胡润研究院：2015年胡润品牌榜 腾讯第一淘宝第二

• 腾讯以2770亿元的品牌价值蝉联“最具价值中国品牌”；阿里巴巴旗下品牌淘宝今年以2660亿元的品牌价值超越中国工商银行、中国移动及百度跃居品牌榜第二位。

• 上榜民营品牌的品牌价值平均上涨20%，国有品牌的品牌价值平均上涨26%。有26个新上榜品牌，其中18个是民营品牌，占所有新上榜品牌的70%。新上榜品牌中过去一年表现较好的有乐视、安邦和东方财富等。

• 200个上榜品牌中，170个品牌价值比去年增长。200个上榜品牌的品牌价值总和较去年上升36%，达到43,128亿元。其中，前10名的品牌价值总和占整张榜单的46%。

• 小米是上榜品牌中品牌价值涨幅最大的，比去年上升超过5倍。

• 上榜品牌中总部在二三线城市的已经占到40%，北京、上海、广州、深圳一线城市占60%。北京最多，有57个；广东其次，有38个；上海第三，有27个。胡润表示：“从区域变化来看，值得关注的是：支付宝取代利群新进入浙江最具价值品牌前三名；三全和宇通新进入河南最具价值品牌前三名；老干妈新进入贵州最具价值品牌前三名。”

• 金融、房地产仍然是上榜最多的两个行业，金融业今年有38个品牌上榜，比去年增加4个；房地产行业今年有23个品牌上榜，比去年减少2个，这两个行业的上榜品牌数量占到了整张榜单的30%；信息服务业保持第三，有18品牌上榜，比去年减少1个。

• 在上榜品牌最多的前十大行业中， 品牌价值平均涨幅最大的是家用电器行业，上涨74%；其次是电子商务和零售业，上涨69%；医药保健品行业上涨32%；金融行业上涨18%；酒类行业上涨17%；房地产行业上涨15%；食品饮料业上涨11%；信息服务业、烟草行业和服装家纺行业分别上涨10%。

• 行业发展较为稳健，前十大行业中唯一发生变化的两个行业冠军：伊利超越娃哈哈在食品与饮料行业中排名第一，品牌价值上升51%；美的取代海尔成为家用电器行业的冠军，品牌价值上涨81%。

• 落榜品牌中著名的如土豆、人人网、搜狐、汉庭的落榜主要是由于过去一年企业市值的明显下降对品牌价值造成了一定的影响。

• 胡润品牌榜这十年：2006年首张胡润民营品牌榜共50个品牌上榜，蒙牛60亿元排名第一。2007至2010年，中国移动连续四年蝉联中国品牌桂冠。2007年，金融行业表现突出，主要得益于大型金融国有企业的改制及上市所获得的巨大成功。2010年，腾讯和百度首次超越平安保险，成为中国最具价值民营品牌前两名。2011年，互联网品牌新上榜最多，工商银行首次成为“中国最具价值品牌”。2012年，中国移动重新问鼎“中国最具价值品牌”。2013年，民营品牌数量超过国有品牌。百度再次蝉联“最具价值中国民营品牌”。2014年，腾讯超越中国移动和工商银行首次成为“最具价值中国品牌”。马云、马化腾、李彦宏三位IT巨头已控股或参股全国百强品牌中的12%。

（2015年9月17日，上海）胡润研究院发布《2015胡润品牌榜》，200个最具价值中国品牌上榜，其中非国有品牌101个，国有品牌99个。今年是胡润研究院连续第十年发布胡润品牌榜。

腾讯以2770亿元的品牌价值蝉联“最具价值中国品牌”，品牌价值比去年增长33%；去年排名第五的淘宝今年以2660亿元的品牌价值跃居全国第二，品牌价值比去年增长44%，第二年上榜便进入全国品牌前三甲；中国移动以2,650亿元的品牌价值保持第三，品牌价值较去年上涨31%。

200个上榜品牌中，170个品牌价值比去年增长，其中26个新上榜品牌，25个品牌价值比去年缩水。品牌价值总和较去年上升36%，达到43,128亿元，涨幅为2010年之外的历年最高。其中，前10名的品牌价值总和占整张榜单的46%。

胡润百富董事长兼首席调研员胡润表示：“这十年来，互联网品牌已经打了很深的基础，给传统品牌带来很大挑战。”

2015最具价值中国品牌10强

※表示对比去年新进入前十名，↑表示对比去年排名上升，↓表示对比去年排名下降，-表示对比去年排名不变

*民营品牌

来源：《2015胡润品牌榜》

• 中国品牌10强中，腾讯、淘宝和中国移动排名前三；中国人寿是今年唯一一个新晋前十强品牌。
• 中国品牌10强中，民营品牌占三席。
• 中国品牌10强中，总部在北京的最多，有7个，广东、浙江、上海各有1个。

2015最具价值中国民营品牌10强

※表示对比去年新进入前十名，↑表示对比去年排名上升，↓表示对比去年排名下降，-表示对比去年排名不变

来源：《2015胡润品牌榜》

• 民营品牌10强中，腾讯、淘宝和百度位列前三；天猫从去年的第五位上升到第四位；中国平安下跌到第五；小米和美的分别从去年的25位和12位上升到前十。胡润表示：“BAT将变为最具价值中国品牌。”
• 民营品牌10强中，总部在北京的最多，有4个；广东和浙江其次，各有3个。

品牌价值总和较去年上升36%  今年胡润品牌榜有200个最具价值中国品牌上榜，数量与去年相同，品牌价值总和比去年上升36%，为43,128亿元，涨幅达到2010年之外的历年最高。其中，前10名的品牌价值总和占总榜的46%。200强的上榜门槛为18亿元，百强的上榜门槛为60亿元，均比去年有大幅提高，达到历年最高。前十名的品牌价值均超过一千亿元，比去年多3个。

腾讯蝉联“最具价值中国品牌”  腾讯用自己在过去一年的优异表现保住了冠军宝座，今年以2,770亿元的品牌价值位列“最具价值中国品牌”榜首，品牌价值比去年上升33%。淘宝位列第二，中国移动保持第三名，淘宝的品牌价值比去年上升44%，为2,660亿元，中国移动的品牌价值则比去年上升31%，为2,650亿元。

全国品牌200强中近一半是民营品牌，民营品牌价值平均比去年上涨超五成  91个民营品牌进入最具价值中国品牌200强之列，相比去年减少3个，品牌价值总和占整张榜单的40%。其中进入百强的数量与去年持平，有37个。91个上榜民营品牌的平均品牌价值达到191亿元，较去年94个上榜民营品牌的平均价值上涨超过50%。

18个新上榜民营品牌

与去年对比，有18个民营品牌新登上《2015胡润品牌榜》，占所有新上榜品牌的70%，全国有26个品牌新上榜。乐视、苏烟和安邦是新上榜品牌前三名。新上榜的前三名品牌中有2个是民营品牌。

新上榜品牌Top10

*民营品牌

来源：《2015胡润品牌榜》

十大增值品牌

小米是品牌价值涨幅最大的上榜品牌，比去年上升超过5倍。其次，TCL、华为的品牌价值均比去年上升4倍多。十大增值品牌有5个是民营品牌。

十大增值品牌

*民营品牌

来源：《2015胡润品牌榜》

地域分布

从《2015胡润品牌榜》全国200强的企业总部来看，北京、上海、广州、深圳一线城市占60%，二三线城市占40%。前三名与过去七年都保持一致，总部在北京的最多，比去年减少4个，达到57个，总部在北京的三大最具价值品牌分别是：中国移动、百度和中国工商银行；总部在广东的有38个，比去年减少1个，排名第二，总部在广东的三大最具价值品牌分别是：腾讯、中国平安和招商银行；总部在上海的有27个，比去年减少1个，排名第三，总部在上海的三大最具价值品牌分别是：中华、交通银行和太平洋保险。

从城市来看，入围《2015胡润品牌榜》全国200强品牌最多的前五大城市依次是：北京、上海、深圳、杭州和广州。其中，深圳有19个品牌入围《2015胡润品牌榜》全国200强；杭州有14个；广州有11个。

与去年对比，支付宝取代利群新进入浙江最具价值品牌前三名；三全和宇通新进入河南最具价值品牌前三名；老干妈新进入贵州最具价值品牌前三名；江西、辽宁和西藏去年都没有品牌上榜，今年江铃和仁和成为江西最具价值品牌；辉山成为辽宁最具价值品牌；奇正成为西藏最具价值品牌。

《2015胡润品牌榜》企业总部排名

↑表示对比去年排名上升，↓表示对比去年排名下降，-表示对比去年排名不变

※新进入前3名

来源：《2015胡润品牌榜》

前100名“最具价值中国民营品牌”的企业总部排名上，北京位居榜首，有27个品牌上榜，比去年减少3个，总部在北京的三大最具价值民营品牌分别是：百度、京东和万达；广东保持第二，有18个品牌上榜，比去年减少3个，总部在广东的三大最具价值民营品牌分别是：腾讯、中国平安和美的；浙江排名第三，有15个品牌上榜，总部在浙江的三大最具价值民营品牌分别是：淘宝、天猫和支付宝。

与去年对比，大智慧取代世茂新进入上海最具价值民营品牌前三名；贵人鸟取代达利新进入福建最具价值民营品牌前三名；海澜之家取代波司登新进入江苏最具价值民营品牌前三名。

“最具价值中国民营品牌”企业总部排名

↑表示对比去年排名上升，↓表示对比去年排名下降，-表示对比去年排名不变

※新进入前3名

来源：《2015胡润品牌榜》

行业分布

《2015胡润品牌榜》上，金融、房地产仍然是上榜最多的两个行业，金融业今年有38个品牌上榜，比去年增加4个；房地产行业今年有23个品牌上榜，比去年减少2个，这两个行业的上榜品牌数量占到了整张榜单的30%；信息服务业保持第三，有18品牌上榜，比去年减少1个。

在上榜品牌最多的前十大行业中， 品牌价值平均涨幅最大的是家用电器行业，上涨74%；其次是电子商务和零售业，上涨69%；医药保健品行业上涨32%；金融行业上涨18%；酒类行业上涨17%；房地产行业上涨15%；食品饮料业上涨11%；信息服务业、烟草行业和服装家纺行业分别上涨10%。

《2015胡润品牌榜》行业分布

↑表示对比去年排名上升，↓表示对比去年排名下降，-表示对比去年排名不变

金融包括：银行、证券、基金、保险及金融服务。信息服务业包括：网站、搜索引擎、通讯运营商和软件。

*民营企业

来源：《2015胡润品牌榜》

金融行业

前三名仍然是工商银行、建设银行和中国银行，前三名的品牌价值总和比去年上升了13%。38个上榜品牌中有5个是民营品牌。上榜金融品牌的品牌价值总和占整张榜单的30%，品牌价值平均涨幅18%。其中有5个跻身《2015胡润品牌榜》前十名，与去年持平。上榜金融企业总部设立在北京的最多，达到15个。

2015金融品牌价值排名

※表示对比去年新上榜，↑表示对比去年排名上升，↓表示对比去年排名下降，-表示对比去年排名不变

来源：《2015胡润品牌榜》

房地产行业

万达蝉联房地产行业榜首，品牌价值比去年上升67%；万科超越中海排名第二，品牌价值比去年上涨一倍；中海下降到第三，品牌价值为235亿元；共有23个地产品牌上榜，其中15个是民营品牌。上榜地产品牌的品牌价值总和占整张榜单的5.4%，品牌价值平均上涨15%。总部位于广东的房地产上榜品牌最多，达到9个。

2015地产品牌价值排名

※表示对比去年新上榜，↑表示对比去年排名上升，↓表示对比去年排名下降，-表示对比去年排名不变

来源：《2015胡润品牌榜》

信息服务业

腾讯以2770亿元的品牌价值成为最具价值的信息服务业品牌，中国移动和百度依次位列第二、第三名。信息服务业有18个品牌上榜，其中13个是民营品牌。上榜信息服务业品牌的品牌价值总和占整张榜单的22.5%，品牌价值平均涨幅10%，北京是信息服务业上榜品牌最多的地区，有12个品牌上榜。新浪和优酷在GMI认知度调查*中排名位于同行业前列，但实际品牌价值在全行业中排名较低。（关于GMI认知度调查，请参考下文编制方法）

2015信息服务品牌排名

※表示对比去年新上榜，↑表示对比去年排名上升，↓表示对比去年排名下降，-表示对比去年排名不变

来源：《2015胡润品牌榜》

食品与饮料行业

伊利超越娃哈哈在食品与饮料行业所有上榜品牌中以340亿元的品牌价值排名第一，品牌价值上升51%。娃哈哈下降到第二，品牌价值280亿元；蒙牛与双汇今年并列第三，品牌价值均为220亿元。食品与饮料行业共有17个品牌上榜，其中11个为民营品牌。食品与饮料行业上榜品牌的品牌价值总和占整张榜单的4%，品牌价值平均涨幅11%。浙江是食品饮料行业上榜品牌最多的地区，有3个品牌上榜。老干妈在GMI认知度调查中排名位于同行业前列，但实际品牌价值在全行业中排名较低。

2015食品与饮料品牌价值排名

※表示对比去年新上榜，↑表示对比去年排名上升，↓表示对比去年排名下降，-表示对比去年排名不变

来源：《2015胡润品牌榜》

酒类行业

前两名仍为贵州茅台和五粮液，洋河今年超越青岛啤酒以195亿元的品牌价值位列行业第三。共有14个酒类品牌上榜，其中只有2个民营品牌。上榜酒类品牌的品牌价值总和占整张榜单的4%，品牌价值平均上升17%。白酒品牌在酒类上榜品牌中仍然占有绝对的优势，上榜品牌数量占整个酒类品牌的一半，达到7家，但相比去年减少了1家，四川是酒类上榜品牌最多的地区，有3个品牌上榜。

2015酒类品牌价值排名

↑表示对比去年排名上升，↓表示对比去年排名下降，-表示对比去年排名不变

来源：《2015胡润品牌榜》

烟草行业

中华香烟蝉联中国最具价值的烟草品牌，黄鹤楼与芙蓉王依然保持第二和第三。14个烟草品牌上榜，全部都是国有品牌。上榜烟草品牌的品牌价值总和占整张榜单的9.3%，品牌价值平均涨幅10%。上榜烟草品牌总部设在云南的最多，有4个。

2015烟草品牌价值排名

※表示对比去年新上榜，↑表示对比去年排名上升，↓表示对比去年排名下降，-表示对比去年排名不变

来源：《2015胡润品牌榜》

电子商务和零售业

网络零售商淘宝蝉联冠军；天猫和京东位列第二和第三位。电子商务和零售业有10个品牌上榜，比去年减少3个，仅有一家不是民营品牌。从细分行业来看，网络零售有4家，超市零售和家电零售各有2家，家居零售和医药零售各1家。上榜品牌的品牌价值总和占整张榜单的10.9%，品牌价值平均涨幅69%。北京是电子商务和零售业上榜品牌最多的地区，有4个品牌上榜。

2015电子商务和零售品牌价值排名

↑表示对比去年排名上升，↓表示对比去年排名下降，-表示对比去年排名不变

*国有品牌

来源：《2015胡润品牌榜》

家用电器行业

美的取代海尔成为家用电器行业的冠军，品牌价值上涨81%；格力位列第二，海尔退居第三。家用电器行业有个11品牌上榜，其中有6个是民营品牌。上榜家用电器品牌的品牌价值总和占整张榜单的2.6%，品牌价值平均上涨74%。广东是该行业上榜品牌总部所在地最多的地区，有5个品牌上榜，占到该行业上榜品牌总数近一半。

2015家用电器品牌价值排名

↑表示对比去年排名上升，↓表示对比去年排名下降，-表示对比去年排名不变

*国有品牌

来源：《2015胡润品牌榜》

服装家纺行业

海澜之家今年蝉联最具价值的服装品牌；安踏第二。今年上榜品牌较去年减少1家，有9个品牌上榜，均是民营品牌。上榜服装家纺品牌的品牌价值总和占总榜的1%，品牌价值平均涨幅10%。福建有3个品牌上榜，上海和浙江各有2个品牌上榜，另外北京和江苏各有一个品牌。

2015服装家纺品牌价值排名

※表示对比去年新上榜，↓表示对比去年排名下降，-表示对比去年排名不变

来源：《2015胡润品牌榜》

医药保健品行业

云南白药蝉联医药保健品行业的冠军；同仁堂位列第二。医药保健品行业有11个品牌上榜，其中6个是民营品牌。上榜医药保健品品牌的品牌价值总和占整张榜单的1.5%。今年医药保健品行业上榜品牌的品牌价值还是平均上涨了32%，广东是该行业上榜品牌总部所在地最多的地区，有3个品牌上榜。

2015医药保健品品牌价值排名

※表示对比去年新上榜，↑表示对比去年排名上升，↓表示对比去年排名下降，-表示对比去年排名不变

*国有品牌

来源：《2015胡润品牌榜》

特色品牌

“BAT”：腾讯去年全年总营收789亿元，同比增长31%；净利润238亿元，同比增长54%。截至去年年底，QQ的月活跃账户已超过8亿，微信及WeChat的合并月活跃账户已达到5亿。马云有三个品牌入围《2015胡润品牌榜》全国200强：淘宝、天猫和支付宝。去年9月，阿里巴巴在纽约证交所上市，提升了外界对中国品牌的整体认知。百度去年全年总营收491亿元，同比增长54%；净利润132亿元，同比增长25%。当前百度正继续向移动业务转型。

中国平安：2014年，中国平安整体战略全面升级，保险、银行、投资三大核心金融业务增长强劲。互联网金融业务用户规模达1.37亿。去年全年实现净利润达479亿元，同比增长33%。

万达：万达和万科去年宣布建立战略合作关系，将启动联合拿地、开发等诸多深度合作，这项“万万”合作引发了地产行业不小的震动。目前万达集团已形成万达商业、文化旅游、电子商务、金融等产业。其中万达商业是世界最大的不动产企业，2014年持有物业面积（含在建）3904万平方米。2014年万达广场总客流量16.3亿人次（不含酒店和旅游度假区）。

小米：去年全年共销售6112万台手机，同比增长227%；含税收入743亿元，同比增长135%。去年7月在印度市场发布首款手机。

华为：去年消费者业务销售收入达751亿元，同比增长32.6%，盈利能力持续提升，超额完成利润目标。其中，52%销售收入来自海外，11个重点国家手机市场份额超过5%。全年整体发货量1.38亿台，同比增长7.8%，其中智能手机出货量7,500万部，同比增长45%。

安邦：过去一年，安邦保险通过在中国资本市场的疯狂扫货和对海外资产的大举收购让安邦品牌名声大噪。在国内资本市场，耗资数百亿元先后大举买入民生银行、招商银行、金融街等上市公司股份，目前持股市值超千亿元。海外动作同样不容小觑，去年以19.5亿美元收购美国纽约地标建筑——拥有83年历史的华尔道夫酒店。

大众点评：全球最早建立的独立第三方消费点评网站。目前月综合浏览量超过150亿，移动客户端累计独立用户数超过2亿。自公司成立以来大众点评已经完成了五轮融资，最近一轮融资发生在不久之前，融资金融达到了8.5亿美元之多，投资者包括小米、腾讯、万达和复星等中国明星企业。此轮融资过后，大众点评的企业市值已经超过40亿美元。

同仁堂：去年全年实现营业收入96.86亿元，同比增长11%；净利润7.63亿元，同比增16%。公司正积极开拓海外市场，提升同仁堂品牌在海外的知名度。去年上半年收购了耀康国际50%的股权，该公司在香港经营6间名为福明堂的中医药中心。同仁堂也计划自己在香港和海外开设同仁堂中医养生保健中心。

恒大：去年全年累计实现销售金额1315亿元，同比大增31%。今年4月，恒大实施“无理由退房”，覆盖恒大在国内所有楼盘住宅。恒大的股价自沪港通以来也持续攀升，5月初创新高至8.4港元，股价是年初低位3.34港元的2.51倍。积极投身体育事业也令恒大品牌受益良多。今年恒大地产还联合哈佛大学及清华大学在中国成立绿色建筑研究基地。

老干妈：不仅成为了中国家喻户晓的品牌，而且走出了国门，成功出口到美国、澳大利亚、加拿大、新西兰等30多个国家和地区。企业不贷款，不上市。

26个落榜品牌

今年落榜的26个品牌中，民营品牌有21个。从行业分布来看，房地产有5个；服装家纺和网站各有4个；电子商务和零售以及食品饮料各有3个；酒类有2个；另外餐饮、连锁酒店、汽车、日化用品和烟草行业各有1个品牌出局。

落榜品牌中著名的如土豆、人人网、搜狐、汉庭的落榜主要是由于过去一年企业市值的明显下降对品牌价值造成了一定的影响。

*国有品牌

历年“胡润民营品牌榜”

历年“胡润品牌榜”

*2006年只统计了民营品牌

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