中国文化部颁布了新的规定，要求网络直播运营商需向省级监管机构申请许可。
网络直播已经成为中国最受欢迎的网络活动之一。CNNIC的报道显示，2016年6月已经有3.248亿中国网民访问直播流内容，占网民的45%。
2016年12月，一直播报道直播服务数量已经从1月的80个增长至1000个。最受欢迎的网络直播应用包括映客、奇奇和斗鱼等。
但是，这些网络直播平台的快速发展已经超出了政府的监管，新规则主要是针对直播色情内容。
在中国，直播流受众主要以年轻人为主。一直播发现，超过80%的直播流观众年龄在34岁以下。
智能手机是推动网络直播快速发展的一个重要因素。网络直播应用已经报告来自移动流量的收入越来越多，例如，直播流服务Tiange CEO表示，到今年年底企业收入的70%来自移动渠道。
最受欢迎的主持人在直播期间能吸引10万观众，成为新的意见领袖。阿里巴巴的淘宝和京东都在利用直播主持人推送商品。
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