阿里涉足新零售，京东布局线下，微信小程序火爆半边天，线下成为了各行业巨头的必争之地。然而当所有人把眼光放在线下的时候，线上的电商真的过时了吗？
不一定。
2018年1月7日，京东集团和美联宣布，将成立一家合资公司，打造一个号称要收编3000万微商，将散兵游勇集结起来，向电商正规军转型的平台。该平台将专注于运营微信社交生态圈，从而基于微信，构建一个类淘宝的开放电商平台。
这个平台的名字叫做：微选。
微选是京东与美联集团成立的合资公司旗下的电商服务平台，依托于微信，专注微信社交电商新生态。平台不仅涵盖服饰，鞋子，包包，配饰，美妆，母婴，食品，百货家居等全品类商品，同时面向各行各业、线上线下的商家进行招募。微选致力于为商家创造全新的市场空间，为消费者提供更丰富的商品、服务和创新的购物体验。
1月4日，微信内要打造一个电商新平台（即微选）的消息传出
1月7日，微选正式上线
1月22日，微选开始招商
2月2日，微选二维码推广位的购买功能正式上线了，号称连接10亿用户
一步一步，微信正在打造一个基于微信端的“去中心化电商”模式，似乎在预示着，真正的社交电商模式，即将到来。
微信已经成立7年了，电商之路的探索，也经历了好几波。
微信电商1.0时代，微商。一种社会化营销的方式，依靠微信这个移动社交APP，进行商业买卖活动，虽然微商一度很多，但是由于其负面新闻太多、从业者实力参差不齐、没有合理的运营方式，从而逐渐没落。
微信电商2.0时代，微商城。基于服务号的微信商城，将公众号和用户串联在了一起，而微信自己也投资了微店。不过，微商城只是一个扎根在社交平台上的店铺，以分享链接为主的形式，且流量都是自主经营，没有后台的支持，难以称得上是真的社交电商。
微信电商3.0时代，内容电商。依托公众号的高速发展，头部公众号积累了大批量的忠实粉丝，运营者通过内容+电商的模式，为粉丝打造了一个新的消费场景，从而实现了盈利。但对于中长尾的商家来说，由于强大的运营团队和公众号平台，触达和沉淀粉丝依旧是最大的难题。
微信电商4.0时代，小程序电商。2017年初，小程序崛起，而小程序第一个爆发点恰好就是电商领域，然而小程序电商其实就是将电商模式依附在了小程序这个入口处，利用社交裂变获取大量的流量同时实现了变现，成绩斐然，但本质上还没有完全脱离漏斗形流量转化的传统模式。
微信电商5.0时代，微选。微选的诞生，可谓是微信电商的又一次新的尝试！微选想要致力于挖掘筛选微信里所有值得逛、值得买的好店，并同时为消费者提供更丰富、更新奇的社交购物体验。微信的“大流量＋强社交”红利，即将得到释放。
首先了解一下微选
入驻优势：
1、更低的入驻门槛
2、更大的流量用户
3、更多的商家权益
商家入驻“微选”平台，无须缴纳任何保证金和佣金。平台还将提供丰富工具，帮助商家把顾客沉淀到自己的个人微信、微信群、公众号、店铺等，帮助商家建立、盘活私域流量。
微选入口：微信——发现——购物，展现所有微选购物信息。
流量：每天千万级流量；微选分担原京东30%的流量。
微选模式：前期3-4个月无交易，入驻平台后无需发布商品，无需开店；新模式，开一个账号，商家发布信息，信息展示在入口，用户可以看到入口展示的信息，平台会放个人二维码，用户会扫码加商家好友，成为商家个人粉丝，商家可以给用户发淘口令等。
以上信息中，可以看出几个关键的问题：
1、转化到个人微信号
微选的模式中平台会放个人二维码，用户会扫码加商家好友，成为商家个人粉丝，而这恰恰是微商最想要却难以做到的方式。为何微选要这么做？
实际上，只有通过个人微信号，才是做社交电商，因为一对一的交流和沟通更方便做服务，可以给予用户更多专业内容的引导。
淘宝客服模式，宛如一个机器人，让购买者得不到良好的体验，谁愿意和冷冰冰的机器人对话呢？
而微选的这种方式，将社交所具有的个性化优势融入到电商的营销之中，极大的提高了转化率和成交率，而用户也能获得良好的购物体验。
2、分担原京东30%的流量
微商城、小程序和公众号都有一大弊病，那就是没有公共流量！这就好比公众号和头条号，同样是自媒体平台，后者的体验感极好的原因就在于头条是公共流量，而公众号是封闭、自营流量。
每一个强势的电商入口，某种程度上首先都必然是一个品牌，才能具有更高的电商价值，而不仅仅局限于流量层面上的意义。比如万能的淘宝，比如京东，比如唯品会，比如苏宁易购，他们都是电商平台，同时也都是公共流量平台。
微信恰好这一点做的不是很好，虽然微信也有很多入口，小程序、服务号，但是微信这个有大约10亿月活用户的流量池中，目前还没有一个平台化的电商入口来聚集流量，微选的出现正好弥补了这一空缺，通过“公共流量扶持，私域流量留存”的模式，帮助各商户提升经营效率。
3、微商
微选的诞生，极大程度是优化目前微商的大环境。微商的弊端其实我们都是心知肚明的：
微商离散化、碎片化，缺乏各种电商运营技能，服务效率低下
产品质量参差不齐，价格不透明，质量不可靠，售后规则不完善
缺乏基本的商业运营能力，推广就靠朋友圈，不会留存和激活用户
微选的诞生，背后是京东和美联两大巨头，美联擅长社交电商，而京东擅长品牌运营和物流配送，两者相互结合，搭建新一代社交电商平台，帮助中小微商快速启动，降低商家运营成本，提升效率和体验，从而整编微商界的散兵游勇，打造微信电商正规军。
微信流量入口，将不再是京东一家的，而是开放，开源给所有商户，可谓是历史性的突破。而微选的最亟需解决的问题，应该就是消费者对商家的信用问题，好在京东，腾讯，美联，一起为新的平台背书，相信一旦信任危机得以解决，微选将会成为微信生态圈内最重要的一环！
腾讯第二季度财报数据显示，微信和WeChat的合并月活用户数已达9.63亿，目前微信社交电商平台的出现，似乎真能带来更多商机，实现三方共赢，不过这些都是理想状态下的预测，微选的诞生能否实现这个愿景，让微信社交电商成功崛起，打开市场新局面，还需要时间来见证。
始发于简书：社交电商评论
去年今日运营文章
- 2023: 运营的四个发展阶段，看看自己在哪个阶段，聊聊怎么升级打怪(0)
- 2023: 月入千万、GMV暴涨284%，黑马品牌借用“她经济”逆转销量(0)
- 2023: 【直播运营】直播间带货各个岗位工作流程详解(0)
- 2023: 盘点5款提高效率的办公软件(0)
- 2023: 速看！企业高效监管新媒体矩阵账号的必备工具！(0)
原创文章，作者：爱运营，如若转载，请注明出处：https://www.iyunying.org/yunying/taobao/126650.html
