从2016年6月正式上线，到2018年9月纳斯达克上市，趣头条仅仅用了两年零三个月，发展之快超过拼多多。极光大数据（NASDAQ:JG）发布《2018年趣头条研究报告》，从产品概况、运营数据、用户画像、用户调研等角度全面分析被称为“下沉市场四大天王”之一的新生态内容资讯APP趣头条。
极光观点：
- 截至2018年12月，趣头条app渗透率达到7.8%，居于聚合资讯类app前列
- 趣头条用户较为偏好优惠比价购物、网络直播类app，拼多多为趣头条app用户最为偏好的综合商城类app
- 超6成趣头条用户表示愿意推荐此app；超7成趣头条用户表示满意其资讯内容丰富程度、个性化推荐准确度
- 2018年，趣头条用户日人均打开此app近6次，领先其它聚合类资讯app
- 趣头条app用户社交属性较强，爱直播聊天，爱同城交友，爱玩游戏
- 趣头条用户对于此app内广告包容度、认可度较高，近8成认为广告数量适中、广告质量较高
一、产品概况
产品概况
资讯为主，金币任务拉新拉活
- 趣头条app板块设置可主要分为：资讯阅读、拉新拉活两个部分
- “刷新”功能通过个性化推荐、热点、本地资讯等为用户提供多样化丰富内容；“视频”功能主打多样化的视频内容
- “任务”、“我的”两部分则通过多种活动鼓励用户推荐新用户、唤醒沉睡用户、阅读资讯、发布优质评论
产品概况
社交裂变+用户资讯阅读习惯培养
- 趣头条app用户获得金币奖励的主要方法有两种，一是邀请新用户，二是完成每日任务/阅读资讯
- 邀请者可获得相应奖励，被邀请者可获得新人红包，完成新手任务也可获得奖励；利用奖励引导用户完成每日任务/阅读资讯，可提升用户留存，培养用户资讯阅读习惯
二、运营数据
安装渗透率
过去一年，趣头条app安装渗透率显著增长
- 2018年，趣头条app渗透率自3.1%迅速增长至7.8%，截至12月底，其渗透率仅次于今日头条旗下两款同类产品
月均日活跃用户规模
2018年12月，趣头条app月均DAU接近三千万
- 2018年12月，趣头条app月均DAU达到2831万，约为2018年1月月均DAU的3倍
2019年春节期间日活跃用户规模
2019年春节期间，趣头条app日活跃用户均值为2764万
- 春节后，趣头条app日活跃用户规模明显提升，2019年2月20日，趣头条app DAU升至2944万
7日活跃留存率
四线及以下城市用户7日活跃留存率更高
- 2018年12月，趣头条四线及以下城市用户7日活跃留存率均在38%左右，略高于三线及以上城市用户，各城市等级新增用户7日活跃留存率均在35%以上，在行业中排名靠前
用户习惯
趣头条用户日人均打开此app近6次
- 2018年，趣头条app用户日人均打开此app 5.9次，在聚合类资讯app top 4中排第一位，用户粘性较强
独占率
近3成趣头条四线及以下用户未安装竞品app
- 趣头条在其四线及以下用户中的独占率为27.5%，表明趣头条能够较好地满足这部分独占用户的需求
三、用户画像
趣头条app用户画像
趣头条app用户：最为集中于36-45岁，女性占比较高
- 趣头条用户中，36岁及以上用户占比超6成，女性用户占比近6成
趣头条app用户画像
趣头条app用户：社交属性较强，爱直播聊天、爱同城社交、爱玩游戏
- 趣头条用户喜欢玩直播聊天，偏好宝石消除、音乐、麻将棋牌类游戏
趣头条app用户画像
趣头条app用户：6成用户位于三线及以下城市
- 趣头条app用户中，广东、江苏、山东用户占比最高
趣头条app用户画像
趣头条app用户：爱购物、爱娱乐
- 相比全网平均水平，趣头条用户安装优惠比价、综合商城类购物app和网络直播、短视频类娱乐app的比例更高
趣头条app用户画像
趣头条用户较为偏好省钱快报、拼多多等app
- 优惠比价类app中，趣头条用户最为偏好省钱快报，其次为折800；综合商城类app中，趣头条用户最为偏好拼多多
- 趣头条用户最为偏好的网络直播app为YY极速版，也偏好好看视频等短视频app
趣头条app用户画像
3成趣头条安卓用户使用华为旗下设备
- 趣头条安卓用户中，华为用户最多，占比超过3成，OPPO、vivo、小米用户占比也均在10%以上
四、用户调研
接触渠道
社交平台推荐为用户知道趣头条的主要渠道
- 半数趣头条用户通过亲友在社交平台推荐知道趣头条，亲友线下推荐也是重要原因，占比达37.2%
用户满意度
8成趣头条用户表示满意此app，超7成用户表示会继续使用此app
- 趣头条用户对此app的满意度和推荐度均比较高，约8成用户表示对其满意，超6成愿意推荐，愿意继续使用此app的用户占比也达到了7成以上
用户满意度
用户最满意趣头条app内资讯内容丰富
- 用户对趣头条app内资讯各方面满意度均在70%以上，76.2%的用户表示满意其内容丰富程度，个性化推荐准确度较高，拥有文字、图片、视频等多种资讯形式也获得用户认可
好友邀请行为
4线及以下用户更爱邀请好友，邀请好友在6人及以上的女性用户占比比男性高
- 超1成女性用户邀请成功过6个及以上好友，男性邀请好友数量则较为集中于1-5个
- 7成4线及以下用户邀请好友数量在1-5个
对广告的行为态度
趣头条用户对app内广告数量和质量较为认可
- 约8成趣头条用户认为趣头条app内广告数量适中或广告质量较高，体现出用户对于此app内广告较为包容和认可
对广告的行为态度
男性对趣头条app内广告感知度相对较低
- 约10%的男性用户表示“几乎没感觉到有广告” ，仅不足3%的男性用户认为“实在太多了”
对广告的行为态度
45.9%的4线及以下用户会因对广告商品/内容感兴趣而点击广告，1-3线用户则更易被标题吸引
- 半数1-3线用户表示会被标题吸引而点击广告
- 广告明星对于1-3线用户的吸引力也略高于4线及以下用户
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