美国书业怪象：电子书下滑一成纸质书回暖

[摘要]今年前五个月，美国电子书销量同比下跌了一成，部分电子书消费者重新流向了纸书。

腾讯科技讯在媒体内容领域，数字内容正在全方位取代传统介质。比如音乐流媒体服务导致CD销售进一步下挫，另外互联网电视频道服务导致越来越多年轻人注销了有线电视服务。

不过据美国《纽约时报》报道，在图书行业出现了一个怪现象，原来认为会超过知书的数字图书（也称为电子书），今年反倒是出现了高达一成的下滑，纸质书出现了回暖，一些出版公司正在投资扩建图书仓库等设施。

在图书市场，数字图书近些年快速增长，许多人选择通过平板电脑、大屏手机或是各种墨水屏的阅读器（典型的是亚马逊的Kindle阅读器）来阅读数字图书。行业内普遍认为，就好像数字音乐淘汰了唱片和CD，数字书迟早会淘汰纸书。

据《纽约时报》报道，从2008年到2010年，数字书的销售额猛增了将近13倍之多。一些书店老板和出版公司老总十分惊恐，他们担心传统书店沦为“展示厅”，消费者会在书店浏览之后在网上购买数字书。

在过去几年中，许多书店倒闭，纸书的销量下滑。出版公司、图书作者都感受到市场前景不妙。

2011年，美国知名的连锁书店Borders宣布破产，这吹响了一个信号——数字书要取代纸质书了。一些行业分析师预计，2015年将是图书行业的一个分水岭，数字书的销售将会超过纸书。

然而令人吃惊的一幕出现了。根据美国出版商协会的统计，今年前五个月，美国数字图书的销量同比下跌了一成。这一数据覆盖了美国的1200家出版公司。这表明，一部分数字书的消费者，重新流向了传统的纸书。

另据统计，在过去几年中，数字书在图书市场的占比大约为20%，这一比例连续几年没有太大的变化。

《纽约时报》指出，数字图书的流行度出现了下降，这表明在所有的媒体和数字行业中，图书行业对抗新技术变革的能力强于报纸、音乐、电视台等媒体。

和数字音乐市场一样，数字图书领域也出现了一批包月不限量观看的服务商，用户无需在单本下载。而许多服务商境况不佳或是出现了倒闭。

另外，在数字图书的消费设备方面，越来越多消费者使用大屏手机和平板电脑，专用的阅读器销量也开始下滑。

一些民调也显示，出生于互联网时代的“数字原住民”，他们仍然喜欢阅读印刷在纸上的文字。

在亚马逊数字图书的冲击之下，美国的许多书店曾经被迫关门。不过统计显示实体书店开始回暖。根据“美国图书经销商协会”的统计，今年实体书店会员数量为1712家，高于五年前的1410家。

美国图书经销商协会的首席执行官Oren Teicher表示，数字图书业务的下滑，给他们带来了好消息。

据报道，一些出版公司也开始投资进行基础建设。比如哈切特出版公司去年扩建了位于印第安纳州的图书仓库，新增了两万平方米的面积。另外，西蒙舒斯特出版公司也在扩建新泽西州的图书仓库，新增了近1.86万平方米。

另外，企鹅兰登书屋也已经投资一亿美元，扩建图书仓库，提高发货速度。去年在印第安纳州Crawfordsville的仓库，该公司新增了3.4万平方米的面积，相当于面积翻了一番。

企鹅兰登书屋的首席执行官Markus Dohle表示，许多人谈论纸质书时，好像几年之内就会消亡，不过他认为50年甚至100年后，纸质书仍然会是出版行业很大的一个业务。

据悉，在企鹅兰登书屋美国业务中，纸书占到了七成的比例。而从2011年开始，该公司已经面向独立书店提供销售旺季内两日到货的配送服务。

数字书销售为何下滑，据分析其中的一个原因是数字图书并未因为成本的下降而大幅降低，许多数字图书价格太高，导致读者还是决定加点钱购买纸质书。

不过需要注意的是，数字图书萎缩的数据，主要来自出版公司。但是也存在另外一个可能性，那就是越来越多的数字图书消费者，通过出版公司之外的渠道，获得数字书，这些销量并未获得统计。

根据亚马逊负责数字图书业务的高管介绍，其数字图书业务连续多年呈现高增长。而在此前，亚马逊也追赶潮流，推出了一个包月十美元不限量看数字书的服务，亚马逊的数字书库中包括了一百万种图书，其中许多是作者自行出版的图书。

在作家自行出版模式下，作者和作为销售商的亚马逊，完全绕开了传统出版公司的环节和费用，各自提高了收入。越来越多的作者正在放弃传统出版公司。

在美国数字图书市场，亚马逊一家垄断了65%的份额。显然，包月不限量阅读的推出，也会减少数字图书的单本购买量，导致数字图书下滑的结论出现。（晨曦）

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