蚂蜂窝：2015年国庆黄金周自由行数据

199it • 2015年10月10日下午2:40 • 数据分析

2015年10月8日，蚂蜂窝旅行网依据国庆期间境内外的酒店、交通、当地游等自由行产品预订数据，以及旅游点评、旅游问答、游记、攻略等综合数据，发布了2015国庆自由行报告。

蚂蜂窝数据显示，自由行已逐渐成为黄金周出游的主要方式，自由行人数同比增长230%。其中，出境自由行人数突破320万，市场规模达260亿人民币。

自由行成为主流，同比增长230%

根据蚂蜂窝自由行的监测：国庆期间，全国有73.2%的游客选择自由行。以境内旅游目的地为例，国庆期间进入昆明旅游的自由行人数突破100万，是跟团游人数的65倍；而五大连池风景区国庆期间则共接待游客6.8万人次，同比增长26%，其中自驾游车辆达到7000多辆，是去年同期的2倍。

随着人们旅游观念、消费模式、交通方式的变化，自由行游客比重保持快速增长。2015年“十一”期间，通过蚂蜂窝旅行网进行自由行产品预订的游客同比去年增长了356%。越来越多的中国旅行者倾向于通过靠谱的旅游点评快速决策，选择钟意的酒店、交通和当地游产品。

业内人士认为，综合价格、时间、精力、旅游消费体验等多个因素考虑，通过自由行，人们在跟团游的种种限制与自助游的劳神费力之间找到了一种平衡。

青睐当地特色，途中预定成习惯

在自由行的消费行为特征上，人均费用提升、当地特色游以及移动端预订是2015年黄金周的3个主要特征。蚂蜂窝自由行数据显示，黄金周期间，出境自由行游客的单日人均花费约为1160元，同比2014年提升了约15%，来自移动端的预订量同比去年增长130%。

与此同时，移动互联网的普及也让旅游途中决策与购买成为了新趋势：十一期间，在旅途中通过“蚂蜂窝自由行”App查询攻略、寻找旅行信息的游客同比增长185%。10月1日至3日三天，蚂蜂窝每天的自由行订单分别同比增长432%、383%、287%。

自由行游客的旅游方式则开始从观光型向度假休闲型旅游转变，并更热衷于具有当地特色和个性化的旅行方式。在境内自由行方面，周边游明显升温，其中边境自驾游、高铁休闲游、登山赏秋游、乡村采摘游等最为火爆。而出境游方面，当地游需求强烈，蚂蜂窝自由行游客同时预订一日游、门票、交通用车等目的地服务的比例增长120%。

从游客完成预订时间来看，周边游产品尤其是景点门票预订周期较短，约有47%的游客在黄金周期间完成预订，旅途中“边走边订”成为习惯。其中，新加坡圣淘沙岛酒店、东京羽田机场接送机服务、普吉岛出海一日游、土耳其热气球之旅等，成为游客旅途中较为热衷的服务。

出境自由行：日韩泰仍最受欢迎

“十一”期间，中国出境自由行市场增长迅速。根据蚂蜂窝自由行数据：2015年，中国黄金周出境自由行人数高达320万，同比增幅23%，市场规模高达260亿元人民币——中国黄金周越来越成为国际黄金周。

周边国家仍是出境自由行的目的地首选，其中，日本、韩国、泰国位列“十一”出境游目的地前三。

蚂蜂窝自由行数据显示，由于日元贬值、签证放宽、免税范围扩大、航班与邮轮航线增加等多种利好因素，日本成为国庆假期最热门的出境游目的地。

东京、京都、大阪等地挤满了来自中国的游客，在主要景点，中国游客数甚至已经占60%以上。这些中国游客在日本的消费预算为2万到5万元人民币。根据日本政府观光局估计，国庆长假来日中国人数和消费金额可能会超过今年春节期间。春节期间，赴日中国人数达到45万人，消费总额达到1125亿日元（约59.6亿人民币）。

韩国同样是中国游客“十一”的热门目的地之一。据韩国旅游发展局估计，2015年“十一”期间，约有21万中国人在国庆假期期间赴韩旅游，较去年同期增长了30%。去年同期，16.4万中国游客在韩国平均每人花费了240万韩元（约合1.3万人民币）。

节后自由行更划算：平均降幅2到5成

十一自由行火爆的同时，节后错峰出行也成为另一趋势。节后，各项旅游产品价格较黄金周出现不同程度的价格回落：酒店价格回落幅度约3成，机票价格减半，出境游降幅最大，最高可达5000元。

以北京往返米兰／巴黎为例，国庆期间的价格是8000元，节后蚂蜂窝自由行的价格是2999元；上海直飞吴哥窟5～6天自由行的价格，也从国庆期间的4000元下滑到999元……

蚂蜂窝自由行产品预订数据显示，节后出境游预订量比去年同期增加超过2成。

自旅游圈