格力董事长董明珠自宣布做手机以来，频频放出大话。3月底，她表示格力手机很快将会上市，并保证用户三年不用换手机。5月份，董明珠说格力手机已经投放市场，但人们发现，在市场上却遍寻不到格力手机的身影。6月，董明珠在股东大会上宣称：“未来目标5000万台应该没什么大问题。”但结果却是格力手机首销仅数万台。7月，董明珠在接受媒体采访时改口：“年内卖5000万部不太现实。”
格力手机噱头不断 网友吐槽“叫董明珠手机好了”
之前，有网友曝出了格力手机的开机画面，竟是格力董事长董明珠的问候语。更神奇的是，除了这个“惊喜”，还有董明珠的头像和亲笔签名。
且不说这么“任性”，是否会让人瞬间爆发挥之不去的“老干妈”既视感，单单是如此傲娇自信的做法，就让网友直呼“受不了”。
董小姐这次真的有点任性，自我膨胀式的做法引来网友不断戏谑：与其叫“格力手机”不如叫“董明珠手机”。
你以为格力手机的这场“搞笑秀”会以首销几万台的结果暗淡收场？那你就错了，董小姐显然是要力图将“刮大风，下小雨”模式进行下去。
近日，董明珠又曝猛料：格力手机二、三代即将来临，且格力手机二代将达到国际一流水准，售价将会在5000-6000元。
“董小姐”，这是在做手机还是营销自己？
董明珠早期是做销售的，奇怪的是，她这次宣传格力手机，没办专门的发布会，没搞任何的公关，官网主页上也没有相关软文。
一方面是董小姐在那独自吆喝博眼球，另一方面是核心产品没什么实际行动。很难让人相信这不是一场精心策划的营销秀。但即便是这样，格力手机在短时间内还是获得了极高的关注度，且热度一直不减。
或许，在2013年的时候，董明珠就已经开始为格力手机架桥铺路了。那在CCTV年度经济人物颁奖现场，董小姐与雷军定下10亿的赌局，赌小米5年内销售额能否超过格力。
此后二人的口水战不断，董明珠口无遮拦频频呛声雷军，甚而公开表示：“格力要做手机肯定会超过小米”。看热闹不嫌事大，各大媒体竞相报道，使得格力与董明珠本人长期保持着高曝光率。
除了架着雷军上头条，董明珠本人也自带明星效应。
这位商界铁娘子头上顶着多个光环：中国最佳CEO，多年度CCTV中国经济年度人物，全球十大最具影响力华裔妇女，全球最具影响力50名商业女强人等等。
这难免使她走哪都能像明星一样吸引大批目光。就像这次董明珠宣传格力手机，她一分钱广告费不花，只凭个人影响力和“耍嘴皮子”制造话题，就给格力和她自己做了一次相当炫目的营销。
营销产品，单靠雄心和吆喝是不够的
董明珠夸下海口，给自己做了一次成功的宣传，却没有给格力手机带来“说好的”成功。格力手机的推出，并没有创造什么“好手机，格力造。”“格力掌握核心科技，格力手机一晚只需1%电”的神话。虽然该手机主打的是“智能家居”，但很多网友纷纷吐槽：就目前看来，它顶多就是个“会打电话的遥控器”而已。
至此，格力手机已经成了业内的一个笑柄，这对董明珠来说应该是一个不小的打击。这个故事同时也告诉我们：做手机，单靠一个人的雄心勃勃和不停吆喝是不够的。
产品质量要过硬，注重用户体验，还要有后续完整的营销方案，这些都及时跟上，才有成功的可能。希望董小姐能在这次的经历中吸取教训，真要想做好手机，就多下点心，别再整自己那花样百出、看上去很美的个人招牌了。
作者：程燕
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