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中国90后数字化生活方式调查报告

报告主要亮点:

1. 生活方式概览

90 后的生活主题是:交友、玩乐、学习和求职,这个时代下的 90 后是眼界开阔、思想开放、享受生活又不失务实态度的一群人。对于 16-18 岁的高中组,他们通过社交网络和游戏来放松自己;19-21 岁的大学组对于留学移民、以及求职这样的话题最为关注;而对于 22-24 岁的工作组,则对职场、培训和婚恋的话题更感兴趣。

2. 线上行为解析

90 后是在数字媒体环境中成长起来的一代,移动的特征尤其明显,每天在手机上浏览的时间超过 3 小时。从手机设备来说,iPhone 在工作族群中占比第一,而 Vivo 和 Oppo 这样的国产品牌则因为其出众的性价比、音乐以及摄像功能,在学生族群中得到青睐。高中组是最活跃的QQ 用户,对于游戏和音乐有着最强的需求,每周在音乐类 app 上花费 36 小时。

3. 娱乐内容偏好

90 后对内容的要求很高,年龄和地域的区别对内容的喜好有不同的影响。高中组对 IP 内容的黏性高,这里的 IP 剧指的是有一定粉丝数量基础的原创小说、游戏、动漫为题材创作改编而成的影视作品,以「西游记」、「聊斋志异」为代表的经典 IP 长盛不衰。粉丝对音乐偶像的要求已不再满足于唱歌唱得好,而是希望看到 TA 从更多维度展示个人魅力,工作组有更多的时间享受电影和线上购物。

亿滋中国口香糖与薄荷糖品类的资深市场营销经理赵莹表示:「此次调研验证了 QQ 作为一个媒体入口对 90 后一代的黏性,还凸显出音乐这一类别的重要性,三个人群组的细微差别为我们日后的战略规划提供了有益的启发。」

腾讯网络媒体事业群渠道业务部重点客户发展总经理郭斯林表示:「基于腾讯、亿滋、凯络和安浦菲的联合发展计划,腾讯于今年 4 月启动了一系列的数据调研,希望对中国 90 后一代进行更深入的洞察解读。希望通过这样联合调研的成果,可以不断优化广告主的沟通计划、提升投资回报。」

该联合发展计划始于 2015 年 10 月,基于共赢创新基础上,已经打造出诸多经典创新数字营销案例,一系列的成功实践让腾讯和亿滋都深受启发,在代理商的推动下,决定开启更为深度的互联网营销合作模式。

凯络中国 CEO 侯静雯表示:「在瞬息万变的复杂市场环境中,此次调研凸显了拥抱数据的力量。这仅仅是联合发展计划的一个开端,真正的价值还将来自于对数据的人性化解读、理解人们为什么会这么做,以此创造机会推动增长。」

安浦菲中国 CEO 菅波刚总结道:「对于 90 后来说,移动端是消费、内容的核心终端。此次合作是一个里程碑,展现出媒体、客户和代理商一起紧密合作,整合资源,可以产生出的创新价值。」

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