2014年网络零售新增长点之跨境篇

进口篇

2013年末，我国人均GDP达到6789美元。根据国际经验，人均GDP处于6000-10000美元意味着该国进入由工业化后期向后工业化社会转型的阶段。近来年，国民消费能力日益提升，消费者对消费品的品质提出了更高的要求。

跨境网购不断普及深入，预示我国进口零售已经进入快速发展阶段，2013年中国进口零售电商市场规模约800亿人民币 ，预计2014年进口需求将达到1200亿人民币，并将在未来一定时期内保持高速增长。

（以下数据内容来自阿里巴巴网络零售平台（包括淘宝，天猫）、全球速卖通平台，由环太平洋APEC21国进出口数据分析得出结论。）

阿里巴巴网络零售平台（包括淘宝，天猫）数据显示，从2014年9月的成交总额排名来看，消费者对进口零售最热门的需求品类集中于手机、母婴、护理化妆品、服装等热门商品。

但从成交的同比增速来看，增速最快的TOP品类中，乳贴、文胸等女性商品增长强劲，似乎表明中国女性对进口商品的追求经历了一个“从外到里”的过程，开始“秀外慧中”地追求品质感。另一方面，数码、运动设备、演唱会、戒烟产品等品类上榜则表明进口商品的消费人群正在扩散。

除了服装、化妆品等成熟的工业制品，具有鲜明国家（地区）特色的农产品也深受消费者喜爱，成为中国消费者进口零售现状的一大亮点。

新西兰和澳大利亚气候宜人，拥有广袤的天然牧场，绿色天然的有机奶粉具有可靠的品质保证。中国消费者最热衷的澳洲商品是奶粉，在中国对澳洲进口零售成交额排行前五名中占据三席；此外，新西兰盛产的蜂制品，如蜂蜜、蜂胶也是热门商品。从成交同比增速排行来看，品类不完全集中在传统农产品上，成熟的工业制品也有涉及，澳洲滤水器、唇膏等商品具有较高的进口增长潜力，而旅行电话卡成交的增速强劲表明国人前往澳洲旅行正在增加的趋势。

2014年，跨境购物的消费者除了使用传统海淘、代购等方式，将体验到“足不出户，买遍全球”的Glocal全球购买带来的消费乐趣。

伴随保税区仓储物流的发展，使用海关核准的保税仓库存放海关批准暂缓纳税的进口货物，使得全球购买进程向前跨出一大步，标志着购物全球化从Global升级至Glocal阶段。

目前，美国最大的连锁会员制仓储量贩店Costco、美国最大的钻石在线零售商Bluenile、日本最大药妆店Kenko、日本第一大邮购网购企业龙头Nissen、泰国最大的免税集团kingpower等商家通过入驻天猫购物平台，在杭州、宁波、广州海关协助下，将保税、直邮、集货三种跨境物流方式有效结合，未来海淘订单和国内订单同期抵达消费者手中已经成为可能。

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