2024年，微信小店 GMV 规模 1.92 倍，GPM 1.5倍；

2025，将从三个方面考察带货达人的带货能力；

结算 GMV 40%，带货分 30%，有效关注数 30%；

达人侧：

• 内容为王，只要内容够好，会给予源源不断的免费自然流量；

• 支持达人的多元化发展；

• 继续优化达人体验；

   

商家侧：

• 鼓励商家利用微信小店全域经营，不只有短视频、直播间，还要来到公众号、搜索、小程序、社群；

• 鼓励商家把小程序和小店连接：小程序与小店互补，小程序作为商家门户，负责会员管理、粉丝沉淀等，小店负责交易环节.两者通过接口和能力打通，实现数据和营销的联动；

• 鼓励商家把服务号与企业微信结合：利用服务号触达粉丝，企业微信进行导购归因、群发商品卡等，提升用户沉淀和复购；

平台侧、探索新场景：

• 利用送礼功能、探索新的营销场景；让商品信息在社交关系中，通过人际关系和情感链接流转，为微信小店带来新流量和传播路径；

• 搜索优化：关注店铺名称、商品头图等搜索基础优化，珍惜小店评价评分，获取更多搜索流量

服务商侧：

全面降低审核门槛、针对服务商分层运营、持续赋能服务商；

这次公开课里，微信官方回顾了视频号小店升级微信小店的思考：

🚩从单一走向全域：视频号小店局限于短视频和直播场景，而微信小店可以拓展到微信全域，比如公众号、搜索、小程序、社群等微信的各个场景中，能拓宽商家的经营空间和触达用户的渠道；

🚩多场景联动、完善闭环：

微信小店作为微信生态内的官方交易工具，能够与微信的其他产品如小程序、公众号、企业微信等实现深度联动。

商家可以利用这些产品的不同功能和特点，打造多场景联动的营销模式。

例如，通过公众号发布优质内容吸引粉丝关注➡️再引导粉丝到视频号直播间进行互动和购买➡️最后通过微信小店完成交易➡️并利用小程序进行会员管理和售后服务➡️实现从内容到交易再到服务的完整闭环。

🚩标准化购物体验、提升用户保障：微信小店将作为微信内统一的购物体验入口，无论用户是从哪个微信场景进入购物，都能享受到一致的购物体验。

1️⃣功能定位的区分：小程序做品牌、做服务，微信小店做交易；

2️⃣服务场景差异：小程序做长期、深度互动；微信小店做快速、即时成交；

微信小店和企业微信，有 3 种联动方式；

1️⃣导购归因：企业微信能够追踪是哪位企业微信上的员工引导顾客完成购买，用来给员工业绩归因；

2️⃣群发商品卡：商家可以通过企业微信管理后台，将商品信息制作成商品卡，在企业微信中一键群发；

3️⃣客户管理：通过客户管理功能管理微信小店的客户资源；

企业微信在其中的作用是赋能员工、维系客户关系、收集数据、粉丝数据；

去年年末，微信小店推出了微信送礼功能，可以允许用户直接把微信小店的商品，以礼品卡的用户分享给微信好友，被分享的微信好友只需要填写地址，就可以接受礼物。

微信公开课这次表示会持续探索送礼功能的多种形态和玩法；

微信小店 线下扫码送礼场景 使用流程：商家生成送礼码➡️线下门店展示送礼码➡️顾客扫码送礼➡️收礼人接收礼物；

使用场景：

• 线下文旅场景：特色旅游景点&特色小店，游客扫码送礼，寄给亲友；

• 品牌线下活动：商家线下活动，参与者可领取礼物送人；

原有的视频号团长体系，升级为联盟带货机构体系。

1️⃣“视频号”不再是关键词，“微信小店”成为主角；

基于微信小店的全域带货，是微信生态营销接下来的主旋律，是微信公开课极力向平台参与者传播的理念；

平台正在从单一的短视频和直播带货，转向更广泛的全域带货模式，包括社群带货、推客带货等，为商家提供更多的出货渠道。

内容来源：公众号：河林成长说