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深圳逼格有多低?北上广笑了

先看两个小区牌,都离我们办公室不远,但一个在深圳,一个在上海,哪个逼格高一点?

深圳逼格有多低?北上广笑了
兰馨公寓,摄影:张戎
深圳逼格有多低?北上广笑了
帝景园一期,摄影:张戎

当然咱不能随便拿两个小区,就说小区所在的城市土不土。

但是,城市的逼格能量化吗?比如,北京人上海人可能认为「魔都帝都更有文化,深圳没文化」。但是,真碰上杠精,怎么算城市逼格高低呢?

最近全国各地的「进一步清理整治不规范地名」给了一个量化思路:统计小区名,算算各城市的逼格。

本帖横扫28万小区名, 在「大洋怪」这头妖怪的帮助下,给83座城市排一排逼格。

通知

6月以来,广东、山西、浙江、山东、四川、海南、西安、杭州、厦门等地,纷纷给出了不规范地名清单和整治计划。这都是去年年底的一纸通知闹的。

2018年12月10日,民政部、公安部、自然资源部、住房城乡建设部、交通运输部和国家市场监管总局等6部委印发的《关于进一步清理整治不规范地名的通知》(民发〔2018〕146号)。文件说:

一些地区仍然存在一些「大、洋、怪、重」等不规范地名,割断了地名文脉,损害了民族文化,妨碍了人民群众生产生活活动。

《通知》还给出了时间表:

2019年6月底前完成不规范地名标准化处理工作;9月底前完成地名标志、道路交通标志等相关公共标志牌及户外广告标牌、地图领域中的不规范地名信息清理任务。

这才有了6月份各地扎堆儿交作业。下一个节点就是9月底完成清理了。

大符号低逼格

改地名是一个高性价比的执政操作,比如1995年Bombay改Mumbai,2005年汉城改首尔。不需要办实事,就可以近拉流量、远留青史,时常让古今中外的决策者痒一痒用一用。虽不赞成,但可以理解。

但是,通知怼的也很有道理对不对?那些「不规范地名」确实逼格不高。

通知中指出的四类不规范地名中,除去重复的「重」,「大、洋、怪」分别指的是:

  • 「大」指的是刻意夸大的「大地名」——专名或通名的含义远远超出地理实体实际地域、地位、规模、功能等特征的地名。比如,未经批准,随意使用「宇宙、中央、天下、世界、环球、欧洲、澳洲、美洲、中国、中华、全国、万国、特区、首府」等词语的地名。
  • 「洋」指的是崇洋媚外的「洋地名」,具体指包含外国人名、外国地名,用外语词命名的地名。
  • 「怪」指的是怪异难懂的「怪地名」,这包括用字不规范、含义怪诞离奇、含义低级庸俗、带有浓重封建色彩的地名。

为什么说大洋怪地名逼格不高呢?

逼格,就是装逼的格调。装不怕,怎么装才算高格调呢?《升维》的作者褚明宇在微博问答中举了个例子:

如果你出门旅行背了一个旅行包,上面印着「北京」两个字,那么有很大的可能你是一个乡下土包子(当然也有走复古路线的可能),但是如果包上印的是「棉花胡同」,那么大概率你是一个文艺青年。

为什么「棉花胡同」看着比「北京」高级呢?因为用了一个较小的符号。

装,是用一个外在符号去暗示一个内在品质,再关联到自己。

这个品质咱可能有,可能没有,这不容易甄别。但是被关联的这个品质可是高下立现:

  • 如果符号比较大而广,这个品质往往比较廉价,因为不需要投入时间精力金钱就可以获取;
  • 如果符号比较小而专,这个品质往往比较高级,因为不读书不旅行不砸钱很难获取。
深圳逼格有多低?北上广笑了

上海夏夜。摄影:褚明宇

比如要描写一个上海小资女青年,可以说「她从小在上海市区长大」,也可以说「她小的时候,以为全上海都长满了梧桐树」。前面这句,懂中文就明白;后面这句,需要「法租界、法国梧桐、巨富长」这些梗才能读懂。哪句读起来逼格更高呢?

所以说,装逼是一门讲求细节的手艺。不顾细节,简单粗暴的「大洋怪」,就很喽。

低逼格小区名

这些「大洋怪」到底怎么喽?用数据说话。

我们把贝壳网上83个城市28万个小区名收集下来。这里面包括4个一线,15个新一线,27个二线,25个三线,9个四线,和3个五线城市。其中,北上广深共有约5万个小区。15个新一线城市共9万个小区。(这里用的是第一财经2017年版的新一线。本文重点不在新一线排名。忍忍吧,昆明;便宜你了,大连。)另外一半小区是二三四五线城市。

然后,我们把六部委通知中的举例和已公布不规范清单的实例,外加常见外国地名译音清单,整理出一张捞取「大洋怪」小区名的渔网。这张网捞到的最常见大洋怪元素包括:

  • :国际、公馆、中央、盛世、壹号、半岛、天下、中国、海岸、世界、一品、首府、中华、亚洲
  • 洋:香槟、巴黎、米兰、剑桥、英伦、威尼斯、柏林、欧洲、罗马、维也纳、伊顿、林肯、温莎、万隆、英国、维多利亚、曼哈顿、雅典、万国、爱琴海、新加坡、凡尔赛
  • 怪(中文和外文):爵、御、帝、皇、王府、相府、唐宫、王朝、水晶宫、圆点隔字符、SOHO、SOLO、BOBO、BINGO、UPTOWN、MOMA、PARK、VILLA、MARK、MAX

一眼扫过去,除了英文小区名以外,是不是符号都很大,只要有小学文化就听说过?

当然,这个办法也有误杀,比如深圳「波托菲诺」小区名被判定为「洋」。但这个洋很高级,因为波托菲诺是一个知名度较小的符号。它是意大利的一个海边小镇,富人聚居区,IWC著名手表系列的命名来源,地中海风情的代表。如果不读书、不旅游、不懂表,那只好得在那儿买过房才知道波托菲诺了。

这种比较高级的小符号在3000多洋地名中才17个。所以总体来看,说「大洋怪」小区名符号大,逼格低,一点也不冤枉。

所以,城市小区名中的「大洋怪率」,可以用来做城市逼格指示器。

一线逼格对比

咱们先看一看北上广深。如果让你猜,你会觉得哪个城市的逼格高一些?

答案请看图。圆圈大小表示该城市小区总数,圆圈颜色表示该城市「大洋怪」违规比例,「大洋怪率」,越红越高,越绿越低。

深圳逼格有多低?北上广笑了

这下实锤了。从小区名看,深圳确实逼格最低,大洋怪率是高逼格上海的两倍。

深圳逼格有多低?北上广笑了

除了「洋」率与北上广相仿,大、中文怪、英文怪比例都显著超越其它三城。

大洋怪不是瞬间练成的,深圳是怎么在过去30多年成为了一线大洋怪之首呢?

两个因素:建设更晚,更多小区赶上了近年的大洋怪风气;每年的建设中采用大洋怪小区名的比例更高。

从时间轴看,四个一线城市新建小区数在1995-2000达到峰值,大洋怪小区名的苗头出现于1995年前后,2000年开始明显抬头。

深圳逼格有多低?北上广笑了

而深圳作为新兴城市,小区建设更晚,同时每年大洋怪比例更高。

深圳逼格有多低?北上广笑了

所以,经年累月,深圳成为一线中小区名逼格最低的城市。

这么低的逼格,是屌丝、中产、还是土豪闹的?

贝壳有些小区呈现每平米房价数据。我们用这些小区,还可以算一算哪个价格段的「大洋怪」口味更重些。

从所有一线城市看,屌丝和土豪更喜欢大洋怪,中产逼格较高:

深圳逼格有多低?北上广笑了

但是,深圳的画风是这样的:房子越贵,名字逼格越低。

深圳逼格有多低?北上广笑了

所以,买得起10万+房子的深圳土豪们,全城逼格提升的重任就落在你们肩上了!

83城逼格大排队

深圳先别哭。逼格最低这块奖牌,只能在一线四城中发给你。

从全国来看,一线城市是高逼格模范。大洋怪率在各线城市的分布,两头低中间高。一线和五线城市都不到6%,三线城市9.4%,比新一线、二线、和四线都高。

深圳逼格有多低?北上广笑了

全国83个城市小区的大洋怪率,用一张图表示,可以看出大城市更绿,逼格更高,中小地方更红,逼格较低。

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其中新一线的情况是这样的:天津、成都逼格最高,东莞、长沙逼格最低。

深圳逼格有多低?北上广笑了

如果非要来一个全国大排名,逼格从低到高,那么我们只好恭喜惠州了。

  1. 惠州 16.50%
  2. 南宁 15.50%
  3. 东莞 14.60%
  4. 淮安 13.20%
  5. 九江 13.00%
  6. 威海 13.00%
  7. 漳州 12.60%
  8. 廊坊 12.60%
  9. 南昌 12.30%
  10. 海口 12.20%
  11. 镇江 11.80%
  12. 泉州 11.70%
  13. 长沙 11.70%
  14. 上饶 11.70%
  15. 台州 11.60%
  16. 开封 11.40%
  17. 湖州 11.40%
  18. 长春 11.00%
  19. 烟台 11.00%
  20. 西安 10.90%
  21. 临沂 10.90%
  22. 银川 10.80%
  23. 潍坊 10.80%
  24. 桂林 10.80%
  25. 许昌 10.70%
  26. 沈阳 10.70%
  27. 常州 10.30%
  28. 重庆 10.20%
  29. 佛山 10.00%
  30. 青岛 10.00%
  31. 北海 9.90%
  32. 常德 9.70%
  33. 南通 9.50%
  34. 合肥 9.50%
  35. 新乡 9.50%
  36. 达州 9.40%
  37. 无锡 9.20%
  38. 株洲 9.10%
  39. 吉林 9.00%
  40. 武汉 9.00%
  41. 大连 9.00%
  42. 徐州 9.00%
  43. 盐城 8.80%
  44. 深圳 8.70%
  45. 贵阳 8.50%
  46. 宁波 8.40%
  47. 哈尔滨 8.30%
  48. 福州 8.30%
  49. 咸阳 8.30%
  50. 石家庄 8.20%
  51. 太原 8.00%
  52. 张家口 8.00%
  53. 郑州 8.00%
  54. 宝鸡 7.90%
  55. 珠海 7.80%
  56. 洛阳 7.70%
  57. 昆明 7.70%
  58. 保定 7.70%
  59. 厦门 7.70%
  60. 苏州 7.70%
  61. 襄阳 7.50%
  62. 呼和浩特 7.50%
  63. 吉安 7.50%
  64. 淄博 7.40%
  65. 唐山 7.40%
  66. 柳州 7.10%
  67. 丹东 6.90%
  68. 安庆 6.80%
  69. 南京 6.80%
  70. 温州 6.70%
  71. 中山 6.70%
  72. 杭州 6.70%
  73. 成都 6.60%
  74. 汉中 6.40%
  75. 北京 5.80%
  76. 金华 5.80%
  77. 广州 5.70%
  78. 济南 5.50%
  79. 天津 5.30%
  80. 湛江 5.10%
  81. 兰州 4.60%
  82. 上海 4.30%
  83. 凉山 3.90%

地产商对比

那么,从地产商来看,哪家更喜欢取大洋怪的名字呢?

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瞧,万科不仅总小区量最大,同时大洋怪率也低,在几大开发商中算高逼格榜样了。比如:

北京的万科东第、万科金阳、万科紫台,广州的万科天景、万科云山、万科金域,这些名称,符号不大,逼格不低。

相反,恒大、绿地、融创就更喜欢走大洋怪路线。比如恒大御景湾、恒大帝景、绿地英伦墅、绿地林肯公馆、绿地路易宫、绿地MTOWN、融创壹号公馆、融创长江壹号、融创御园等。

全民逼格改善

其实这个事儿还真不能赖开发商。就像脱口秀猛人乔治·卡林说的那样,别老赖政客,政客也是公众选的。要赖就赖公众。各城市小区名的逼格,反映的也是公众的口味。

那么,公众对小区名的口味近年是怎么变化的呢?我们把83个城市的大洋怪率汇总一下,得出这张趋势图。

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看起来,走大洋怪路线的小区名比例从1998年开始持续走高,到2012年达到每年新建小区的1/4,到了最近两年,居然有下降趋势。

这说明近年大洋怪小区名在公众心中并没有变得更有吸引力。如果趋势保持,即使六部委不干预,再过几年,大洋怪小区名也不会像前几年那么流行了。

消费自信

体现中国公众自信提升的不光是小区名。在其它消费领域也有趋势:中国消费者在更多选择自己喜欢的小众品牌和民族品牌,而不是像以前那样盲目迷信国际大牌。

比如,一面数据的市场趋势工具YiDrone显示,天猫帆布鞋这个品类,市场份额5强中有两个都是国产品牌。

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这是上海街头的回力品牌店

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上海回力品牌店。摄影:张戎

这是我司一潮女脚蹬飞跃走在深圳南山区的林荫道上。

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脚穿飞跃的女生。摄影:张戎

顺便黑一下低逼格外企。跟我们自己逼格渐满的民族品牌相比,某些外企在华的「伪中国文化」装逼行为越发刺眼起来。

比如,那家西雅图咖啡连锁开在上海的全球旗舰店,开业一年半,已经是猫途鹰(Tripadvisor)的五星推荐景点。店中那座两层楼高的大铜罐光芒四射,分分钟亮瞎戴钢铁侠墨镜的蜘蛛眼。

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上海某咖啡焙烘工坊中布满汉字的大铜罐。摄影:张戎

这么一个两层楼高的大铜罐子,表面密密麻麻,是数据分析师喜闻乐见的词云,做成2-4字篆刻印章,「天地、伙伴、时光、种子、分享、手冲、驿站、生机盎然」种种小学生作文常用词汇。

如果你是这家咖啡店的美国高管,你可能会为你的中国团队拍手叫好。但如果你是土生土长的中国人,你没觉得这个大罐子丑出天际吗?建议这家外企团建去北京大钟寺瞻仰一下永乐大钟,学一下怎么在圆柱体上刻汉字才算高级。

结论

  • 符号越大,逼格越低。大洋怪小区符号太大,所以逼格不高
  • 小区名大洋怪率可用来做城市逼格指示器
  • 一线城市里,上海逼格最高,深圳最低;从小区名看,深圳土豪比屌丝逼格还低
  • 新一线城市里,天津、成都逼格最高,东莞、长沙逼格最低
  • 全国83个城市大排队,惠州突出了
  • 开发商给小区命名的逼格,万科最高,恒大、绿地、融创较低
  • 全国小区的大洋怪率1998年后逐年提升,到2012年达到峰值,近两年开始下降,暗示公众逼格在改善
  • 小区名中发现的中国消费者逼格提升,在其它消费领域也成趋势

大洋怪的小区名和其它装逼符号都是窗口,帮我们看到国人消费自信的变化。

不自信的时候,符号给所有人看;自信的时候,符号给懂的人看。


封面题图:深圳华侨城创意文化园。摄影:大川

本文感谢:@震动 , @怡通 , @孙竞 , @凯瑟琳女士 , May Wang数据冰山:数海探秘,冰山不止一角(关注专栏:数据冰山)更多回答请看:张戎免费在线轻便可视化:wentu.io

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