的国家，而美国约有3亿互联网用户。

印度网民数量增长意味着，中印之间长久的龙象之争将进一步深入到互联网领域。据IAMAI表示，印度互联网用户达到1亿，用了超过10年时间，之后三年内就迅速增长到了2亿，而从3亿到4亿仅用了一年时间。今年10月份，印度的互联网用户人数是3.75亿，这意味着在接下来的两个月内，印度互联网用户的增幅将超过2500万。

与此同时，据中国互联网络信息中心公布的数据，中国2014年的新增互联网用户为3100万，比2013年的5300万有显著减少。

印度互联网市场里的“好消息”

印度网民的迅速增长，得益于刚刚接触到智能手机的国民对科技与日俱增的兴趣。IAMAI的报告称，根据对印度35个城市的调查，其移动互联网用户在10月份同比增长65%，达到1.97亿人。

该组织在一份声明中表示：“很显然，互联网已经成为当今印度的主流。庞大的互联网用户基数，对于数字行业的总体增长绝对是一个好消息。”

报告中还称，印度互联网用户中71%为男性，女性仅占29%。男性互联网用户增长率为50%，而女性用户增长率为46%。可是在印度城市中，互联网男女用户比例为62:38。而在城市互联网用户中，女性增长率为39%，男性仅为28%。在印度乡村地区，88%的互联网用户为男性，女性用户增长率为61%，男性为79%。75%的乡村互联网用户为18岁到30岁之间的年轻人，11%用户是18岁以下青少年，31岁到45岁之间的中年用户仅占8%。

此外，报告还显示，32%的互联网用户是大学生，26%是年轻人。在女性互联网用户中，非工作女性用户增长最快。去年，这个群体的增长率高达97%，其次为学校女生(增长率36%)以及大学女生(增长率26%)。

值得注意的是，印度城市中每天访问互联网的人数正在激增。2015年10月份，69%的用户每天会使用互联网，比去年增长9%。可是，高频互联网用户并非仅限于青年人和大学生。每天使用互联网的习惯在其他群体中也可看到，比如中年男性和非工作女性。75%的工作女性每天使用互联网。37%的男性互联网用户每天使用网络，而每天使用互联网的女性用户仅为23%。75%的互联网用户每周至少使用一次互联网。

在印度城市地区，移动互联网用户同比增长99%，从去年的8000万人增至2015年10月份的1.97亿人。乡村地区移动互联网用户到12月份有望达到8700万人，到2016年6月份可达到1.09亿人。

报告还指出，对印度35座城市的非互联网用户进行调查显示，有1140万人表示将于明年开始上网，其中三分之二的人想通过手机上网。

科技巨头纷至沓来

全球最大的互联网公司已经注意到这一趋势。实际上，Facebook和谷歌均加大了对印度市场的开发力度。例如，谷歌迅速扩大了在印度提供的服务，并瞄准了手机用户。本月早些时候，谷歌甚至放松了对Android One设备功能与定价的管制。Android One是谷歌专门针对印度和其他新兴市场设计的网络设备。

令人颇感意外的是，被称为“中国版苹果”的手机制造商小米公司，在印度投入了巨大的资源，甚至开始在印度生产手机。小米在印度发布了多款智能手机，并且计划推出更多型号，该公司表示，印度是小米业务增长的关键部分。

但Facebook才是在印度市场最活跃的科技巨头，其“开路先锋”正是该公司的 Internet.org项目。该项目指出，目前全世界有三分之二的人依旧无法上网，而该项目的目的便是为人们提供上网的机会。凭借低成本甚至免费上网，这一项目吸引了大批印度用户。

上个月，Facebook公司在印度举行了一场市政厅式会议。CEO马克•扎克伯格在讲话中肆意称赞印度的增长机遇。扎克伯格声称，他打算借助Internet.org项目为近10亿无法上网的印度人提供网络。他透露称，超过1.3亿印度人正在使用Facebook。

扎克伯格说道：“我们的使命是，让全世界每一个人都有能力分享对他们重要的事情，让每一个人都能使用网络。印度是全世界最大的民主国家；也是最大的国家之一……要想实现这个目标，就必须帮助每一个印度人获得上网机会，否则这个目标便只能是空中楼阁。”

听起来非常大公无私，但事实上，对于Facebook在内的诸多科技公司而言，印度的12.5亿人口代表的是一个巨大的盈利机会。

韦德布什证券公司分析师迈克尔•帕赫特告诉《财富》杂志：“印度有庞大的人口，有新兴的中产阶级、无数的手机用户，而且受教育水平相对较高。未来几年，Facebook的印度用户将增长2亿至3亿人，这是非常吸引人的——印度可能成为Facebook最大的市场。”

短期难成“摇钱树”

不过，科技公司要面临的一个问题是，印度目前还成不了它们的“摇钱树”。在硬件方面，为了适应消费者的价格敏感性，科技公司在印度销售产品的时候往往要降低价格。此外，印度的政府监管一直饱受诟病。总而言之，在印度做生意并不容易。印度监管部门因保护本土公司而备受指责，比如美国拼车服务Uber在印度的主要竞争对手Ola便受到了特别照顾。

在数字方面，对于Facebook和谷歌这些依赖数字广告收入的公司来说，印度市场的情况并不会变得更好。市场研究公司eMarketer的首席分析师黛布拉•阿霍•威廉姆斯上个月曾告诉《财富》杂志，尽管印度是Facebook仅次于美国的第二大市场，但Facebook今年在印度的广告收入仅有1.22亿美元。威廉姆斯预计，Facebook的全球广告收入总计将达到163亿美元。在整个数字广告业方面，eMarketer认为，2015年，美国的数字广告消费约为580亿美元。而印度将达到9.4亿美元。

当然，印度政府一直承诺将放松对商业的限制，这或许将有助于促进数字广告业的增长。与此同时，随着网民人数的增加和印度经济的增长，科技公司将奠定一个良好的基础，从而为所有的公司开创一个充满希望的新机遇。

via：财富中文网

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