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iiMedia Research:2015年度中国手机用户无边框手机关注情况调查

2015年上半年,乐视、360手机和努比亚手机相继发布潮流的无边框手机,引起舆论的关注,无边框手机概念被炒上高潮。日前,全球领先的移动互联网第三方数据挖掘和整合营销机构iiMedia Research(艾媒咨询)发布了《2015年度中国手机用户无边框手机关注情况调查》,从无边框手机的认知程度、市场前景、发展影响因素等几个方面进行了调研与分析。

 1. 认知度情况:近六成用户对无边框手机毫无概念

iiMedia Research(艾媒咨询)调查显示,截止2015年5月,中国手机用户对无边框手机认知度并不高,仅有34.6%的受访用户听说;7.7%的用户非常了解;而接近六成用户对于无边框技术和无边框手机几乎没有任何概念。艾媒咨询分析师认为,中国手机厂商借道无边框技术作为卖点吸引年轻用户,仍需做不懈的努力。

对于当前的无边框手机,有38.5%的受访手机用户认为无边框手机纯粹是商业炒作噱头,没有绝对的无边框;有30.8%的受访手机用户认为厂商在鼓吹无边框概念,需要进一步观察。

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  2. 市场情况: 2001-3000元价位用户接受度最高

iiMedia Research(艾媒咨询)调查显示,由于当前无边框手机的普及率较低, 41%的中国手机用户对于在未来是否购买无边框手机仍持观望态度;不过,有34.8%的调查手机用户对无边框手机的市场前景保持乐观态度,认为未来有计划会优先购买无边框手机,主要看中其时尚的UI与前卫的技术;另外24.2%的用户并不打算为了“尝鲜”而购买此类手机。

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在价格选择上,iiMedia Research(艾媒咨询)调查显示,有38.5%的受访手机用户认为无边框手机合理售价在2001-3000元;其次为1001-2000元价格段的无边框手机,占比26.9%,两者占比累计超过五成,为手机用户选择的绝对主流。艾媒咨询分析师认为,中国厂商借助无边框技术打造高价位手机的营销策略恐怕难以奏效。

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  3. 发展影响因素:技术难以实现以及屏幕易碎误操作成主要掣肘

iiMedia Research(艾媒咨询)调查显示,有超过70%的受访手机用户认为无边框手机的整体外观更具美感,另外,有65.4%的受访者也认为使用无边框手机可获得更好的用户体验,两者成为无边框手机发展的两大优势。无边框技术仍难以实现和碎屏误操作等问题的重新培养成为阻碍无边框手机发展的两大劣势,受访手机用户占比分别为69.2%和61.5%。

  报告核心总结:

  【认知程度】

1.当前,手机用户对无边框手机的了解程度总体偏低;

2.受到技术和营销模式影响,商业炒作噱头和鼓吹无边框概念成为手机用户对无边框手机两大主流观点。

 【市场前景】

1.约四成调查手机用户对购买无边框手机持观望态度;

2.对于未来打算购买无边框手机用户来说,2001-3000元中高端价格的无边框手机最受其青睐。

  【影响因素】

1.手机整体外观更具美感以及可以获得更好的用户体验成为无边框手机发展的主要优势;

2.无边框技术难以实现以及屏幕易碎误操作问题成为无边框手机发展的主要劣势。

  【趋势预测】

1.随着苹果、三星大型手机厂商将逐渐推出无边框手机以及无边框技术不断提升完善,人们对无边框手机的认知度将逐渐提高,无边框手机也将逐渐普及,同时该领域的竞争也变得日益激烈;

2.各大手机厂商将根据不同的用户需求,无边框手机的价格定位将会更有针对性;其中,以中低端为主的无边框手机或将成为市场的新宠。

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