2014年10月McKinsey & Company的调查显示中国数字消费者十分关注服装。根据调查报告“2015年中国数字消费者”，2/3的中国数字消费者（13岁及以上）在过去3个月里在网上购买过服装。第二高的消费种类是包装食品，只占40%。
McKinsey发现37%的中国数字消费者在过去3个月在网上购买过护肤品或化妆品，购买过电子产品和小家电的数字消费者分别占29%。
调查还发现过去3个月在网上购买过旅游产品的消费者只占21%，但是旅游产品却是消费金额最高的商品种类，每年消费者平均在旅游产品上花3750元，相当于610.18美元。在消费金额上，服装排在第二位，平均在2700元，相当于439.33美元；母婴产品是消费金额第三大的商品种类，平均在2250元，相当于366.11美元。
eMarketer 预测2014年中国14岁以上数字消费者达到3.129亿，2015年这个指数将增长16.3%，达到3.641亿美元。2014年，中国通过数字渠道销售的零售商品和旅游产品销售额达到2.648亿美元，预计2015年将增长40.7%，达到372.5亿美元。
编译自：eMarketer 译者：孙莹
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