“豪门”向太首播破2.5亿,李连杰、巩俐都来送祝福……

昨天向太的直播看了吗?抖音直播又添一员大将。

19日,向太在抖音正式踏上直播征途,从早上11点开始直播,开播仅15分钟直播间就来了近80万的流量,为直播开了一个好头。在接下来的直播中,向太陈岚和团队持续发力,最终直播单日直播观看人次破亿,销售额也突破首播新高,成功突破2.5亿。

向太的强势加入,让人不禁惊叹于抖音电商强大的变现能力,而向太是否要将直播作为自己的新事业,也令外界倍感好奇。

娱乐圈重磅大咖祝贺

排面销售额两把抓

从今年10月开始,向太陈岚开始入驻抖音发布短视频,通过短视频+直播,目前向太的粉丝数已经逼近千万级别,在短短的三个月内做到这样的成绩,吸粉能力惊人。

向太陈岚与众多大牌明星的交情、且她拥有多款价格高昂的珠宝收藏,都引发了网友的好奇。所以在向太陈岚的账号中,她所发布的短视频主要是珠宝分享,人生经历分享以及跟明星的互动视频,其中也产生了多条爆款视频。

据蝉妈妈显示,近3个月内,向太陈岚发布的视频平均点赞数超过44.8万,诞生了2条百万点赞视频,其中一条晒出自己年轻照片的视频,点赞数突破250万。而另外一条向太祝福丈夫74岁大寿的视频,点赞数超过了226万,评论数突破14万,转发数达到惊人的30万。视频为生日宴会合集,集结了一众明星大咖,如刘德华、刘嘉玲、古天乐、张智霖、袁咏仪等明星出席,被网友称为颁奖礼都没有这样的阵容。

“豪门”向太首播破2.5亿,李连杰、巩俐都来送祝福……

▲图片来自抖音

而现在,向太陈岚直播预热视频更是阵容豪华!此前向太陈岚就宣布将在19日开始在抖音进行直播带货,并且在抖音晒出了一众明星帮她加油打call的视频,其中就有李连杰、甄子丹、巩俐、刘嘉玲、关之琳、陈小春、黄晓明等一众明星,为直播间做足预热。

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▲图片来自抖音

可以说,向太陈岚的这场直播,应该是筹备良久。在12月的视频中,向太陈岚也透露了自己想要做MCN机构的想法,而这次自己亲自上阵打头阵,想必也是为了公司之后的运行做准备、打基础。

首播销售额成功破亿

话题与热度齐飞

作为向太陈岚的第一场直播,从直播间场景搭建就可以看到豪气十足,从网友曝出的直播间场景的超级大屏,可见直播间搭建非常精致,传言直播间的打造都花费千万。

在昨天的直播中,向太几乎全程参与,穿着粉色的“皮草大衣”,打扮精致就开播了。但昨日的直播依旧遇到了一些问题,直播间黑屏、无法上连接、闪退等多个直播事故,好在销售额和人气都依旧火热。

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▲图片来自抖音

通过蝉妈妈可以看到,昨天开播6次,累计销量达到了500w~750w,累计销售额突破2.5亿,首次开播成绩亮眼。

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▲点击跳转蝉妈妈小程序

虽然开播遇到不顺,但是直播还是保持了高人气,通过送苹果14手机福袋、低价福利商品等多种方式拉动人气。蝉妈妈显示,向太陈岚在19日的多场直播中累计观看人数成功破亿,其中多场直播人气峰值突破百万级别,最高突破120万。

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▲蝉妈妈直播分析

同时,这场直播也为向太带来了超过可观的涨粉量。蝉妈妈显示,在19号这天,向太陈岚的抖音账号涨粉量超过500万,向太的首秀可谓是交上了一份不俗的成绩单。

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▲蝉妈妈小程序

再来看向太昨天直播具体的产品上架和销售情况,直播间一共上架产品129款,上架品类以日用百货、美妆护肤、食品饮料为主,销量占比分别达到39.7%、25.17%、10.88%。作为拥有多款顶级珠宝收藏的向太,首播没有选择珠宝类目,也是让人有些意外的。在直播团队的加持下,这些商品依然有着良好的销售成绩。

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▲蝉妈妈带货分析

直播的过程中,产生了多款千万销售额的大爆品,且销售排前十的多款商品单价超过千元,最高超过了4000元。

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▲蝉妈妈带货分析

此外,向太在直播中推荐床垫时:“离了婚也不要拿回来,大方一点。”更是被顶上热搜,被网友认为是在说近期闹得沸沸扬扬的大s和汪小菲事件,一时引发热议,让向太带货热度再上一层楼。

小结

向太直播一开始就涌来的大幅流量以及直播间精美的布景,都不难看出,向太想要将直播作为一项新事业的决心。只是相比于其他头部大主播极强的带货煽动力和激情,向太想要持续做好直播,相信还是有一番功夫需要钻研。

此外,本场直播的流量投放费用也被业内人士所好奇,当天非向太粉的网友也能收到直播推送,可见团队在投流方面也是下了血本,此外也少不了官方的助推。总而言之,明星红人想要口碑成绩两手抓,都需要时间的慢慢检验。

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上一篇 2022年12月22日 下午5:19

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