ZDC：2015年3月中国笔记本电脑市场研究

3月笔记本电脑市场上，在售产品数量达到2378款，较2月有所回升。本月关注榜前十家厂商累计占据89.6%的关注份额，联想、华硕与ThinkPad占据前三甲，用户基础相对较高。价格方面，本月3000-4999元价格段消费者关注度继续走高，5000元以上价格段累计下滑4.5%，降幅较大。

1、品牌结构

前十名累计占据89.6%的关注份额

3月中国笔记本电脑市场上，品牌榜前十名累计占据89.6%的关注份额，其它品牌占据10.4%。具体分布及排名方面，联想占据明显的领先优势，消费者关注度达到22.9%。华硕以16.8%的关注份额排在第二位，ThinkPad、戴尔与苹果之间竞争激烈，用户关注度集中于8.0%-9.0%之间。第六至第十名中，神舟与宏碁所占关注比例相对较高，其它品牌所占份额均在6.0%以下。

图1 2015年3月中国笔记本电脑市场品牌关注比例分布

ThinkPad以微弱优势获得季军

对比2-3月笔记本电脑品牌榜，本月仅三星一家新晋品牌，以2.7%的关注度排在第十位。关注比例及排名变化方面，联想与华硕继续领跑，其中联想所占份额下滑1.7%。本月的季军争夺依旧激烈。ThinkPad以0.2%的微弱优势获得领先，戴尔退出前三名。第五至第十名中的品牌热度均有小幅上涨，其它品牌所占份额进一步萎缩。

表1 2015年2-3月中国笔记本电脑市场品牌关注比例对比

排名	2月		3月
排名	品牌	关注比例	品牌	关注比例
1	联想	24.6%	联想	22.9%
2	华硕	15.1%	华硕	16.8%
3	戴尔	9.7%	ThinkPad↑	8.5%
4	ThinkPad	8.9%	戴尔↓	8.3%
5	苹果	7.3%	苹果	8.1%
6	神舟	7.1%	神舟	7.8%
7	宏碁	5.5%	宏碁	6.1%
8	惠普	5.1%	惠普	5.2%
9	微软	2.7%	微软	3.2%
10	微星	2.3%	三星 New	2.7%
—	其它	11.7%	其它	10.4%

产品：FX50JK4200 华硕笔记本电脑

2、产品结构

(1)热门产品

微软 Surface Pro 3系列领跑产品榜

3月笔记本电脑市场上，微软 Surface Pro 3系列以3.2%的关注度领跑，苹果 MacBook Air 13.3英寸系列与联想 G50系列竞争激烈，关注度分别为2.7%和2.6%。华硕飞行堡垒FX50系列等六款产品分列第三至第十名，用户关注度主要集中于1.0%-2.5%，其它产品所占份额均在1.0%以下。

图片说图2 2015年3月中国笔记本电脑市场产品关注排名

苹果 MacBook Pro13.3英寸系列售价相对最高

十款上榜产品分属五家厂商，其中联想占据四款，苹果与华硕均有两款产品入围，微软与神舟则只有一款产品进入前十。参数及价格方面，本月共有五款15.6英寸产品上榜其中联想 G50系列价格优势明显，报价为2350-4699元；苹果 MacBook Pro13.3英寸系列售价相对最高，报价达到7600-12288元。

表2 2015年3月中国笔记本电脑市场最受关注的前10款产品及主要参数

排名	产品名称	显卡类型	屏幕尺寸	月末报价
1	微软 Surface Pro 3系列	核心显卡	12英寸	4600-12600元
2	苹果 MacBook Air 13.3英寸系列	核心显卡	13.3英寸	6300-8200元
3	联想 G50系列	入门/性能级独立显卡	15.6英寸	2350-4699元
4	华硕飞行堡垒FX50系列	性能级独立显卡	15.6英寸	5400-6000元
5	联想 Y430p系列	性能级独立显卡＋集成显卡	14英寸	4850-6700元
6	联想 Y50系列	发烧级独立显卡＋集成显卡	15.6英寸	5850-8999元
7	华硕 A550系列	入门/性能级独立显卡	15.6英寸	3550-5600元
8	联想 G40系列	入门级独立显卡	14英寸	2000-4200元
9	苹果 MacBook Pro13.3英寸系列	核心显卡	13.3英寸	7600-12288元
10	神舟战神 K650系列	发烧/性能级独立显卡＋集成显卡	15.6英寸	3999-5199元

产品：FX50JK4200 华硕笔记本电脑

(2) 价格结构

3月笔电市场在售产品数量增加81款

ZDC监测数据显示，2015年3月中国笔电市场在售产品数量为2378款，较2月增加81款。具体分布方面，本月3000-4999元价格段产品密度相对最高，占比达到41.2%。5000-7999元与8000元以上价格段处于第二阶梯，占比分别为24.5%和20.2%，低端市场产品占比仅为14.1%。

图3 2015年3月中国笔记本电脑市场不同价格段产品占比

3000-4999元价格段关注度继续上涨

3月笔记本电脑市场上，消费者对各价格段的关注格局无明显变化，依旧呈现中间高两边低的分布。具体来看，本月3000-4999元价格段热度相对最高，关注占比达到45.4%。5000-7999元价格段次之，其它价格段占比均在20.0%以下。同上月相比，本月3000-4999元价格段关注度上涨3.7%，增加的份额主要来自5000-7999元价格段。

图4 2015年2-3月中国笔记本电脑市场产品价格关注比例对比

(3) CPU结构

英特尔第四代处理器产品占据市场主流

ZDC监测数据显示，英特尔第四代处理器占据市场主流，用户关注度累计达到75.5%。具体型号方面，本月Intel 酷睿i5 4210U成为消费者关注焦点，关注度超过10.0%。整体来看，目前搭载i5与i7系列的产品受用户青睐，热门CPU前十位均为这两个系列的产品，i3系列产品关注度相对较低。

图5 2015年3月中国笔记本电脑市场主流CPU型号关注比例对比

(4) 显卡结构

性能级显卡的用户关注度相对最高

3月笔记本电脑市场上，性能级显卡的用户关注度相对最高，占比达到35.0%。集成显卡和入门级显卡分别占据两成关注份额，发烧级产品关注度不足20.0%。关注比例变化方面，本月中低端的集成显卡和入门级显卡关注度均有上涨，性能级显卡则下滑3.1%，降幅较大。

图6 2014年2-3月中国笔记本电脑市场显卡类型关注比例对比

（5）屏幕结构

13.3英寸以下便携型产品热度上升

3月笔记本电脑市场上，15.6英寸产品所占关注份额保持稳定，关注比例为41.2%，同上月基本持平。值得关注度是，本月13.3英寸以下便携型产品热度上升，关注度由20.5%升至22.5%，增加的份额主要来自14英寸和16英寸以上产品。

图7 2015年2-3月中国笔记本电脑市场不同屏幕尺寸关注比例对比

3、厂商分析

(1)关注比例走势

ThinkPad品牌关注比例呈上升走势

ZDC监测数据显示，本月联想品牌关注比例呈下滑走势，7-31日持续下滑至全月最低值21.5%，较月初降低2.1%。ThinkPad则呈大幅上升趋势，1-15日关注度由5.7%飙升至9.1%，之后逐渐爬升至峰值9.9%，较月初增加4.2%。与前两者相比，华硕本月保持平稳走势，关注比例浮动区间始终在16.0%-17.5%之间，波动幅度较小。

图9 2015年3月中国笔记本电脑市场主流品牌关注比例走势