华与华-蜜雪冰城品牌升级营销策略全案

超级符号,就是超级创意;

超级符号,就是超级品牌;

超级符号,打造超级品牌!

华与华是一家在中国独树一帜的战略营销品牌咨询公司,主要从事企业战略、产品战略、品牌战略三位一体的独特策略和创意服务,为用户提供从战略咨询、产品开发、品牌管理到营销推广、包装设计、广告创意的全系统咨询创意服务。

从2004年的“拍照大声喊田七”、2005年的“蓝瓶的钙,好喝的钙”开始,到“晒足180天、厨邦酱油美味鲜”、“累了困了,喝东鹏特饮”…“爱干净,住汉庭”等等,这些经典广告词都是出自华与华之手。

近年来海底捞、得到、西贝筱面村、晨光文具、汉庭酒店、洽洽瓜子、新东方、绝味鸭脖,也在华与华的营销下取得不俗成绩。

华与华-蜜雪冰城品牌升级营销策略全案

(华与华经典案例部分精选)

华与华-蜜雪冰城品牌升级营销策略全案

(华与华策划品牌部分呈现,排名分先后)

华与华的这些超级创意让客户的生意有了非常明显的增长,品牌也有明显的提升,在行业内乃至社会上都有了万众瞩目的影响力。

华与华方法是传播学的方法,是符号学的方法;华与华的企业战略方法论,结构上的创新。华与华的两大核心技术,是词语的技术,和符号的技术。这里还要说说华与华创始人华彬著的书:华彬讲透《论语》、华彬讲透《孙子兵法》、华彬讲透《大学中庸》、华彬讲透《资治通鉴》等系列;还有很多,这里星球君推荐大家可以有空去精读以下几本——《超级符号原理》、《超级符号就是超级创意》、《华与华百万大奖赛案例集》、《华与华方法-企业三大原理》、《设计的目的》等。

当然,想要深入了解华与华,也可以了解一下其旗下的读客文化。

……

你爱我,我爱你,蜜雪冰城甜蜜蜜

魔性的旋律 ” 你爱我,我爱你,蜜雪冰城甜蜜蜜 ” 创造了微博相关话题阅读量超过 10 亿,抖音 13.8 亿次播放,B 站超千万播放量的热点话题。

今天的重点来了,最近席卷全网的蜜雪冰城广告,是华与华的一个经典案例。

品牌寄生、购买理由、超级符号、货架思维是打造超级品牌的重要思维,华与华玩蜜雪冰城五条药方就是:选符号、设标准、玩 IP、搞谚语、造活动。

今天报告君为大家带来的是《蜜雪冰城品牌升级营销策略全案#提案》(备注:部分精选,本案全案例244P。)

(后面附更多华与华案例展示)

华与华-蜜雪冰城品牌升级营销策略全案
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