少年,这里有一本微博运营秘籍等你拿! 一个案例搞明白微博运营三部曲!

少年,这里有一本微博运营秘籍等你拿! 一个案例搞明白微博运营三部曲!

运营好一个微博总共分几步?三步!

当然这三步不能让你一步登天,做到杜蕾斯那样现象级的巅峰大佬,但最起码三步过后,我们确立了微博80%的合理性,并提供后续的上升空间,这就是所谓的招式千变万化,打通任督二脉才能进阶。

空口白牙不足为凭,我们进入实战演练环节,来拆分一个装修公司的微博运营案例


没有定位的运营,都是耍流氓

——第一步定位

定位是一件很奇妙的事,他决定了人思维层面的走向问题。

就像我说自带音响、丐帮帮主、降龙十八掌,你的大脑思维一定会指向乔峰。

就像我说装逼大佬、武功最高的和尚、天龙第一人,你的大脑思维一定会指向扫地僧。

这些标签具有强烈的指向性和联想力,这就是定位的作用,也是定位的逻辑顺序。将众多特征具象化,然后再形成抽象的特定标签,你的形象就会被确定,拥有被联想、被回忆的通道。

所以我们回到案例中,从产品的具象化中找到抽象的标签,就是定位。

同时定位标签的组成要兼顾基本属性和个性属性。

比如降龙十八掌、丐帮帮主是基本属性,自带音响就是个性属性,前者让人知其身份、能力,后者让人记其独特观感,缺一不可。

理论说完,进入实战,我们首先看这家公司的基本特征:

针对北京地区的普通住宅、别墅和复式,这三类房子,提供整体装修规划、设计、主材、施工等全套服务。

服务流程如下图:

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通过上述内容,我们先提炼及基本属性,也就是核心产品和服务相关关键词。

通过装修规划、设计、主材、施工等服务,我可以得出一句话——规划生活,具象美好。

通过针对北京地区,我可以筛选出来一个孤旅、逆流而上、奋斗、追求生活细节的用户形象,针对用户性格,我可以得出一句话——建造孤旅途中的栖息地。

而纵观其服务流程,发现该公司并非是单独涉及一个环节,而是从头跟到尾,据此我们得出第三句话——工匠精神,省心全维服务。

这三句话还不算定位,我们把它们排列出来:

规划生活,具象美好

建造孤旅途中的栖息地

工匠精神,省心全维服务

然后在推演一番,标签化定位就出来了

1、极度舒适的生活氛围呈现

2、较有美感的设计理念和工匠环节呈现

3、正能量、高逼格、文艺范

 


没有内容的定位,都是放空炮

——第二部规划内容

回到刚才的乔峰的例子,有了定位了,我们总得找到支撑定位的结构和框架吧。

就像乔大爷之所以让人觉得自带音响,是因为聚贤庄之战、少林寺之战、西夏之战这几场硬仗大的漂亮,同时音响加持才会印象深刻,所以我们有了定位之后,一定要有丰满而紧贴定位的内容。

内容规划的过程,也就是把抽象化的标签再一次具象化的过程,将定位细化,内容自现!

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极度舒适的生活氛围呈现:

公司成功案例再包装,模特演绎、网红演绎,以视频和图片的形式,配合对生活情境的描绘进行释放;舒适生活地域的场景化释放,各种影视对于舒适的包装,后续推出专题:犹如置身于芭提雅/天空之城/ 三亚/丽江等等等等……

在呈现公司产品特色的同时,满足北京苦逼白领对于旅游和出逃的欲望。

较有美感的设计理念和工匠环节呈现:

进行对于工匠精神的追求;理念、设计、施工等各个环节的特写,立体化有层次的释放发布。

同时配合有工匠气质的其他领域点缀,例如奢侈品、手工艺品、非文化遗产等等呈现(包含图片和视频)

正能量、高逼格、文艺范

关于梦想的鸡汤、关于独孤的自白、关于文艺的各种具象化呈现形式。

设计大师的作品、绘画大师的作品、手工艺大师的作品……各种艺术展蹭点。

 


最后一步,把大象关冰箱里

——随用随取的素材库

当我们走到这一步的时候,其实已经完成大部分的系统创作工作,剩下的是整理,把大象关冰箱里!

第一种内容素材来源:百度、谷歌

https://www.baidu.com

https://www.google.com.hk

http://huaban.com

第二种内容素材来源:常见图片库

Pinterest:http://www.pinterest.com/

强大的智能算法和海量的图片,总能找到参考图和意向图片

houzz:https://www.houzz.co.uk/

国际室内设计排名第一的网站,被CNN盛赞为“室内外装修的维基百科”,今年刚完成亿级美元的融资。Houzz的特色在于分类齐全,且主题多样。

再之后还有Fubiz、COLOSSAL、DESIGN MILK、DESIGNSPIRATION、BOOOOOOOM、TRENDLAND等网站,主要是艺术、创意、设计类网站,这些网站更注重艺术感和视觉冲击,里面的室内作品也是如此。

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第三种内容素材来源:垂直论坛

拓者设计吧:http://www.tuozhe8.com/forum.php

名师设计作品以及一些设计理念

太平洋家居装修论坛:http://bbs.pchouse.com.cn/

更贴近用户,交流装修心得和关注点

第三种内容素材来源:视频网站

youtube:http://www.youtube.com.au/

众所周知,不在累述

第四种内容素材来源:微博自身内容

https://weibo.com/

第五种内容素材来源:特定素材来源

中国美术家歇协会

中国模特网

瑞丽模特频道

旅游吧

好了,春宵苦短、纸短情长,我一句道不尽这微博秘籍,还有活动策划、粉丝互动、用户维护这三个环节没跟大家说清,预知后事如何,且听下回分解!

始发于简书:粉蚀太平

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评论列表(1条)

  • 9986
    9986 2020年3月4日 下午1:25

    看完我很懵

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