“斯巴达勇士”当街半裸怒吼 如此男色营销消费者真的买账吗？

（导读）大波”斯巴达勇士”群集，半裸”站街”，这种靠出卖”色相”搏人眼球的营销方式，早已不再新鲜。但不知何时起，这种招数开始不再是女性专属，男色消费”随风潜入夜”般不断地渗透和挑战着大众视线，进而招摇过市、大张旗鼓起来。

这种性感而出位的营销方式，真的会带动销售吗？

上周三，如果你恰好在帝都的国贸、三里屯附近，就会有幸围观到这样的场面：

一群半裸上身、打扮成”斯巴达勇士”的外籍男模婷婷袅袅傲立街头，手持罐装商品，口里大喊”攻占帝都”口号，场面十分火爆。

谁想分分钟时间,画风却急转直下.由于围观群众过多，场面过度火热，惊动了大波警察蜀黍，”养眼”活动被迫中断，甚至一些不服管的男模被民警当场KO了。

原来，这是北京一家沙拉店的周年庆典活动。商家用清一水的肌肉猛男进行产品配送，而民警的介入更是让这场营销活动瞬间变成了社会新闻，连外媒都争相报道，持续引发热议，也许这是连商家都始料未及的。

如此甚嚣尘上，即便是男性围观者，大跌眼镜之余，也纷纷调侃：”我就出门打个酱油，一不小心，满眼都是白花花的muscle和’小鲜肉’。我是该’吓尿了’呢，还是’我见犹怜’呢？”

成也美男，败也美男

提到男色营销，就不得不提到Abercrombie&Fitch。

这家美国的青少年服饰零售商，可谓男色营销的鼻祖。该品牌新店的开业当天，均会有100多个半裸男模站在店外为其造势，甚至亲自服务消费者，这个策略曾一度带领A&F走出了困境。

但现在，全球经济下降、电商遍地开花，再加上快时尚的挤压，再性感的男模也无法挽救A&F持续走低的销售业绩。

今年4月，A&F宣布不再使用半裸男模，其标志性的裸男营销也终于寿终正寝。

说到底，消费者也不是傻子。有美男养眼固然是好事，但买回家的毕竟还是衣服，想让消费者掏钱，光吸引眼球还是远远不够的。

只剩噱头，”失焦”产品本身

国外的一项研究表明：即使人们都在讨论你的广告，也不意味者他们会买你的产品。

换句话说，通过”性感”这样的噱头成为话题中心，对企业的销售增长可能并没有什么卵用。

就拿这次的”斯巴达营销事件”来说，确实一段时间内，我们被这群健硕的斯巴达猛男刷屏了。但貌似没有几个人知道这是哪家企业做的营销？再加上媒体的误导，很多人更是”甜品店”和”沙拉店”都傻傻分不清楚。

国外还做过这样一个调查，他们让三组人分别观看9个或含有暴力、或有性暗示、或正常的广告。之后这些人被带到超市，并被要求根据记忆找出广告中的品牌。

最后的结果让人震惊：那些看正常广告的人记得的品牌反而最多。

一些商家希望通过有视觉冲击力的”手段”来吸引眼球，比如性感营销、男色营销，但往往这样的方式，反而会削弱人们对品牌或产品本身的关注。有热度是好事情，但如果大众关注的重点完全跑偏，就得不偿失了。

所以，这类追求眼球效应和感官刺激的营销策略，千万别忘了最重要的一点–花招百出、轰动效应什么的都是皮毛，策略必须突出和契合产品本身，才是王道。这样才能产生强烈的品牌联想，让大家”一饱眼福”后也不忘记住你在卖什么。

吸引了眼球，却留下了坏印象

不得不承认，”性感”的尺度很难把握，一旦过火，只会落入俗套惹人反感。

就像之前的优衣库事件，虽然是不是营销炒作,还有待商榷，但这无疑是对品牌的一次巨大伤害–吸引了眼球，却留下了坏印象。

这些利用人们猎艳、无聊心理的无底线营销，表面上获得了极大的关注，背后确是品牌忠诚度的惨痛流失。

不可否认,一些产品的定位是适合直白的性感营销的，比如内衣、香水、情趣用品等。

但记住，性感营销绝不等同让一群猛男上街炫肌肉，或是发布有明显性暗示的广告。聪明的做法是:品牌要结合自身产品特点，不要盲目使用”性感元素”。

作者：张笑一