Umassd：全球500强企业社交平台使用情况

199it • 2016年1月14日上午11:45 • 社会化

在500强企业中有9家企业没有使用任何社交媒体平台或工具：

A-Mark Precious Metals
Berkshire Hathaway
CenterPoint Energy
Franklin Resources
Icahn Enterprises
Liberty Interactive
Old Republic International
PBF Energy
Wynn Resorts

重要发现：

2015年，103家企业拥有企业博客（占21%），和2014年比下降10%；
Twitter比Facebook更受欢迎，78% vs 74%；
Glassdoor(87%)加入了LinkedIn(93%)；
Instagram的利用率增长13%，主要是由于企业对视觉丰富平台更感兴趣。

企业博客：2015年，在500强企业中有103家有博客，和去年比下降10%，自去年起500强博客使用就开始下降，今年的数据也支持了这一趋势。调查显示企业转向Instagram这样的视觉丰富的平台。在2015年500强企业中Instagram使用两增长了13%。

企业博客互动水平：主要调查了博客评论是否被接受，RSS推送或电子邮件订购是否可用，以及最近的发布日期来决定博客的互动水平。2015年73%的活跃企业博客允许读者评论，2014年这个指数是78%。

企业博客发布主题丰富多样，通常涉及商品或服务的更新，企业及其商品的新闻报道。

企业博客评级：调查500强企业博客的影响力。2015年500强企业中44%属于前200名，38%属于300到499名。

按行业划分企业博客：2015年500强企业来自74个行业，103家有博客的企业来自其中44个行业。半导体和其他电子元件行业中有博客的企业占56%；紧随其后的是娱乐业（50%）、综合商业（40%）、电信业（36%）、商业银行（22%）、保险：财产和伤亡（20%）、实业：天然气和电力（17%）和专卖零售商（16%）。

在2015年的500强企业中没有博客的行业包括：航空航天与国防、批发商、管道、家庭与个人用品、金属、保险：人寿和健康、石油和天然气设备与服务。

比较：2013年34%的500强企业主办企业博客，52%企业使用博客工具；2014年这两个指数分别下降6%和3%；2015年500强企业博客使用又下降10%。

企业Twitter帐号：387家企业有Twitter帐号（在过去30天里发过推特），和去年比下降5%。前10家企业中的8家经常发布推特，Berkshire Hathaway 和 Apple没有Twitter帐号。

企业Twitter追随者：Twitter参与度测量追随者的数量。Facebook连续三年主宰500强企业Twitter参与度，追随者超过1400万；紧随其后的是Google, Starbucks Corporation, Microsoft, Nike和The Walt Disney。

企业Twitter帐号评级：在前100家企业中85家企业有活跃Twitter帐号。41% 的Twitter帐号属于前200家企业，37%的Twitter帐号来自最后200家企业。500强企业中评级越高的企业越可能使用Twitter。

按行业划分企业Twitter帐号：74个行业都有企业有Twitter帐号。下图显示了各行业使用Twitter企业比例。化学和综合商业所有企业都有Twitter帐号；紧随其后的是食品消费商品（92%）、专卖零售商（88%）、实业：天然气和电力（88%）、商业银行（78%）、保险：财产和伤亡（67%）。

企业Facebook页：368家企业有Facebook页（74%），和去年比下降6%。前十家企业中7家企业有Facebook页，Exxon Mobile, Berkshire Hathaway 和 Apple没有。

企业Facebook“Likes”：参与度主要调查在Facebook上“Likes”企业的人数。Facebook是首个超过1.65亿“Likes”的企业，紧随其后的是McDonald（5900万）。

不同行业有Facebook页企业分布：在74个行业中有73个行业的企业有Facebook页。唯一没有的行业是烟草业。下图显示了不同行业有Facebook页的企业比例。

2015年新进入500强的企业：26家企业新进入500强，其中18家企业来自去年的1000强企业。

Instagram：Instagram是宣传企业商品和服务、提高销量的有力工具。2015年500强企业Instagram使用快速增长，从500强企业中活跃用户从101家（20%）增长至164家（33%）。

YouTube：2015年500强企业中有317家企业有YouTube帐号，占64%，和去年比下降3%。在前十家企业中有七家企业有YouTube渠道，除了Exxon Mobile, Berkshire Hathaway 和 CVS Health。

Google+：2015年500强企业中有166家企业有活跃Google+帐号，和去年比下降5%。除此之外，有116家企业有Google+企业账号，占23%。

Foursquare：2015年500强企业中41家企业有官方、企业运行的Foursquare帐号，占8%。

LinkedIn：仍然是500强企业最喜欢的社交媒体平台，93%的企业有LinkedIn帐号，和去年比下降4%。

Glassdoor：在2015年500强企业中433家企业有活跃的Glassdoor资料，占87%。