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百度“堕落”十年:它是如何把一把好牌打到一塌糊涂

近日,时代数据发现,百度的医疗广告卷土重来,搜索疾病可精准的查到治疗该病的私立医院。7月23日,时代数据登陆百度任意搜索“毛细血管瘤”,排在前两位的是两家私立医院的广告推送。

百度“堕落”十年:它是如何把一把好牌打到一塌糊涂

百度搜索截图

当时代数据任意搜索“类风湿性关节炎”时,排在首位的还是私立医院的广告推送。

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百度搜索截图

当时代数据搜索大家最关心的“脱发严重挂哪个科室”时,竟然推送了4条私立医院广告。

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百度搜索截图

魏则西事件过去多年后,百度依然还是那个百度。

10年前谷歌退出,百度开启“堕落”之路

位于北京市海淀区上地信息产业基地的百度大厦曾经是所有北漂青年最向往的地方。

作为百度的总部,百度大厦于2009年11月17日投入使用,就承载了百度所有的辉煌。当年,百度搜索引擎以55.41%的市场占有率排名中国第一,与谷歌(43.02%)分享国内搜索引擎市场。次年,谷歌宣布退出中国市场,留下百度一家独大,百度搜索引擎的市场占有率也急速上升。

据时代数据监测,2011年,百度搜索的市场份额一度达到70%以上,创下历史新高。同年,百度的市值也突破了400亿美元,首次超越腾讯,一度成为中国市值第一的互联网企业。

时至今日,百度依旧是搜索引擎界的霸主,但市值却没有获得增长,还是400多亿美元,在中国互联网企业中掉落至第八位。相比之下,腾讯市值已是6508.57亿美元,而市值第一也被阿里巴巴(6757.24亿美元)所取代。曾经的互联网三巨头,只剩下阿里和腾讯两家独大,能与阿里和腾讯竞争的也早已不是百度了。

物是人非,人走茶凉。在经历了市值的大起大落后,现在的百度还剩什么?

百度“堕落”十年:它是如何把一把好牌打到一塌糊涂

核心业务收入下滑,深陷增收不增利困境

靠搜索引擎起家的百度,其核心业务是基于在线搜索的营销推广服务。简单来说,就是在线广告。

据百度财报显示,百度的在线广告收入占比在近几年大幅下滑,从2016年的91.46%下滑至2019年的72.7%,但仍为公司的主要收入来源。相比2018年,公司2019年的在线广告收入也开始下滑,从819.12亿元减少至780.93亿元。

百度“堕落”十年:它是如何把一把好牌打到一塌糊涂

百度财报显示,2019年营收1074.13亿元,同比增加5.02%;净利润20.57亿元,同比大幅下滑了92.54%;扣非后归母净利润-22.88亿元,但依靠出售部分股权产生的非经常性损益实现扭亏。尽管依靠出售股权改善了公司的业绩状况,但其净利润占总营收的比例已大不如前,已从2015年最高的50.71%降至2019年的1.92%。

百度“堕落”十年:它是如何把一把好牌打到一塌糊涂

很明显,百度已经陷入增收不增利的恶性循环。那么,百度为什么会沦落到今天这地步?

成也搜索,败也搜索

有人说,百度的衰落与百度的商业模式有着莫大的关系。

在谷歌还未退出中国市场之前,国内的搜索引擎格局是以百度为首、谷歌为次,两者分食国内98%以上的市场。在谷歌退出之后,百度便开始了真正的野蛮生长。国内搜索引擎市场很快形成了百度一家独霸的局面。此后,无论是号称“第三代搜索引擎”360的横空出世,还是搜狗与搜搜两个老牌搜索引擎的合并,都很难动摇百度的行业老大地位。

百度“堕落”十年:它是如何把一把好牌打到一塌糊涂

掌握了全网唯一个流量入口之后,时任百度COO的沈皓瑜推行全力发展竞价排名的商业化,快速实现流量变现。到了2013年,百度的市场销售人员的占比达到七成,而百度工程师的占比已不足三成。

与此同时,百度开始挖掘另一片流量沃土—百度贴吧。当时,百度贴吧具有十年历史的贴吧数量超过了810多万个,注册总用户已超10亿,月活跃用户数达到2亿。2015年,百度开始将贴吧的管理权限卖给一些合作企业。据一位网友当时统计的数据显示,在3259个健康保健类的贴吧中,有近40%的热门疾病贴吧已被出售给企业。这一年,百度净利润首次达到历史最高的336.64亿元,同比大幅增长了155.09%。

第二年,魏则西事件发生,成为了百度搜索最大的转折点。过度追求商业化的盈利模式最终令百度失去了用户的信任。尽管之后,百度做出了相应整改,撤销了医疗事业部,但如今,当我们在搜索引擎上查找想要的信息时,还是会出来一堆广告或者一些不相关的文章。

近日,有人在知乎上表示,他在使用百度查找资料时,发现百度不仅屏蔽了官方公开且免费下载的最新版资料,还将其他第三方机构的需付费下载版本推至最前。而当他使用其他搜索引擎查找时,第一条就是官方公开且免费下载的最新版资料。

百度“堕落”十年:它是如何把一把好牌打到一塌糊涂

知乎截图

作为国内最大的搜索引擎,百度在失去与谷歌的良性竞争后,也逐渐迷失了发展方向。

铁打的百度,流水的高管

百度的迷失其实也与百度留不住人才有一定关系。

对于一家大企业而言,频繁的高管调动并不是一件好事。据时代数据统计,自2010年以来,百度共有46位重量级高管离职。特别是2016年以后,几乎每年都要出走多位高管,其中2016年有9位高管离开百度,为历史最多。

在这46位高管中,有21位离开百度后开始了自己创业,有的成立与无人车驾驶技术有关的科技公司,有的成立了创投基金转做天使投资人;另有13位加入了百度的竞争对手公司,包括京东、宝能汽车、阿里钉钉等,这无疑都影响了百度在业务决策及发展方向等方面的稳定性。

百度“堕落”十年:它是如何把一把好牌打到一塌糊涂

百度“堕落”十年:它是如何把一把好牌打到一塌糊涂

2019年1季度,百度遭遇了上市以来的首个单季度亏损。随后,以向海龙为首的搜索公司5位任职10年以上的总裁、副总裁相继离职,百度副总裁张亚勤、百度云业务董事长刘辉先后加入退休计划。

在搜索公司大换血的同时,搜索公司转型为移动生态事业群组,沈抖替代了向海龙,成为公司高级副总裁、移动生态事业群组负责人,宣告了百度搜索从PC端向移动端转变的最后决心。

那么,现在的百度想要绝地反击有多少胜算?

谁在慢慢“杀死”百度

错过移动互联网红利最佳发展期,是百度堕落的另一个重要因素。

十年过去了,百度的主要收入来源依旧是在线广告,但是现在的赛道并非只有搜索引擎。随着移动互联网的普及,以腾讯为主的社交平台、以阿里为主的电商平台都成为主要的流量入口,再加上字节跳动等各种资讯平台、短视频平台的加入,令百度的生存空间变得越来越小。

据QuestMobile数据显示,2019年搜索引擎广告的市场份额已经缩减至16.4%,而电商类广告、资讯平台广告、社交广告、短视频广告都获得不小的提升。其中,电商类广告占比最大,达到38.4%;以今日头条、网易为主的资讯平台广告占比也小幅上升至16.5%,超越了搜索引擎。

百度“堕落”十年:它是如何把一把好牌打到一塌糊涂

可见,百度的搜索引擎正在被新技术、新模式所替代。说到底,百度还是输在了流量变现上。

除了电商领域的大佬阿里和社交领域的大佬腾讯地位很难被撼动外,百度唯一可以对标的竞争对手是字节跳动。2019年,字节跳动的在线广告收入在百度之上,广告收入占比达到85.7%,也超过了百度。但是,字节跳动旗下的两大平台今日头条和抖音也不是百度短期内可以超越的产品。

百度“堕落”十年:它是如何把一把好牌打到一塌糊涂

去年,百度旗下的爱奇艺还算一个不错的流量入口,但是随着短视频平台直播带货的越来越流行,爱奇艺的流量入口也一再被压缩,爱奇艺至今仍在亏损,严重拖累了百度的业绩。

此外,提问的流量也慢慢的由百度知道往知乎平台上转移;再加上,美团、滴滴、携程等在吃喝玩乐出行领域的绝对地位,广告客户在流量入口的选择上也变得越来越多样。百度的在线广告收入也变得岌岌可危。

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