Magna：2018年美国媒体广告销售额将增长6.9%

        根据Magna发布的最新数据，2018年美国媒体广告销售额将增长6.9%，达到2070亿美元，创历史新高。排除年度大事件（冬奥会、FIFA世界杯和中期选举）产生的广告收入，2018年广告增长5.2%，2017年为4.9%。Magna预计2019年广告将继续增长（4.0%）。

Magna将上次广告增长预测上调了半个百分点，从4.7%提高到5.2%（不包括周期性大事件），这主要是由于上半年市场强于预期，以及宏观经济强劲。2019年的预期也从3.6%提高到4.0%。

美国网络广告将在2018年达到几个重要的里程碑：收入将超过1000亿美元（1060亿美元），首次占美国广告总销售额的一半以上（51.5%）。今年，美国移动网络广告今年将增长30%，达到700亿美元，这不仅超过了电视广告，而且是PC广告收入的两倍，这反映了智能手机在我们生活中所扮演的角色越来越重要。与此同时，PC广告销售额下降3.9%，受到用户减少和广告拦截的影响。

今年周期性事件将带来43亿美元的广告收入。政治广告预计将为电视带来29亿美元收入，比2014年增长19%，以及直邮广告收入400美元。冬季奥运会和世界杯才是重点，它们已经分别产生了6.3亿美元和2亿美元的国家电视广告收入。

2018年上半年美国广告收入增长（+ 6%）令人印象深刻（不包括周期性事件）。第一季度是两年来增长最强劲的季度（+ 6.5%），第二季度广告收入增长5.8%。强劲的经济和发展中的网络经济在推动大多数行业广告支出，金融、制药和科技行业是上半年增长的主要动力，广告预算增长在15-20%之间。但是，Magna预测下半年很难维持这样的势头，增长放缓至4.2%。

网络媒体在上半年的表现引人瞩目，搜索广告收入增长18%，社交媒体广告收入增长38%，网络视频广告收入增长27%。与此同时，电视广告收入仅增长3%（不包括周期性事件），印刷广告支出下降了16%，电影广告增长12%，其余的户外广告（广告牌、运输、商场和街道设施）收入同比增长3%。

2018年全年广告收入将增长6.9%，网络媒体格式贡献大部分增长。网络广告收入增长16%。社交媒体再次成为增长最快的部分，广告收入增长38%，但搜索和网络视频也呈现强劲增长，预计分别增长16%和25%。

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