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Android渠道统计:运营必须要知道的几个统计方法

国内碎片化的安卓市场,很多应用市场上贴出应用后,只需要上架相应的App渠道,就可以完成不同应用市场的数据统计。但当面对应用市场之外的多种推广渠道,如线上线下广告的投放,地推人员业绩、裂变邀请等场景。不可能花那么多精力去做各种渠道甚至每个用户的渠道包,这样做效率低而且非常麻烦。

安卓渠道统计的3个方法

1.渠道分包统计

传统的渠道统计方式是多渠道打包(主要针对Android系统),具体来说就是开发者为每个渠道生成一个渠道安装包,不同的渠道包由不同的渠道识别id标识;用户下载APP后,运营推广人员可以通过渠道标识查看各个渠道的数据。虽然不同渠道的数据来源可以这样统计,但是当渠道数量增加时,或者如果同时在多个渠道上推广,渠道打包的做法就有点力有未逮了。而且,每当发布新版本的APP,都需要重新为每个渠道做一个新的渠道包,分发给相应的推广渠道,实现新版本APP在每个渠道的统计,这样在人力方面又大大的增加了耗时和难度。

2.填写渠道标识码统计(邀请码/渠道码):

Android开发者把填写渠道标识码作为渠道统计的一个重要方法。这样做的原因是用户数量和本地推送者数量太大,不可能为他们每个人做一个安卓频道包来统计他们的频道表现,所以他们必须要求用户手动填写。以往对于这类性能统计,通常的做法是要求新安装的用户填写频道标识码,以便系统识别并推送“以新带旧”的性能。其本质是根据用户填写的渠道代码标识来统计某个用户的安装渠道来源。当然,这种方式是因为它的操作比较麻烦,目前逐渐被第三方的免打包渠道统计代替了。

3、免打包渠道统计:
这是一种基于渠道链接统计的方法,不需要批量制作渠道包,也不需要填写渠道标识码,就可以识别APP安装渠道的来源。以一个第三方渠道服务商为例,可以为每个渠道(甚至每个用户)生成一个带参数的渠道链接,统计大量小渠道,兼容Android/iOS;这种方法在保证准确性的前提下,甚至可以达到安装邀请码的效果,无需为新老用户填写邀请活动,优化了用户的安装体验。

应用渠道统计方法的选择

需要明确自己的需求,包括手头的推广渠道资源,目标群体的特点,渠道用户的主流操作系统安卓或者iOS,推广活动的具体形式等。并根据具体情况选择型号:
如果推广渠道不多,使用Android渠道打包的方式就能满足基本的统计需求,当然可以使用一些第三方快速打包工具提高打包效率;
如果需要大规模推广,面向众多渠道的推广,例如:广告投放、渠道买量、地推、邀请裂变等推广场景,显然不可能为每一个渠道、地推人员、用户都打一个专属的渠道包,这种情况下,兼容iOS 和Android 系统的免打包渠道统计无疑是最合适的;

二、Android 应用市场外的多渠道统计
尽管使用以上方法打包效率还好,但当我们统计某些特定场景下的渠道数据,尤其是渠道关系/渠道来源时,打包这种方法就显得不够灵活。

首先先来看看传统的解决办法,如果是线上线下广告投放,通常情况下我们可以统计到广告链接的点击量等基本数据,但用户裂变邀请、地推员业绩等单对单、甚至单对多的分销关系却难以统计来源,因此需要通过让用户填写邀请码、地推码等渠道标识来解决。

而目前最有效的方案,是使用渠道链接的形式统计,不需要打渠道包,也不需要填写渠道识别码,目前国内已经有相当成熟的第三方能提供这种服务。
当然一个好的渠道统计工具,必须要保证服务的稳定,数据指标、维度的全面和完整,以及数据的精准等。介绍几款国内常用的统计工具。

三.第三方统计分析平台

目前国内的网站统计分析平台中,使用最多的是百度统计友盟统计(实际用的是CNZZ)和Xinstall,国外是Google Analytics(GA)。推荐使用百度统计或Xinstall。

百度统计和Xinstall的比较:
功能上,百度统计的功能更加强大,Xinstall功能虽然比百度统计少,但提供了一些App上的指标,例如基于IP地区的统计、app的注册量安装量等数据。

使用上,网站接入的成本都很低,很容易就接入,但后台的统计分析平台方面,因为Xinstall的指标定义和分类更符合国人习惯,同时提供的功能更加简洁,所以使用起来更加简便。虽然Xinstall的大部分指标百度统计都有,但因为在指标定义和分类上有一些不同,所以App刚开始使用数据唯独较小时候,需要前者就可以了。

下面推荐几个常用的第三方工具:

  • 友盟:是国内最早涉足统计分析领域的平台,产品链丰富,在数据稳定性和功能完整性上的表现是比较优秀的。
  • TalkingData:主要做游戏统计分析起家,互联网大数据领域,产品趋向于数字化服务。
  • Xinstall:后浪新起之秀,专注Android和iOS渠道统计,适合做App来源追踪上的用户来源检测。

以国内的第三方工具Xinstall为例,在 App 端集成 SDK,这样就能快速获取到渠道数据了
完成这些后,我们就可以根据实际推广需求生成推广链接或二维码,应用场景比如:

  • 线上广告投放,只需给投放渠道生成对应的推广链接,用户打开集成 SDK 的落地页即可开始采集相关数据;
  • 线下广告投放,同样给每个推广人员、广告渠道生成相应的推广二维码,用户扫码打开集成 SDK 的落地页安装即可;
  • 用户邀请活动,一样在活动推广落地页里集成 SDK,可以实现免填邀请码、地推码即可追踪邀请来源的效果。

这个方案能实现免打包、免填码,只用渠道链接及推广落地页形式统计即可,统计的维度包括安装量、注册量、留存率等基本数据,也可以调用 API 自主定义效果点,如游戏充值、通关、电商成单量等业务数据。

总的来说,这种方法既避免了传统广告统计中依靠点击量的单维度统计弊端,也减去了传统邀请活动中各种麻烦的填码流程。另外, 渠道统计也能同时兼容 Android/iOS 的多渠道统计,并且可以支持创建大量渠道链接,同时统计海量推广数据。

任何时候的推广都是离不开数据,要学会从数据中找的问题。虽然数据指标不是万能的,但是没有数据指标的推广是万万不能的。在推广的过程中我们需要根据不同的产品和需求来制定相关的筛选方法,从而鉴别渠道的好坏,选取适合产品的优质渠道。
当然,打铁还需自身硬,除了要做好运营推广的工作外,产品本身的质量也是一个重要的因素,如果产品本身不够优秀,再好的运营和推广也留不住用户。

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