埃森哲发布的最新全球调研显示,2016年全球通过电视机节目的消费者减少了逾一半,从52%锐减至23%,通过智能手机等设备收看节目比例从32%上升至42%。在中国,通过电视观看节目的消费者从42%下降至26%。
传统电视用户持续萎缩。5月3日,埃森哲发布的最新全球调研显示,2016年全球通过电视机节目的消费者减少了逾一半,从52%锐减至23%,通过智能手机等设备收看节目比例从32%上升至42%。在中国,通过电视观看节目的消费者从42%下降至26%。
值得注意的是,智能手机端口也已成为观看短视频的主流选择。国内的短视频“风口”正盛,埃森哲的调研指出,超过三分之一至41%的消费者偏好通过手机观看视频,较去年28%的比例有了大幅上升。相比之下,愿意在笔记本电脑和台式机上观看视频短片的消费者则略有下降,从去年的47%下降至44%。选择在电视机上观看短片的降幅更为显著,由16%减少至5%。
埃森哲建议,应对消费者收看习惯的转变,媒体企业应该通过互联网向消费者提供更个性化的跨屏视频内容,并借助更细致的消费者数据、分群和预测型分析工具,来预测消费者偏好变化趋势,包括关注目标受众的观看时间、时长和设备类型等信息。
“传统电视机作为一种资讯娱乐终端,其霸主地位已经结束。”埃森哲大中华区通信、媒体与高科技事业部总裁黄国斌认为,“消费者越来越青睐通过数字设备来观看节目。原因在于笔记本电脑、台式电脑和智能手机的使用更为方便,节目内容也更个性化、更具吸引力。”而另一方面,“在通信和媒体公司的大力推动下,电视节目已覆盖了包括网络在内的各个渠道,消费者现已能够在多种设备上收看高品质的内容。”
来自:财新网
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