Rakuten：5条营销经验总结

5条营销经验：

        1、英国已经为程序化购买广告增长做好准备

越来越多的企业通过广告程序化购买提高展示广告的效果和规模，给目标消费者提供更好的体验。2015年超过50%的程序化购买展示广告支出投向了移动平台。

        2、通过移动广告策略获得成功

2015年英国成为全球首个网络广告超过广告支出总额一半的国家，其中最大的动力是移动渠道。移动消费者成为舞台的中心，紧跟这一趋势的品牌运筹帷幄。披萨巨头企业、Papa John利用超本地化技术，并从移动为主的跨渠道展示广告中获利颇丰。

        3、联网离线设备、网络设备

我们探讨过零售业的未来以及新兴技术的影响。首要的主题是利用这些技术改善品牌接触消费者的价值几何。

        4、55%的CMO尚未采用全渠道营销

Rakuten Marketing 的报告调查了采用全渠道营销策略的营销人员有多少。调查发现29%的CMO计划在未来6到12个月发布全渠道营销策略，只有1/4的CMO没有实施全渠道营销策略的计划。考虑到品牌越来越关注跨设备营销以及以消费者为中心的营销模式，后者仍让人有些吃惊。

        5、Instagram的崛起

2015年Instagram活跃用户达到4亿，这个照片分享网络获得巨大增长，因此推动其广告平台的发展。Instagram给吸引千禧一代消费者提供了一个成熟的平台，品牌已经在其中看到了成功。