随着中国经济的增长和城市化的加快，媒体消费正在增长。
eMarketer预测，今年中国成年人每天将花6小时23分钟使用媒体，比2017年增长11分钟。接近一半（47.1%）的媒体时间用于上网，相当于3小时，比2017年（2小时41分钟）增长19分钟。预计明年互联网占媒体使用量份额将超过50%。
手机将成为互联网使用的中心。eMarketer估计，2018年每日上网时间的70%以上将是移动设备贡献的，PC占21%，其他非移动设备贡献9%，如联网电视。
eMarketer的分析指出，诸如2018年平昌冬季奥运会和俄罗斯世界杯等全球重大活动吸引了大量观众收看电视节目。尽管如此，今年中国成年人在电视上花费的时间将下降3分钟。
但电视仍是2018年所有媒体中普及率最高的，93.5%的中国成年人收看电视，而互联网的普及率则为64.0%。更重要的是电视在农村家庭和老年人中起关键作用，这一点在可预见的未来将保持不变。
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