尼尔森：未来一年海淘族跨境购物选择的商品

199it • 2015年9月29日下午5:03 • 互联网新闻

跨境网购报告显示：中国消费者买海外商品比国内商品爽快得多海淘族平均每单消费超1200元

在日本马桶盖已经占领中产阶级卫生间的今天，跨境购物早已不是什么新鲜事。不过相较于时常见诸报端的中国人海外血拼乱象，动动手指就完成的跨境网购，才是跨境消费的主要场景。近日，市场调研公司尼尔森近日发布的《2015跨境网购消费报告》，提示了一个重要消费趋势：未来一年，中国消费者主要考虑跨境网购的海外商品，排名前三的分别为服装、美容护肤产品、手提包。该《报告》选取北上广及七个省会城市为样本，对跨境网购的人群进行了分析。

80后90后最爱海淘

什么样的人热衷跨境网购？数据显示：第一，学历高，72%的人都在本科以上；第二，平均家庭月收入达到1.35万元。

值得注意的是，海外购物的核心人群，主要为80后和90后，性别分布上女性占比80%左右。

网购时，买海外商品跟买国内商品有何不一样？《报告》选取了两个指标，一个是网购频次，另一个是每次花费。虽然跨境网购频次低于国内网购频次，但平均每单的消费都超过了1200元，远远高于国内网购水平。

海淘族最关注哪些因素？据《报告》显示，一是希望买到的海外商品质量有保障，是海外正品；二是运费合理，商品能顺利通过海关。另外，数据样本中，超过三成的受访者表示希望提供“海外直邮”；其次是提供国内退换货服务。

服装是最热门商品

用户跨境网购最喜欢买哪类商品？让人意外的是，被普遍认为的保健类和母婴类，在整体排序中处于中等偏下的位置。整体来看，服装、化妆品、手提包、鞋子等产品才是海淘者最爱选择的商品。

《报告》显示，消费者在海购中最热门的三大品类依次是服装、美容护肤产品、手提包（背包）。60%的消费者表示未来一年海外购物首先选择的商品是购买服装；53%的消费者则选择美容护肤产品；44%的消费者则买手提包（背包）。其他热门商品还包括鞋靴、食品、电子类产品、保健食品、母婴产品、家居或厨房用具、玩具图书等。

值得注意的是，整体来看，跨境网购消费者对于不同商品品类的购买意愿差距并不大。分析师表示，这意味着中国消费者跨境购物的成熟度正在提高，人们对于跨境购物的需求越来越多元化和多样化。

未来一年海淘族跨境购物选择的商品：