商家案例 | 一个月获客5w+,这个调研平台做对了什么?

商家基础介绍:惠调查是专业的市场调研平台,通过发放问卷调查给到用户参与,并且提供相应激励,通过有奖问答的网赚模式与用户实现互利共赢。

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(注:图片来源于惠调查,版权归惠调查所有)

作为2021成立的调研市场“新秀”,惠调查凭借“零注册门槛、多任务赚高额积分”等平台特色,发展至今已经积累了大批用户,拥有深厚的用户基础。如何持续吸粉,保证用户活跃是当前惠调查发展的重要方向。综合考虑,自2021年10月开始,惠调查团队选择接入通兑吧积分商城小程序,完善自身积分体系,建立用户激励链路。通过各种积分福利和营销玩法,促进用户更多参加平台任务,提高用户活跃度。

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(注:图片来源于惠调查,版权归惠调查所有)

本期商家案例,我们一起来了解一下「惠调查」的经营之道。

1. 线上引流,快速获客

对于如何获取新用户,惠调查有自己的经营法宝,即基于积分体系建立“公众号-小程序”的引流链路。

惠调查巧妙设置公众号欢迎词,新用户关注公众号后,会第一时间发送“新用户专享3元福利包”的福利信息和领取通道,通过利益点吸引新用户。同时,在公众号菜单栏内设置小程序入口,更加直观快捷,引导用户点击小程序。

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(注:图片来源于惠调查,版权归惠调查所有)

将新用户引流到小程序后,惠调查设置了一系列日常玩法,「每日签到」签到1天+1惠点,连续7天最多可加28惠点;「每日投票」参与可得2惠点;「每日答题」回答正确得5惠点等,刺激用户每天访问小程序。

除此之外,惠调查还提供各种问卷/问答任务,配置相应的惠点奖励,吸引用户做任务赚积分。

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(注:图片为惠调查积分商城小程序页面)

通过这种方式,惠调查实现了平台流量的爆发式增长,在一个月内轻松获客5w+。

2.私域运营,圈住用户

移动互联网进入存量竞争时代后,私域经营成为企业关注的核心命题和布局方向。惠调查充分利用微信生态链,将公众号、社群与积分商城小程序串联起来,通过私域运营结合积分福利,一步步将用户“圈”住。

惠调查每周会在公众号上新不同主题活动,拟定极具吸引力的标题/封面内容,吸引用户点击;进而在推文内放置具体福利内容,进一步引发用户关注。

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(注:图片来源于惠调查,版权归惠调查所有)

通过推文宣发,仅仅完成初步的用户引导,如何将意向用户沉淀至私域,实现持续的触达和转化,才是其中的关键所在。为此,惠调查根据活动属性及用户人群标签(年龄、性别等),搭建精准的用户群。在活动推文内放置社群入口,把用户分流至不同社群后,通过日常群公告、群发信息等方式持续触达,与用户保持高频互, 引导用户进入小程序。

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(注:图片为惠调查积分商城小程序页面)

除此之外,惠调查还接入通兑吧供应链,上架丰富兑换商品,用户完成活动任务后,可凭积分兑换各种优质商品。

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(注:图片为惠调查积分商城小程序页面)

通过公众号-社群-小程序的整体私域运营策略,惠调查实现了用户有效转化及沉淀。上线以来,平台用户积分核销率更是达到75%+

 

3.营销玩法,活跃用户

「惠调查」的用户大多是希望在闲散时间,通过网赚任务获取奖金福利的年轻人群,热衷各种趣味互动玩法,追求积分利益是该人群两大显著特点。

为了有效刺激用户,惠调查在积分商城小程序首页上线「我来签到」「打卡挑战」「惠调查你知多少」「抽奖乐翻天」等游戏活动,通过打卡、抽奖等游戏玩法结合红包激励,刺激用户持续打开小程序并参与活动。游戏活动期间,用户访问参与转化率趋近100%。

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(注:图片为惠调查积分商城小程序页面)

线上渠道引流, 精细化的社群运营,加上火力全开的营销玩法,为「惠调查」的用户运营带来了迅猛增长。

「惠调查」的经营之道,或许能给同类市场调研平台带来新的思路和参考。

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上一篇 2022年4月9日 下午12:01

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