营销知识

广告教父大卫·奥格威曾说过：“阅读标题的人数是阅读内文的5倍，如果你的标题没有吸引到受众的目光，就相当浪费了80% 的广告费！”   所以，给广告文案取个响亮的标题，就显得特别重要…

追求营销，甚至营销过度，这成了这个时代内容创作者的最大悲哀!   曾几何时，那种出于本能写作，追求自由思想的表达与交锋的时代已经越来越远了，而今，在这个处处透着营销味道的环境已经给…

腾讯公司高级副总裁、腾讯研究院院长郭凯天 2016年4月23-24日，“2016’知识产权南湖论坛——知识产权保护与强国建设国际研讨会”在北京友谊宾馆举行。本次论坛由中南财经政法大…

OTA和航空公司最喜欢向顾客发送邮件，邮件中往往包含有用的信息或是推销某种服务。他们一直在提醒我们，只要我们需要帮助，他们随时都已经做好了准备。不过，因为某些原因，你极少看到酒店向…

“败在标题上的文章数不胜数，再专业的内容、再精美的排版，也拯救不了烂到掉渣的标题。如果受众连点开文章的欲望都没有，你的优质内容该展现给谁看呢？所以，内容很重要，标题同样不可小觑。怎…

今天，我们来聊一个很多企业都关心的营销话题——事件营销。事件营销是很多企业在互联网传播、新媒体运营方面最常涉及的营销方法。最近流行的事件有科比退役、友谊小船、太阳的后裔之类。事件营…

无论你是不是碧昂斯的粉丝，你都必须承认这一点：她的团队有着完美的营销概念。而这种新型的营销手段我把它称之为“惊讶营销”。 对于她的团队来说，宣传作品已经不再是开展无止尽的公关之旅和…

你对互联网营销数据分析的名词了解多少，如果觉得自己足够资深，看一眼即明确含义的人可略过，不懂或者半解的童鞋一定要细细研究了，首先对概念都不了解，何来的深入！你说是吧？ 一共是关于互…

很多所谓的品牌策略，实际上只不过是“品牌包装术”。单纯进行品牌包装，而忽视真正的品牌策略，会让一个品牌缺乏持续的竞争力。只有明确了有利位置，再在这个基础上进行谨慎的包装才有意义。 …

UGC产品看似普遍，但牵扯到多方利益，要运营的好需要深沉的功力，难度远在新媒体运营之上。本文笔者就以UGC产品的核心问题进行剖析，使诸位不被其表象迷惑了方向，读懂本质，少走弯路，更…

“洞察”，在广告界也被称为“洞见”。它常与发现了一个好的概念和策略、想出了的一个idea相关。通过提供的四个案例，看看亚当斯是如何为广告宣传赋予“洞见”的，也表达一下每个案例给我的…

这是在一个活动上的演讲稿，演讲的题目，是用“营销传播业者” 替换了“广告人”这个词。因为我相信“广告人”这个称谓的内涵在过去二十年其实发生了本质的改变，而并不是每个人都了解这些变化…

文 | 胡皓（腾讯M4营销专家，腾讯开放平台高级总监，腾讯众创空间总监）    低成本高效率的心智营销三力           其实没钱没资源一样可以做好营销，低成本、高效率的营销…

▍本期嘉宾   周海春，同程旅游媒介媒介负责人，新媒体实践者，自媒体人，品牌媒介研究，品牌营销实践者。   品牌工作是一件有趣但很有挑战的一个任务。有趣的原因是“品牌”让你和你的企…

央视市场研究公司（CTR）于2016年1月份调查了91名重点广告主企业负责营销或广告的中高层管理人员，并将结果发表于《2016年广告主营销趋势报告》。 报告发现，2016年初，广告…

去年，几乎每一个主流社交网站发生的变化都强调了可视化内容，由此可以看出可视化内容的重要性。为了紧跟这些趋势，来看一下可视化内容在影响力、互动性和销售量上的统计数据。 有句话虽然反复…

羡慕杜蕾斯？羡慕故宫淘宝？为什么它们可以将互联网营销做的这么好？我们就不能借鉴吗？怎么将自己的品牌在网上变活泼？其实，方法还是有的，你只要做到这几点你也是人人羡慕的神级营销。 作为…

当我们在定义市场的时候，有必要说下市场总监的价值。别把商务、品牌，甚至是公关总监当成是市场总监，因为他们完全不同，又都被市场囊括。 你的市场总监可能是 “1、一个公关达人 曾经的媒…

前段时间分享的内容是关于如何做低成本的甚至是零投入的推广，包含品牌关键词优化、知识搜索营销、QQ群推广和创业媒体的报道等，这些零成本推广方式的链接见下： 这样有效的QQ群推广，其实…

写给奋斗在追热点前线的文案汪和运营狗们：我在2个月内写了6篇热点文章，结果都失败了。思来想去，还是决定把原因整理出来，分享给你们，希望你们吸取教训，在热点营销这条路上走的顺一点。 …

在视频领域，国外的网红是什么样子的呢？作为全球最大的视频网站，YouTube必然是海外视频爱好者们的首选地。翻了近两年在YouTube点击排名前十的YouTuber,介绍几个有意思…

为文章寻找插图并合理使用是一项艰巨的任务，很多营销人不得其法。那么，如何才能有效地添加图片呢？尤其是内容营销新手们，面对这个问题更是没辙。别急，这里有最全面的方法。 开始之前，有很…

广告主：百度 营销服务商：昌荣传播 机构/人物介绍 昌荣传播成立于1995年，总部位于北京，员工总数超过800人，截至2014年，公司年营业额超过54亿人民币，是中国综合实力最强的…

前些天，去泰国，游荡了15天行走了4个城市：芭堤雅-曼谷-清迈-普吉岛，去之前准备工作做了很多，但曼谷本作为中转城市，不打算逗留太久。But去之前，结识了公益主题客栈全球连锁青年旅…

虽然现在大多数公司已经认识到自有媒体营销（inbound marketing）是一种有效的营销策略，但是这种营销策略一直被视为锦上添花而不是必备的。时至今日，越来越多的公司，从大品…

导语：   当建立模型的时候，关注的重点应该是如何推导出增长率，而不要臆测增长率。   制定了一个关于「增长」的计划，第一步是选择一个最重要的指标。为达成这一指标，我们用合理的预估…

在这个飞速发展的时代下，一切都在快速变。以前的营销手段，过时了；以前的渠道，萎缩了；以前的思想，老土了。近日，朋友圈疯传的《微信外部链接内容管理规范》更让好多策划人泪奔，才玩出点儿…

  许多创业公司都乐于尝试通过渠道监测来发现下一个引爆点。然而在我们测试用户获取渠道前，需要问自己一个最重要的问题：   该花多少钱获取用户？   没有人想要在无效果的渠道投放无意…

促销方法利弊   电商促销方法主要分几种。   1、折扣。   折扣在线下本来是王者一般的促销利器，效果最好。但是被电商玩坏了，现在动不动就多少折多少折，你真的关注过多少折么？  …

如今我们生活的时代，似乎遍地都是媒体公司。有句话我要说，而且我还会反复说，那就是我坚信：内容依然是当前产品营销的最好方法。 开发对消费者有帮助的视频，或是制作一些有趣的卡通动漫，这…

现在很流行秀身材，朋友们交流最多的就是怎么去健身，有没有跑步，怎么减脂，自从反手摸肚脐、锁骨夹硬币、A4腰等等话题出现后虐了不少胖子的心。这不在4月9日播出的《娜就这么说》节目中，…

4月12日，阿里巴巴集团联合百度、合一集团（以下简称优土）、微博和新浪体育，首次结成奥运营销五环阵，囊括巴西奥运期间的核心广告资源，为更多的品牌商家提供分享奥运经济的“大蛋糕”。 …

小白叨一叨：年轻人越来越小圈子化？朋友圈各种晒的本质都是秀（基因）优越？世界变化太快，新媒体营销、社会化营销应该怎么玩？微博、微信、知乎这些平台，玩法又有什么区别？名震营销界的铜雀…

UGC（User-Generated Content）用户原创生产内容，它是相对于PGC（Professionally-produced Content）专业生产内容的一种内容来源…

东风吹战鼓擂，玩事件营销谁怕谁？营销人都知道，一次成功的事件营销从内容到渠道，从创意到执行，都需要精准的策划，稍不小心就会陷入赔本赚吆喝的境地，另一个极端则更让人揪心，事件火了，却…

做市场前，你有没有想清楚你在为谁做市场，这个市场有何目标，完成这个目标要做哪些事，哪些优先级更高，做这些事所需的预算。   一   我想，大多数人是没有想的那么细的，他们的逻辑是：…