【图谱】中国90后系列研究之三–华扬出品

爱运营 • 2014年9月10日上午10:54 • 图谱

虽然在家庭资源上逊于独生子女，90后非独生子女却更积极地选择乐观、自信、独立的生活方式。他们更早进入社会，经济独立比例更高，更加丰富的社会经验让他们更倾向于相信自己，创业意识更强。相比之下，独生子女倾向于选择相对保守稳定的生活方式。同时由于一直在家庭中备受瞩目，独生子女也更渴望成为众人的焦点，寻求自我身份的认同。

另外，随着社会阅历的增加，个体意识爆棚的90后在成长中呈现收敛与务实趋势。职场中的90后感受到理想与现实之间的差距，不再盲目乐观的相信“有付出就一定有回报”；他们在恋爱中更加注重内在人品，减少依赖单纯的直觉；他们更能容忍兴趣与事业的脱节，而选择生活与工作的平衡；他们对被关注的需求降低，对于“别人评价”的在意程度也低于中学生和大学生。同时，由于空闲时间变少及与老朋友的地域阻隔，他们更加需要与依赖社交网络。尽管如此，他们还是十分渴望与朋友面对面的线下交流，这种需求比在校学生更高。

相比发达地区，三线城市的90后更显得冲劲十足。随着互联网和移动互联网的发展和普及，三线城市相对宽松的生活节奏提供了更多的休闲时间，网络社交与现实社交的结合更为紧密。他们的创业意识也更加明显。

相较而言，90后男生比女生更渴望站在聚光灯下，一方面，他们要求时刻被关注；另一方面，他们只关注自己喜欢的人而对其他漠不关心。这种矛盾凸显出90后在社会生存中的焦虑和不安，而传统意识中处于强势、主导地位的男性则表现更突出。另外，由于更强的网络技能，90后男性的网购行为更加明显，他们也更爱“一掷千金”，在金额偏高的消费上比女性更突出。随着他们经济实力的增强，90后男性群体将成长为不可忽视的消费新贵。

最后，通过聚类分析方法，结合“平时关注的话题类型”与“视频观看的内容特征”两大维度，将90后社交族群划分为5类。按照娱乐内容偏好从重到轻的顺序，这5类人分别是：欢乐刺激、娱乐通吃、轻松娱乐、淡定务实、事事无感。本次调研中，淡定务实和娱乐通吃的人群占比最高，欢乐刺激最低。

【图谱】中国90后系列研究之三--华扬出品