新手必看!抖音直播间的推流机制是什么?

直播到今天,许多商家还都在观望,甚至有很多商家抱着“试一试”的心态播了几次后,大多数都放弃了,因为他们只有几十到几百名观众,流量太少。

抖音直播真的不行吗?为什么你的直播间没有流量?到底如何获得更多流量,这是很多刚做直播的商家非常困惑的问题。

首先我们要明白,如果你想做直播带货,你需要了解平台的规则及其推流逻辑。

01.

直播间级别

抖音推流机制必然是建立在直播间彼此之间竞争的基础上,那你的直播间对应的竞争对手是谁?是所有的直播间吗?还是那些顶尖的直播间?

当然不是。

为了保证流量分配的公平性,让每个直播间都能做得起来,抖音采用的是同级竞争流量池的原理。也就是说,你的竞争对手跟你的水平是差不多的,只要你能在同级竞争中脱颖而出,就能获得更多的流量推荐。

新手必看!抖音直播间的推流机制是什么?

从上面的表格中不难看出,能做到顶级的直播间是非常有限的,对于刚刚开始做抖音直播卖课的商家们,也不用太过焦虑,新号开播没有权重,但是任何一个账号都是从零开始,一点一点把流量层级越做越高的。

02.

推流过程

直播间的推流与短视频推流类似,都是根据账号和直播间的标签、特征和属性,推荐给可能喜欢这类直播间的用户,用户即可点击直播间进入观看直播。推流的过程如下图:

新手必看!抖音直播间的推流机制是什么?

推流的过程中,抖音系统需要进行直播间的数据采集、数据汇总、数据对比,再判断是否要继续推流。

  1. 系统采集数据
  2. 直播间推流主要看的就是直播间数据,从直播开始,系统就已经在采集你的直播间各项点击、停留、互动、转化等数据;
  3. 系统汇总数据
  4. 系统将同一时间段采集到的所有直播间的数据进行汇总分析;
  5. 直播数据对比
  6. 与同行业、同层级、同时间段的账号进行对比,并进行实时排名;
  7. 是否继续推流
  8. 系统经过分析数据之后,如果你的直播间数据很好,大于推流的阈值,那么就会继续推流。

总的来说,也就是每个账号在刚开播阶段都会先分发一定的流量,与同级直播间进行竞争,评估这个时间段内直播间的数据,当数据达到一定指标,则继续推流,如果没有达到,则停止推流。直到直播结束,整场直播数据将会影响下一场直播的流量。

除了与同级直播间进行竞争之外,还要跟自己竞争。因为抖音现在的推流不是按照整场累积数据来分配流量的,而是以5分钟、30分钟、3小时这样的时间单位,如齿轮状驱动流量。

新手必看!抖音直播间的推流机制是什么?

以最小的5分钟时间段来举例,一个5分钟的直播间数据,都会影响下一个5分钟自然流量的进入。这也是为什么直播间运营都以5分钟、半小时为单位来精细化运营的原因。 也就是说,直播间每一个时间段的数据,都影响推流的效果。这其实也就是在跟上一个阶段的自己竞争。

新手必看!抖音直播间的推流机制是什么?

(图片来源:飞瓜智投)

03.

考核数据

直播间推流的考核数据分为两大类,一类是人气数据,一类是成交数据。

新手必看!抖音直播间的推流机制是什么?

没流量,就是数据做的还不够好。

要想让直播间获得源源不断的推流,就需要认真做好上面这些数据,数据做好了,流量也有了

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