【小白学运营第十期】手游固定碎片化时间的活化法则

文/VV5

谈起手机游戏，不少人便会想到碎片化时间。

谈起碎片化时间，不少人便会想到午休、等人、吃饭、家里休息时间、晚上睡觉前等一套固定的碎片化模版。

首先，在这套固定的碎片化时间模板中，我们可以知道单机游戏占据了大量的市场用户份额；表格如下

（上图为3月21号APP Store 中国区排名）

从上图不难看出，单机游戏受众较广，占据大量市场用户的碎片时间；为什么单机游戏受接纳度程度较高，从以下几点不难看出：

1.受设备影响，单机游戏适配对比网游门槛更低，受众设备更广

2.受玩法影响，单机游戏操作简单，符合用户碎片化时间的娱乐环境

3.受系统节奏影响，单机游戏玩法节奏快，娱乐时间消耗短；符合用户碎片化时间的娱乐需要

4.受系统设定影响，单机游戏可打断性强，符合用户碎片化时间的突发状况处理

5.受流量影响，在没有WiFi的情况下，大部分用户仍然会选择单机游戏。

看完游戏内部竞争的的碎片化时间，我们再看游戏外部竞争的碎片化时间

（上图为3月21号APP Store 中国区排名）

从上图不难看出，除了游戏之外，仍有其他工具占据着用户大量的碎片化时间

这段时间VV5与一些骨灰玩家进行过深入交流，据他们反应；如今他们身边的很多朋友已经渐渐脱离游戏，将碎片化时间运用到电影吐槽、笑话、小说、暴漫一类应用；并且此趋势仍在继续扩大，因为他们觉得，游戏差不多都是那样一套流程；据VV5后续了解得知：

就单机而言，其游戏系统一般不超过5个；除了游戏类型不同，其同类型玩法体验单一，符合大家的共同爱好，以此目标用户范围较为集中，这也是国内同类型产品除了1-2款明星产品，很难走出其他明星产品的原因之一；所以大部分单机游戏并无太多极具吸引力的另类元素。

就网游而言，刷怪升级做任务已经成为众多游戏的一套死流程，不少人在不少游戏中经历了五花八门的同类流程之后，便离开了游戏；这种用户也是小白学运营上期文章所谈的“后知后觉”那部分用户。

综上所述，发现问题所在，如何对产品进行优化，使游戏在用户碎片化时间中的比重更大？有人认为：

1.游戏操作尽量简单化

2.游戏系统设定时间尽量缩短

3.游戏系统可打断性需要更强

4.加强游戏趣味性，增强游戏吸引力

5.社交性要强

6.游戏娱乐压迫减小，以消遣性玩法为主

上述说明并无错误，针对现有的固定化碎片时间，的确能起到一定的效果；就本文而言，如何活化用户碎片化时间，无疑成了更深一层的用户法则。

首先，你要知道：一款好的产品，应该将用户融入到产品中，并且将产品融入到用户的生活和情感，只有这样；才能在利用用户碎片化时间的同时，将用户系统时间深入碎片化。

写到这里，不禁想到了微信、微博；以前使用微信，是本着打发碎片化时间的想法进行；慢慢上瘾之后，总是忍不住在家务、工作期间去刷屏，去看朋友圈；我相信这种情况绝不会仅仅在我一个人身上发生，我们本着碎片化时间发微信、微博；结果我们反而习惯让大块的时间被碎片化；这种将产品融入到我们生活和情感的方式，无疑将我们的系统时间再次进行了一次深度碎片化。

说起这种深入碎片化的方式，不禁想起页游对碎片化时间的诠释；虽然从长远上看，手游运营必将偏向端游化发展，但是就“碎片化时间”这个理解的概念，无疑是页游公司理解更为充分。

就页游而言，无论是研发还是运营；讲究的便是一个“快”字；这种快也便运用到了对碎片化时间的诠释上；以神仙道为例，VV5曾分别以一分钟、二分钟、三分钟、四分钟、五分钟….的碎片化时间标准，对游戏系统有过一次匹配调查；发现进入游戏一分钟，可以进行抽奖；进入游戏两分钟，可以通关一个任务；游戏在寻路之类的节奏上，引导较快，去掉了不必要浪费的碎片时间；在游戏三分钟左右时间，可以在任务进程中挑战一次小BOSS（前期），一般通关结束，在第四分钟便会新解锁一个功能；在体验功能结束，临近第五分钟的时候，便可以重新得到一份在线奖励…..这种系统与系统间的紧凑感与碎片化时间相结合，无疑增强了用户对产品内容的粘性。

由此我们可以得出，游戏系统与碎片化时间各节点的契合度尤为重要，即若碎片化时间为1，用户进入游戏可以做什么、若碎片化时间为2，用户进入游戏可以做什么……

其次，便是较为现实性的问题，一般就用户而言；大部分会同时接触2-5款游戏，但是他们大部分用户会将主要精力集中在一款游戏内，为那款游戏奉献更多的碎片化时间；如何争夺碎片化时间，除了在产品品质上取得用户的亲睐之外，更要讲产品元素融合到用户情感中去。

以传奇为例，所有传奇玩法大同小异，在质量上并无太多区分；唯一影响用户对游戏碎片化时间奉献的因素便是游戏情感；公会争夺战的手足情谊，荣辱与共的热血情怀；游戏的成功影响现实的心情；游戏的数据被现实思维所牵挂；在做好线上交互的同时，也将用户系统时间逐步碎片化，以此形成传奇的新一轮成功。

最后，针对固有的用户碎片化时间，我们尽管在利用碎片化时间娱乐，但是面对现在越来越多的人用碎片化时间工作，我们可否利用系统时间完成碎片化娱乐，或者说在系统时间的工作模式下建议结构化管理思维，这不仅仅是运营的工作，更需要策划去贴近用户思维，为用户碎片化时间量身打造真正切实可行的游戏系统。

目前就我们所见，用户对产品粘性的关键便在于产品的核心竞争力，这个竞争力分两块；即短期与长期：

短期的竞争力节奏如何，契合度怎样？是否符合用户碎片化时间的需求？

产品长期的竞争力吸引力如何？是否能够吸引用户花费更多时间去深入接触？

这不仅仅是产品内部的问题，同样需要运营人员从不同角度去深入发掘，宣传；将产品定位融入到用户心理定位中，在潜移默化的影响下，将游戏竞争力与用户碎片化时间的表达磨合得更好。

要知道，目前手游游戏处在飞快的发展下，其市场潜力不言而喻，随着用户对移动端的依赖提升，随着WiFi覆盖面的提升，未来“碎片化时间”空间将变得越来越大，甚至是膨胀、爆破；届时手游将成为一种真正的生活娱乐方式；在此之前，如何活化用户的碎片化时间，不仅是对市场先机的占领；更是对用户娱乐时间的深入把控。

以上仅是VV5个人见解，仅供参考

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