2022年,小红书【服饰穿搭】类目有哪些种草趋势?

导语

为了更好的满足各行业类目下品牌和博主对小红书内容创作的不同需求,千瓜全新推出小红书爆文内容创作方向专栏》,为大家针对性提供小红书种草趋势洞察和灵感来源。

小红书【服饰穿搭】有多火?通过聚合2022年1月1日-2月28日两个月期间小红书行业种草笔记数据可见,【服饰穿搭】类目种草笔记数125.61万,互动总量超2.5亿,远超小红书【彩妆】、【护肤】品类

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小红书【美妆】已经不再是一家独大,商业化进程的新一年,平台推出各类营销IP与主题活动助力平台多元化发展。例如3 月 1 日,小红书发起「安福路在线」活动,集结站内上千家设计师品牌发售春季新品,帮助设计师打通从内容到售卖的链路,联动线上线下掀起站内一阵潮流。

2022年,小红书【服饰穿搭】类目有哪些热门种草趋势?千瓜总结了五个适合品牌和博主进行内容创作的爆文方向,为大家一一解答。

01新中式穿搭

随着时代发展与国潮崛起,古典瑰丽的中华传统文化开始大放异彩,传统服装与现代风格相结合的【新中式穿搭】受到万人追捧。

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千瓜数据-关键词趋势分析显示,近90天内,小红书【新中式穿搭】相关笔记5890篇,预估阅读高达2553.63万,互动总量为153.36万。

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而查看去年同时期数据可见,相关笔记仅有53篇,互动总量为5604,今年比去年同比增长了27266%

巨大的增长率彰显出该形式内容在当下的流行热度,也成为各品牌研发设计产品与内容种草形式的重点对象,譬如PUMA、江南布衣等。

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从笔记标签词云中可以发现更多相关可布局的关键热词,如“旗袍”、“国风”、“复古”等,从笔记评论词云“好看”、“喜欢”、“链接”中可看到用户对此类笔记的良好反响。

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02极简主义

现当下,越来越多的年轻人开始关注节能和环保,倡导极简生活,反映出Z世代消费者追求可持续发展的远见意识。

另一方面,在“她经济”浪潮的强烈影响下,众多年轻女性开始摒弃过多的繁杂细节,崇尚低调随性优雅简约,即使这种风格的服饰淡化了女性的身体曲线,但却能彰显她们知性、独立、睿智的时尚态度

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首先查看关键词趋势分析可见,【极简主义】在近90天内相关笔记数1.93万篇,预估阅读高达4993.37万,互动总量304.66万,在小红书拥有超高的人气热度。

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从笔记数量占比来看,虽然【装修】类相关笔记以18.46%的占比超过穿搭所占比的9.39%,但在粉丝关注焦点中,【穿搭】却是排行第一,更受用户的关注。

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筛选近90天内、服饰穿搭笔记类型下可见,关键词提及品牌数509个,其中【优衣库】相关笔记最多为75篇,相关笔记互动总量为5.27万;【COS】相关笔记32篇,相关笔记互动总量4.62万。

目前国内品牌对此类服装的设计和知名度在一定程度上不如国际品牌,还有很大的增长空间。

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03对镜自拍

对镜自拍,近两年成为了很多时尚博主们热衷的自拍方式,尤其是小红书穿搭博主都喜欢通过这个简单方便的方式来记录日常穿搭,同时向粉丝种草品牌产品。

无需别人帮忙就能拍出全身照,而且也可以尽情摆pose不用在意旁人眼光,这种个性时髦的拍照风格逐渐影响到了更多的年轻用户。

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千瓜数据-热词分析显示,近30天小红书热词【对镜自拍】热度值2.55万,高于同期99.86%其它词,相关笔记数7166篇,互动总量为183.14万。

由此衍生出众多相关热词,如【情侣对镜自拍】、【对镜自拍闺蜜】、【对镜自拍辣妹】等,可激发品牌和博主的发散性思维以进行内容创作。

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小红书腰部达人@叁草同学 通过分享自拍“我的100件泳衣”系列打造出一篇篇小红书爆文,如下图【Day11】篇笔记互动量高达8万,在评论热词Top10中,“好看”、“泳衣”、“链接”上榜,对用户实现了深度种草。

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04不同身材的穿搭技巧

除了各式各样的种草热点和形式之外,品牌和博主还可以通过针对不同身材的穿搭技巧来进行差异化内容布局。

譬如【小个子穿搭】、【梨形身材穿搭】、【高妹穿搭】等都是在过去和未来可持续创作的小红书爆文内容方向,也利于做粉丝沉淀和转化,结合一定的场景如“早秋”、“通勤”、“平价”等词更容易实现精准种草。

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千瓜数据-关键词趋势分析显示,小红书近90天内【小个子穿搭】相关笔记6.13万篇,预估阅读高达3.06亿,互动总量为1833.37万。

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【梨形身材穿搭】近90天内相关笔记数7071篇,预估阅读6556.73万,互动总量为301.60万,占比不到【小个子穿搭】在小红书互动总量的1/6。

但是,与女性天生脂肪和肌肉更倾向分布于下肢有关 ,女性臀部往往更宽、腿更粗,因此,梨形身材在女性中是普遍存在的现象,也非常适合品牌和博主们去做内容种草。

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当然其它细分品类的服装也可以通过相关教程类笔记进行品牌产品种草,如内衣品牌怡倩YIQIAN在向用户传递关于如何判断自己的身材以及穿搭建议时,还将不同身型适合穿的内衣巧妙的融入其中,为品牌获得了大量的笔记曝光长尾流量

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05明星私服、同款穿搭

运用明星效应也是在小红书内容创作中获取流量的一大来源,由于行业的特殊性,明星们往往走在时尚前沿,无论何时何地,她们的穿搭造型总会引来媒体和粉丝们的一阵探讨,甚至引领时尚潮流

因此有很多追星女孩或者追求时尚的年轻人都会通过深扒明星私服来购买同款,以及学习她们的穿搭技巧。

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关键词趋势分析显示,近90天内【明星私服】在小红书内相关笔记1.33万篇,关联达人2174位,预估阅读达1.03亿,互动总量为272.41万,数据庞大。

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目前私服在小红书比较受欢迎的明星有杨幂、欧阳娜娜、宋妍霏等,当然,品牌和博主在蹭相关热点时需要关注明星风评,并形成一定的版权意识,避免翻车。

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06总结

小红书用户有着天然的种草属性,无论什么形式下的内容,能为她们提供实用价值情绪价值的有意义内容才能真正实现有效种草,打造出爆文。

  • 近两年火遍小红书的【新中式穿搭】、【极简主义】都是抓住了年轻用户的民族自信心和追求简约、可持续发展的心理需求。
  • 【对镜自拍】、【小个子穿搭】、【梨形身材穿搭】、【明星同款】等则是在给用户带来实用价值的基础上再去输出品牌产品种草内容。

以上就是《小红书爆文内容创作方向专栏》服饰穿搭类目的内容。专栏内容将持续更新,敬请关注。

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