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网站分析高级细分之着陆页分析

——着陆页细分

       网站的着陆页(Google Analytics中叫“目标页面”,维析中叫“进入页面”)给访问者留下的第一印象非常重要。如果第一印象不好的话,即使网站的内容再丰富访问者也可能毫不犹豫的跳出网站。

       因此,根据着陆页将网站的访问者进行分类,掌握进入数很高的网页并跟踪这些网页的跳出率,对网站的优化会有很大的帮助。如果存在进入数很高,跳出率也很高的着陆页,必须马上寻找跳出的原因并加以优化。

       通常访问者在着陆页就发生跳出的种类以及原因如下:

●发现内容与意愿不符  <=>  广告与登陆页内容不匹配

找到内容但不知如何行动  <=>  网站易用性有问题

达到意愿后满意离开  <=>  没有揣摩用户更多需求

       导致以上跳出发生的原因如下:

保证登陆页FirstView区内容与广告内容相呼应

改善登陆页的导航设计,将按钮、链接等清晰化

考虑用户潜在需求,适当添加一些智能推荐内容

划分着陆页的基本原则

       着陆页划分的基本原则和“搜索关键字划分的基本原则”一样,首先要了解进入排名“前10名着陆页”的状况。

       通常情况下,大多数网站排在前10名的着陆页进入数占网站整体进入数的50%左右。如果能至少保证这些着陆页质量的话,对提升网站的整体效果会有很大的帮助。

       下图是某家具营销网站“前10名着陆页”占整体进入数的比例(可以在Google Analytics的“内容” –> “目标网页”报告中查看此数据,数据展现类型选择“百分比”)。

       ●“前10名着陆页”占整体进入数的比例

“前10名入口页”占整体进入数的比例

       “前10名着陆页”占整体进入数的比例接近60%(100%-42.22%=57.78%)。

       下表是“前10名着陆页”的各个指标值。

       ●“前10名着陆页”指标值

“前10名入口页”指标值

       由上表中的网站分析数据中可以得知,进入页“椅子大全”的跳出率最高,虽然它的进入数排在第6名,但是75%以上的跳出率绝对是一个不能忽视的问题。因此我们需要尽快优化该着陆页。

       这里再次强调一下,着陆页分类中最重要的参考指标值是“跳出率”。所以我们需要注意多分配资源去优化那些进入数很高,但跳出率也很高的着陆页。

着陆页的点击流向

       接下来我们分析一下“没有跳出的访客都从着陆页流向了哪些网页”。在看具体数据之前,我们事先想象一下“我们自己想要访问者在网站中怎么跳转”,接下来再和实际的数据去比较。

       ●“商品推荐页”的跳转情况(可以使用网站分析工具-维析的“路径分析”查看此报告:选择着陆页作为路径分析的起始节点,分析由此网页流出的正向访问路径。点击了解更多维析路径分析功能

入口页的点击流向(维析树形图)

       如果上面的实际数据和想象的结果相差比较大的时候,是不是就需要调整网页结构设计了。

着陆页的初次访问率

       着陆页分类的另一个关键指标值也需要我们加以重视:这就是“初次访问率”。

       确认每一个着陆页的“初次访问率”,特别是初次访问率很高的着陆页,需要本着“让第一次到访的人也能够很容易的理解网页内容”的原则,检查一下网页的导航和排版设计是否存在问题。

       以下表中几个着陆页的分析数据为例,处在第3名的“/index.php?mod=1&ac=show&id=215”初次访问率很高;但是该着陆页的跳出率明显高于平均值,我们可以初步推断可能是“初次访问的人不能容易的理解网页的内容”所造成的。因此,如何更牢固留住初次到访的人就是这个着陆页优化的主要课题。

       ●每一个着陆页的初次访问率

入口页的初次访问率

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