第三方渠道推广是什么？为什么要进行第三方渠道推广？
第三方渠道推广是运营推广工作的一个重要的分支。 我们可以用常见的甲乙丙三方来类比说明。 甲方就是用户，服务的使用方和购买方。 乙方是企业，产品的生产方和服务的提供方。 由于乙方本身的渠道受企业体量限制，导致其难以获取大批量用户，所以乙方开始借助丙方（其他方）的渠道来向更多的甲方（潜在用户）进行推广，这就是第三方渠道推广。
第三方推广有哪些渠道？路径是怎么样的？
常见的第三方推广渠道有网站Banner和Button，搜索推广，应用市场，网盟，微信公众号，广点通等。
第三方渠道推广的路径: 用户访问第三方平台–——看到在第三方平台推广位的推广素材——跳转到着陆页——产品/活动详情——其他产品/更多介绍
为了达到更好的推广效果，一开始就要把从展示位到体验点的各个环节理清，从而进行针对性的准备和优化。
如何进行第三方渠道推广？
第三方渠道推广工作可以分为三个阶段
- 准备阶段
- 执行阶段
- 收尾阶段
一，准备阶段
根据推广目标来制定推广策略
常见的推广策略有三类
- 尝试性推广：少量、垂直渠道测试，关注推广效率，如微信、微博、社区
- 数据拉升：铺面、多渠道同时投放，关注效果，如搜索类广告、网盟、电视等（短时间内大幅拉升数据）
- 传播、事件性推广：以社会化媒体大号为主要阵地，为主要事件引爆点，辅以软文、媒体发文造势
调查推广渠道的数据和触达逻辑 在选择投放渠道之前，我们先要调查渠道如用户数、访问量、活跃度、地域和人群的特征、过往获客成本等一系列数据，看能否满足推广的预期。
触达逻辑是对第三方渠道的推广的过程的模拟思考。
例如微信大号的推广逻辑： 微信大号的推送——大号粉丝的打开阅读——转发微信群和朋友圈
通过模拟我们可以明确推广过程中可以把控和优化的事情。 比如上述例子理出的微信大号的推广逻辑，关键点就是打开率和转发率。 打开率的关键是文章标题，摘要，推送头图，推送时间。 转发率的关键点是内容的质量等。 根据这些关键点来进行准备和优化，就能有效的提升推广效率。
二，执行阶段
联络渠道排期，准备推广素材 很多推广效果比较好的渠道都需要提前联络排期，要提前确定投放时间并开始推广素材的准备。 协调资源，落实推广工作 如推广资料需要的视频，图片，活动等都需要公司其他部门的配合，这时候运营人员就要协调和跟催相关人员，让推广得以良好运行。 监测数据，分析数据，调整优化 这是非常重要的一点，实时监测和评估推广的情况，分析反馈的数据，进行针对性的调整优化。
三，收尾阶段
推广效果评估，总结和思考 效果评估和总结思考是为了下一次的更好的推广。
总结
纸上得来终觉浅，绝知此事要躬行。
只有通过不断的实践，才能熟练掌握第三方渠道推广的技能。 希望这篇文章能对你有所帮助。
有时理性，有时逗比。
我是“蚍蜉撼树1Q84”。
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始发于简书：蚍蜉撼树1Q84
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