2021年,淘宝十大丑东西揭秘了!究竟是哪些更胜一丑!

当商家挖空心思吸引消费者的时候,这些商品竟然在消费者之间热闹转发,原因是因为“丑”?
12月20日,2021淘宝丑东西颁奖盛典在全网直播,不仅仅有60万人观看了直播,b站平台的播放量已经400万了,年轻人转发的意愿是非常强烈,“年底了这五样东西一定要让你闺蜜刷到”,就是指今年获奖的五件丑东西。
看看获奖的五件商品:梦幻粉蝴蝶短靴、可爱小熊猫花洒、不会碎的镜子、人脸真皮口罩、微笑橘子头套,就每一样都让人直呼“上头”,然后不自觉又打开淘宝搜同款。

021年,淘宝十大丑东西揭秘了!究竟是哪些更胜一丑!"

先说明,丑也是有标准的;大赛评选丑东西的标准:不要哗众取宠的丑,也不要辣眼睛的丑,想要的是有自己个性、可能过于前卫而显得特别、彰显态度的“丑”。
我们知道现在颜值经济当道,美丽、精致的东西看多了,消费者都有些挑剔。与其在美的赛道上内卷,还不如用丑来出圈。

021年,淘宝十大丑东西揭秘了!究竟是哪些更胜一丑!"
丑东西会让大家抱着“图一乐”的心态围观,还会因为这种亲近感,消费者自发去找丑东西设计中的个性和创造力。
去年的丑东西大赛上获奖的“绿头鱼”,今年又上了热搜;还出现在了央视的镜头里。年轻人这样评价:“绿头鱼真的是走在时尚的前列腺上。”这不比卖家自己想破脑袋找商品亮点强得多。 消费者对千篇一律的美有些无感了,千奇百怪各有丑法的丑东西,让大家快乐,还能激发大家买同款的想法。

丑东西不仅有标准,还有精神。
颁奖盛典上很明确说了“丑东西精神”: 真实、敢于冒犯、不随波逐流。这背后恰恰是年轻一代消费者的心理。
年轻人追求个性,对与众不同的东西天然就有兴趣;被年轻人看上的丑东西,虽然看上去丑,但每一样都丑得有个性,“天马行空”的想象就让人过目不忘。
像今年丑东西大赛的红毯环节,有一个商家从伦敦发来视频,她店铺的“老虎上山”连裤袜,获得了去年的淘宝年度丑东西。
她就是蝴蝶公主,一个个性张扬的95后。她店铺风格就是奇葩、怪异,因为她知道自己的消费者定位,都是Z时代的年轻人,喜欢个性、张扬、真性情。

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“有人无法欣赏我的美,我表示万分惋惜。”一直就很敢说的蝴蝶公主,实际上,是把自身的特色延续和融入到了自己的店铺和商品中,让自己的店铺和商品都拥有了与众不同的标签,而这样的标签正是和她一样的、Z时代的新兴消费者所需要的。

淘宝上的不少特色卖家都有这样一个共性:他们懂自己消费者的话语体系,与消费者有天然好感。
这一代年轻人要的就是个性,商家们可以根据这个心理去设计商品。就像疫情常态化中,出圈的有哪些商品?
“人脸真皮口罩”在今年的丑东西大赛上获奖,还有2021年度淘宝十大商品中的“露肩疫苗装”,都是抓住了消费者想要个性、多样性的心理。

也正是看重年轻一代为兴趣、个性买单,淘宝这两年一直在加码社交电商、内容电商。 像逛逛在上线一年后,月活用户超2.5亿,而且淘宝1/3订单来自逛逛的种草。
今年双11,逛逛上线了不少种草功能。比如商家在逛逛分享内容的时候,可以直接带上店铺,还有双12时候,淘宝推出神店榜单、双12必逛,这些“内容种草场”,是让更多的有个性、有特色的商家被消费者看到。
淘宝的流量天然带着消费属性,内容场的丰富,可以拉近人与货的距离,让消费者更能感受“发现”的快乐。

丑东西大赛的强话题性和社交性,加强了年轻用户对淘宝活力的认知,淘宝在建立与消费者的多种互动形态的同时,也在为商家打造更低门槛、更容易参与的内容场。
在社交流量已经互通的当下,如何实现效率最高、最精准的流量转化,淘宝无疑还是最适合的平台。

 

淘宝商家社区——三七

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